Un posto prodotto su 12 è ancora di Google Shopping

Abbiamo esaminato 50 ricerche Shopping tipiche in Germania da smartphone e da desktop. Google Shopping ha raggiunto una quota rispettivamente dell'8,4 % e del 7,4 % dei posti prodotto. Google è stato così addirittura il comparatore di prezzi singolo più grande del nostro campione.

A sorprendere non è tanto che gli altri comparatori di prezzi, insieme, siano nettamente più grandi. Sorprende che Google Shopping raggiunga ancora questa quota, sebbene i CSS Partner indipendenti possano offrire ai commercianti un vantaggio economico sugli annunci Shopping.

I risultati principali

L'8,4 % dei posti prodotto da smartphone è andato a Google Shopping.
Il 7,4 % dei posti prodotto da desktop era assegnato al comparatore di prezzi di Google.
Google Shopping era quindi il gruppo singolo più grande, di poco davanti agli operatori immediatamente successivi.
In totale abbiamo trovato 34 comparatori di prezzi da smartphone e 27 da desktop.
I blocchi prodotti sono comparsi in 42 ricerche mobile su 50, da desktop in 25.

Perché la quota di Google Shopping sorprende

Nelle campagne Shopping si lotta per piccoli miglioramenti. I commercianti ottimizzano i titoli dei prodotti, adeguano le offerte e rivedono le pagine di destinazione per usare il budget in modo più redditizio.

La scelta del CSS merita almeno la stessa attenzione.

Google Shopping è esso stesso un Comparison Shopping Service, cioè un servizio di confronto prezzi. Google conferma nella Guida di Merchant Center che il proprio CSS detrae un margine percentuale fisso dall'offerta del commerciante prima che questa entri nell'asta pubblicitaria. Questo margine è incluso nel costo per clic pagato.

Nel settore la differenza viene di solito indicata in circa il 20 %. Con un CSS Partner indipendente senza una detrazione di margine corrispondente, l'offerta può entrare per intero nell'asta. Come funziona nell'asta lo spieghiamo nell'articolo Il vantaggio CSS del 20 %.

In questo contesto è notevole che Google Shopping resti il gruppo singolo più grande nella nostra indagine. L'alternativa è disponibile da tempo. Eppure il comparatore di prezzi di Google resta visibilmente presente.

Va precisato: la nostra indagine rileva i posti prodotto organici. Non mostra quale CSS pubblica gli annunci a pagamento dei singoli commercianti. L'8 % dei posti prodotto non corrisponde quindi automaticamente all'8 % dei negozi online che pagano il margine di Google.

Come abbiamo misurato

Il 31 ottobre 2026 abbiamo analizzato 50 ricerche Shopping tipiche per la Germania con lingua impostata sul tedesco, ogni volta da smartphone e da desktop.

I termini di ricerca provengono da dieci categorie con cinque termini ciascuna: sport, elettronica, casa, mobili, giardino, moda, bellezza, bambini & giochi, animali e utensili. Alcuni esempi sono «kopfhörer bluetooth» (cuffie Bluetooth), «heißluftfritteuse» (friggitrice ad aria), «katzenbaum» (tiragraffi ad albero) e «akkuschrauber» (avvitatore a batteria).

Abbiamo contato ogni riquadro prodotto all'interno dei blocchi prodotti organici esaminati, insieme al comparatore di prezzi a cui era assegnato. Il gruppo Google Shopping comprende i rimandi a google.com/shopping.

Da smartphone abbiamo rilevato 1.826 posti prodotto in 42 blocchi prodotti, da desktop 1.045 posti in 25 blocchi.

La distribuzione in sintesi

Comparatore di prezzi	Smartphone	Desktop
Google Shopping	8,4 %	7,4 %
2° posto	6,5 %	6,9 %
3° posto	6,5 %	6,5 %
4° posto	6,4 %	6,1 %
5° posto	6,2 %	5,5 %
Tutti gli altri comparatori di prezzi insieme	64,5 %	62,3 %
Senza indicazione di un comparatore di prezzi	1,5 %	5,4 %

Gli operatori ai posti dal 2 al 5 sono diversi tra smartphone e desktop.

Google Shopping era in testa su entrambi i dispositivi. Il distacco dal secondo operatore era di 1,9 punti percentuali da smartphone e di soli 0,5 punti percentuali da desktop.

Per ricerca, in media circa sei o sette comparatori di prezzi si dividevano un blocco prodotti. In circa una ricerca su due con blocco prodotti, Google Shopping non era presente affatto.

Per i commercianti resta una domanda semplice: perché ancora Google Shopping?

I nostri risultati sono un buon motivo per verificare il tuo collegamento. Se continui a pubblicare i tuoi annunci Shopping a pagamento tramite Google Shopping, dovrebbe trattarsi di una scelta economica consapevole.

Decisivo è il confronto: quali servizi ottieni? Quali costi chiede un CSS Partner indipendente? E quale vantaggio ti porta l'eliminazione del margine di Google Shopping?

Lasciare un possibile vantaggio di margine senza verificarlo si concilia poco con campagne in cui, per il resto, conta ogni euro.

Nel nostro campione, quasi un posto prodotto organico su dodici era ancora di Google Shopping. Per i commercianti che pubblicano lì anche i loro annunci, questo dovrebbe essere soprattutto una cosa: un buon motivo per rimettere in discussione la propria scelta del CSS.

Domande frequenti sui blocchi prodotto di Google

Che cos'è un'unità aggregatori?

È il nome che Google dà al blocco prodotti in cui i risultati Shopping organici nello Spazio Economico Europeo compaiono raggruppati per comparatore di prezzi. I prodotti entrano in questi gruppi solo tramite un servizio di confronto prezzi (CSS).

Quanto è grande la quota di Google Shopping nel blocco prodotti?

Nella nostra misurazione del 31 ottobre 2026 era l'8,4 % dei posti prodotto da smartphone e il 7,4 % da desktop. Google Shopping era quindi il gruppo singolo più grande tra rispettivamente 34 e 27 comparatori di prezzi.

Un CSS Partner indipendente mi porta più posti nel blocco prodotti?

Non l'abbiamo misurato. Il vantaggio certo riguarda gli annunci Shopping: con un CSS indipendente Google non trattiene il 20 % della tua offerta.

Perché non nominate gli altri comparatori di prezzi?

Ci interessa la distribuzione, non una classifica dei singoli operatori. Per te conta che Google Shopping occupa solo una piccola parte dei posti.

Quasi un posto prodotto su dodici è ancora di Google Shopping