Sok webáruház-üzemeltető bizonytalanul reagál: a közvetlen termékhirdetések a külön kereskedői szakaszba csúsznak, miközben az általános kereséseket („futócipő férfi”, „automata kávéfőző”) egyre inkább a hangsúlyos aggregátor-dobozok uralják. Aki kizárólag a standard Google Merchant Centerre támaszkodik, azt kockáztatja, hogy értékes láthatóságot és forgalmat enged át harmadik fél portáljainak.

A legfontosabbak röviden

Az árösszehasonlító szolgáltatásoknak saját soruk van: az EGT-ben az organikus Shopping-találatok a szolgáltatók lenyitható listájaként jelennek meg. Ezekbe a sorokba csak árösszehasonlító szolgáltatáson (CSS) keresztül lehet bekerülni.
A formátum még nem végleges: az Európai Bizottság még nem tett közzé végleges értékelést arról, hogy a megvalósítás megfelel-e a DMA-nak.
Semmit sem kell beépítened: a Google a kereskedőktől sem jelölést, sem új feedspecifikációt nem vár el ahhoz, hogy megjelenjenek az egységben.
Számít az árösszehasonlítód: az, hogy melyik sorban állnak a termékeid, attól függ, mely árösszehasonlító szolgáltatások listázzák őket és küldik el a Google-nek.

Mit változtatott meg konkrétan a Google

A Google az új megjelenítést aggregator unitnak nevezi. A Google dokumentációja szerint ez egy több szolgáltatós keresési funkció, amelyet az EGT-ben élő felhasználók látnak: több összehasonlító szolgáltatás egy közös blokkban mutatja a saját találatait.

Termékkereséseknél ez a következőt jelenti:

Az organikus Shopping-találatok sorokként jelennek meg, árösszehasonlító szolgáltatásonként egy sorban.
Egyszerre mindig csak egy sor van nyitva, az adott szolgáltató termékcsempéivel, áraival és linkjeivel.
Alapértelmezés szerint a legjobb helyezésű szolgáltató sora van lenyitva; a többiek egy választólistában vannak mögötte.
A közvetlen szolgáltatókat a Google egy külön egységben, mellette mutatja: ez a supplier unit. Csak az aggregator unittal együtt jelenik meg.

Két dolog nem változik. A fizetett Shopping-hirdetések ugyanúgy futnak, mint eddig. Az egység pedig nemcsak termékekre vonatkozik – a Google ugyanezt a formátumot használja szállodákhoz, repülőjáratokhoz, távolsági vonatokhoz és buszokhoz, valamint helyi vállalkozásokhoz; a termékek esetében ezt az árösszehasonlító szolgáltatások töltik ki.

Miért alakította át ezt a Google

2026 júliusában az Európai Bizottság úgy döntött, hogy a Google a keresésben jogellenesen előnyben részesíti a saját szolgáltatásait. Az alap a Digital Markets Act 6. cikkének (5) bekezdése, amely megtiltja, hogy egy kapuőr a saját rangsorában előnyben részesítse a saját szolgáltatásait. A Google 60 napot kapott. Az új egységeket a Google 2026. szeptember 8-án dokumentálta és jelentette be az EGT-re.

Szeptember 17-én és 18-án következett a következő lépés: a Google eltávolította az EGT-s keresésből az ingyenes termékmegjelenítéseket és a „Népszerű termékek” körhintát.

A formátum még nem végleges. Az Európai Bizottság még nem tett közzé végleges értékelést arról, hogy a megvalósítás megfelel-e a DMA-nak, az árösszehasonlító szolgáltatások pedig már kifogásokkal fordultak a Bizottsághoz. A megjelenítés tehát még változhat.

Egyre fontosabb, melyik árösszehasonlító mutatja a termékeidet

Itt van üzletileg a döntő rész. Korábban az organikus Shopping-megjelenítések egy közös rácsban álltak. Most sorokban állnak, amelyek mindegyike egy-egy árösszehasonlító szolgáltatásé. Egy sor alapértelmezés szerint nyitva van, a többi egy kattintás mögött van.

A termékeid akkor jelennek meg egy árösszehasonlító szolgáltatás sorában, ha az a saját összehasonlító oldalán listázza és elküldi őket a Google-nek. A CSS kiválasztása így több, mint a kattintási ár kérdése: arról is szól, melyik sorban állnak a termékeid, és hogy a vásárlók látják-e ezt a sort anélkül, hogy bármit lenyitnának.

A Google nem hozza nyilvánosságra, hogyan alakul ki a szolgáltatók sorrendje. Arra hivatkozik, ami az adott keresésnél a leghasznosabb, valamint a Search Quality Raterek számára készült irányelveire. Nincs közzétett képlet – aki ilyet ígér neked, az csak találgat.

Egy csatorna, amelyet egyedül nem érsz el

A sorok nem egyszerűen egy új hely, ahol a meglévő megjelenítéseid maguktól felbukkannak. Ezek szolgáltatói sorok, és az egyetlen út beléjük egy árösszehasonlító szolgáltatáson keresztül vezet.

A Google dokumentációja ebben egyértelmű: ahhoz, hogy egy vállalkozás találatokat szállíthasson az egységbe, a Google-nek vertikális keresőszolgáltatásként kell jóváhagynia. Termékkereséseknél ezek az árösszehasonlító szolgáltatások. Egy egyéni kereskedő számára nincs saját hozzáférés, saját űrlap és semmi megvásárolható.

Az aggregator unit soraihoz így a CSS-sel való együttműködés az egyetlen hozzáférésed. A közvetlen szolgáltatókat a Google ezenfelül a különálló supplier unitban is megjelenítheti.

Semmit sem kell beépítened

Sok kereskedő kérdezi, mit kell most megvalósítania. A válasz: semmit.

A Google dokumentációja a kereskedők számára nem ír elő strukturált adatot, schema-jelölést vagy új feedspecifikációt ahhoz, hogy megjelenjenek az aggregator unitban. Az adatokat az árösszehasonlító szolgáltatás szállítja: ő küldi el a termékoldalait a Google-nek. A termékoldalaidon és a feededben ehhez semmit sem kell kiegészítened.

Ha valaki aggregator unit bevezetési projektet ajánl neked, kérdezd meg pontosan, mit akar bevezetni.

Amit még senki sem tud

Itt fontosabb őszintének lenni a tudás határait illetően, mint magabiztosnak tűnni.

Az egyes piacokról származó megfigyelések pillanatfelvételek, nem trendek. Az Európai Bizottság még nem erősítette meg, hogy az új kialakítás megfelel-e a döntésének – a formátum tehát ismét változhat. A most keringő teljesítményadatok pedig egyes szolgáltatóktól származnak, akik a saját forgalmukról számolnak be, napokra és nem negyedévekre vetítve. Kezeld őket ennek megfelelően.

Kétségtelen viszont a szerkezeti változás: az árösszehasonlító szolgáltatások már nem egy rács mögötti láthatatlan technikát jelentenek, hanem azokat a megnevezett sorokat, amelyekbe az organikus Shopping-találatok rendeződnek.

A forgalomvesztéstől a kettős jelenlétig

A Google-ökoszisztéma változásai nem kockázatot jelentenek, hanem harcot a forgalom elosztásáért. Ahelyett, hogy az árösszehasonlító szolgáltatásokat puszta versenytársként kezelnék, az előrelátó kereskedők stratégiai forgalomelosztóként használják őket. Pontosan itt jön képbe a csspartner.io, hogy az új piaci szabályokat a te versenyelőnyöddé alakítsa:

Maximális lefedettség Multi-CSS-sel: A csspartner.io-val jelen maradsz a klasszikus kereskedői szakaszban, és egyúttal helyeket biztosítasz magadnak az újonnan kiemelt aggregátor-egységekben.
20%-kal alacsonyabb kattintási költség vagy 25%-kal nagyobb licitálási erő: CSS-en keresztüli hirdetésnél elmarad a Google 20%-os árrése a kattintási árból (CPC). Ugyanazért a kattintásért 20%-kal kevesebbet fizetsz, vagy ugyanazzal a költségkerettel 25%-kal többet licitálsz – ez nagyobb elérést jelent azonos költségek mellett.
Automatizált feedfigyelés: A naponta ellenőrzött termékadatokkal elkerülöd, hogy termékeid jóváhagyás nélkül maradjanak a Merchant Centerben, és minden formátumban megjeleníthetővé teszik a termékeidet.
Opcionális kattintáscsalás elleni védelem: Külön megrendelhető kiegészítőként kiszűri a botokat és az érvénytelen kattintásokat, mielőtt azok megterhelnék a hirdetési költségkeretedet.
Váltás kiesés nélkül: A kampányaid, az előzményeid és a licitjeid megszakítás nélkül futnak tovább. A csatlakozás egyszerűen, egy Merchant Center-meghívóval történik.

Szerezd vissza a vásárlói utat

A kereskedők és az aggregátorok egyértelmű szétválasztása rugalmas hirdetéscsoportokat kíván. Aki időben hibrid CSS-stratégiára épít, a legfelső helyeket biztosítja magának a vásárlók döntési folyamatában – jóval azelőtt, hogy a konkurencia utolérné.