Molti operatori e-commerce reagiscono con incertezza: gli annunci prodotto diretti finiscono nella sezione separata dei commercianti, mentre le ricerche generiche («scarpe running uomo», «macchina da caffè automatica») sono sempre più dominate dai riquadri aggregatori in primo piano. Chi punta solo sul Google Merchant Center standard rischia di cedere visibilità e traffico preziosi a portali terzi.

L'essenziale in breve

I servizi di confronto prezzi hanno le proprie righe: nel SEE i risultati Shopping organici compaiono come elenco espandibile di fornitori. In queste righe si entra solo tramite un servizio di confronto prezzi (CSS).
Il formato non è ancora definitivo: la Commissione europea non ha ancora pubblicato una valutazione finale sulla conformità dell'attuazione al DMA.
Non devi implementare nulla: Google non richiede ai commercianti markup né nuove specifiche del feed per comparire nell'unità.
Il tuo servizio di confronto prezzi conta: la riga in cui compaiono i tuoi prodotti dipende da quali servizi di confronto li elencano e li trasmettono a Google.

Cosa ha cambiato concretamente Google

Google chiama la nuova visualizzazione aggregator unit. Secondo la documentazione di Google è una funzione di ricerca multi-fornitore mostrata agli utenti nel SEE: più servizi di confronto mostrano i propri risultati in un unico blocco.

Per le ricerche di prodotti significa:

I risultati Shopping organici compaiono come righe, una per servizio di confronto prezzi.
È aperta una sola riga alla volta, con i riquadri prodotto, i prezzi e i link di quel fornitore.
Per impostazione predefinita è espansa la riga del fornitore meglio posizionato; le altre si trovano in un elenco di selezione.
Google mostra i fornitori diretti in un'unità separata accanto, la supplier unit. Compare solo insieme all'aggregator unit.

Due cose non cambiano. Gli annunci Shopping a pagamento continuano come prima. E l'unità non riguarda solo i prodotti: Google usa lo stesso formato anche per hotel, voli, treni e autobus a lunga percorrenza e attività locali; i servizi di confronto prezzi sono il caso dei prodotti.

Perché Google ha fatto questa modifica

Nel luglio 2026 la Commissione europea ha stabilito che Google favorisce illegittimamente i propri servizi nella ricerca. La base è l'articolo 6, paragrafo 5, del Digital Markets Act, che vieta a un gatekeeper di favorire i propri servizi nel proprio posizionamento. Google ha avuto 60 giorni. Google ha documentato le nuove unità l'8 settembre 2026 e le ha annunciate per il SEE.

Il 17 e 18 settembre è seguito il passo successivo: Google ha rimosso dalla ricerca nel SEE le schede prodotto gratuite e il carosello «Prodotti popolari».

Il formato non è ancora definitivo. La Commissione europea non ha ancora pubblicato una valutazione finale sulla conformità dell'attuazione al DMA e alcuni servizi di confronto prezzi hanno già presentato obiezioni alla Commissione. La visualizzazione può quindi ancora cambiare.

Quale servizio di confronto mostra i tuoi prodotti conta di più

Qui sta la parte decisiva dal punto di vista commerciale. Prima le schede Shopping organiche comparivano in un'unica griglia. Ora sono in righe, ciascuna appartenente a un servizio di confronto prezzi. Una riga è aperta per impostazione predefinita, le altre sono dietro un clic.

I tuoi prodotti compaiono nella riga di un servizio di confronto prezzi se questo li elenca sul proprio sito di confronto e li trasmette a Google. La scelta del CSS è quindi più di una questione di prezzo per clic: conta anche in quale riga si trovano i tuoi prodotti e se gli acquirenti la vedono senza dover aprire nulla.

Google non rende noto come viene stabilito l'ordine dei fornitori. Rimanda a ciò che è più utile per la ricerca e alle proprie linee guida per i Search Quality Rater. Non esiste una formula pubblicata: chi te ne promette una tira a indovinare.

Un canale che da solo non puoi raggiungere

Le righe non sono semplicemente un nuovo posto in cui le tue schede esistenti compaiono da sole. Sono righe di fornitori, e l'unica via d'accesso passa per un servizio di confronto prezzi.

La documentazione di Google è chiara: per fornire risultati all'unità, un'azienda deve essere approvata da Google come servizio di ricerca verticale. Per le ricerche di prodotti si tratta dei servizi di confronto prezzi. Per il singolo commerciante non c'è un accesso proprio, un modulo proprio né nulla da acquistare.

Per le righe dell'aggregator unit la collaborazione con un CSS è quindi il tuo unico accesso. Google può inoltre mostrare i fornitori diretti nella supplier unit separata.

Non devi implementare nulla

Molti commercianti chiedono cosa devono implementare ora. La risposta: nulla.

La documentazione di Google non prevede per i commercianti alcun obbligo di dati strutturati, nessun markup schema e nessuna nuova specifica del feed per comparire nell'aggregator unit. I dati li fornisce il servizio di confronto prezzi, trasmettendo a Google le proprie pagine prodotto. Sulle tue pagine prodotto e nel tuo feed non devi aggiungere nulla.

Se qualcuno ti propone un progetto di implementazione per l'aggregator unit, chiedigli esattamente cosa intende implementare.

Cosa nessuno sa ancora

Essere onesti sui limiti di ciò che si sa conta qui più che mostrarsi sicuri.

Le osservazioni sui singoli mercati sono istantanee, non tendenze. La Commissione europea non ha ancora confermato se il nuovo design soddisfa la sua decisione, quindi il formato potrebbe cambiare di nuovo. E i dati sulle prestazioni che circolano ora provengono da singoli fornitori che riferiscono sul proprio traffico, su giorni anziché trimestri. Trattali di conseguenza.

Fuori discussione è il cambiamento strutturale: i servizi di confronto prezzi non sono più una tecnica invisibile dietro una griglia, ma le righe con un nome in cui sono organizzati i risultati Shopping organici.

Dalla perdita di traffico alla doppia presenza

I cambiamenti nell'ecosistema Google non sono un rischio, ma una partita che si gioca sulla distribuzione. Invece di vedere i servizi di comparazione prezzi come semplici concorrenti, i commercianti lungimiranti li usano come distributori strategici di traffico. È proprio qui che interviene csspartner.io, per trasformare le nuove regole del mercato nel tuo vantaggio competitivo:

Copertura massima con il Multi-CSS: con csspartner.io resti presente nell'area classica dei commercianti e al tempo stesso ti assicuri posizioni nelle unità aggregatori appena messe in evidenza.
Costi per clic inferiori del 20 % o il 25 % di potere d'offerta in più: pubblicando tramite un CSS viene meno il margine Google del 20 % sul costo per clic (CPC). Paghi lo stesso clic il 20 % in meno oppure, con lo stesso budget, offri il 25 % in più – cioè più visibilità agli stessi costi.
Monitoraggio automatico del feed: il controllo quotidiano dei dati prodotto evita mancate approvazioni nel Merchant Center e mantiene i tuoi articoli pubblicabili in tutti i formati.
Protezione opzionale dalla frode dei clic: attivabile come servizio aggiuntivo, filtra bot e clic non validi prima che pesino sul tuo budget pubblicitario.
Zero downtime nel passaggio: le tue campagne, lo storico e le offerte continuano senza interruzioni. Il collegamento avviene in modo semplice tramite un invito nel Merchant Center.

Riconquistare il customer journey

La netta separazione tra commercianti e aggregatori richiede una configurazione degli annunci flessibile. Chi punta per tempo su una strategia CSS ibrida si assicura un posto in prima fila nel momento in cui gli acquirenti decidono, molto prima che la concorrenza si adegui.