Postavljanje Google Merchant Centera: vodič bez zaobilaznica

Korak 1: Otvaranje računa

Merchant Center otvori sa središnjom e-adresom tvrtke. Tako tvoj tim trajno zadržava pristup Google računu, čak i kad se osoblje promijeni.

• Podaci o tvrtki: podatke preuzmi točno iz svog impresuma kako bi izbjegao dodatna pitanja pri provjeri računa.
• Zemlja, vremenska zona, valuta: odaberi sjedište tvrtke i glavnu valutu. Dodatne ciljne zemlje kasnije definiraš u feedu.
• Korisničke uloge: administratorska prava zadrži za sebe, a vanjskim pružateljima usluga ili agencijama dodijeli standardni pristup.
• Programi: aktiviraj Shopping oglase i besplatne unose proizvoda za dodatni doseg bez dodatnih troškova.

Račun sada postoji, a u sljedećim koracima popunit ćeš ga i provjeriti.

Korak 2: Verifikacija i potvrda vlasništva web-stranice

Google zahtijeva verifikaciju i potvrdu vlasništva tvoje domene. Bez tog dokaza vlasništva sustav ne prikazuje proizvode.

1. 1HTML oznaka u head-u: oznaku trajno postavi na početnu stranicu ako imaš izravan pristup predlošcima trgovine.
2. 2Datoteka na poslužitelju: potvrdnu datoteku učitaj izravno na poslužitelj putem pristupa datotekama.
3. 3Google Tag Manager ili Analytics: za potvrdu koristi postojeće oznake. Potrebna su ti puna administratorska prava u odgovarajućem kontejneru.

Pripazi na dvije česte pogreške: ukloni stare veze domene ranijih agencija. Unesi točno onu domenu, s www ili bez, koju trgovina aktivno koristi.

Korak 3: Učitavanje podataka o proizvodima

Sada uvezi svoje proizvode u račun putem jednog od tri uobičajena načina povezivanja.

U početku koristi dodatak ili dnevno preuzimanu feed datoteku. Ritam preuzimanja prilagodi tome koliko se često mijenjaju cijene ili zalihe.

Atributi bez kojih ne ide

• id, title, description, link, image_link: naslov proizvoda uredno sastavi prema strukturi marka, proizvod i glavno obilježje.
• price i availability: cijenu, valutu, porez i dostupnost točno uskladi sa svojom odredišnom stranicom.
• brand uz gtin ili mpn: obvezna polja za proizvode s markom. Za vlastite marke bez barkoda koristi atribut identifier_exists s vrijednošću no.
• Obvezna polja ovisna o kategoriji: odjeća zahtijeva veličinu, boju, dobnu skupinu i spol. Nepotpuni podaci dovode do izravnog odbijanja.

Nakon učitavanja provjeri odjeljak za dijagnostiku. Odbijanja rješavaj redom prema potencijalu prihoda: tri blokirana bestselera važnija su od dvadeset artikala iz dugog repa.

Korak 4: Unos podataka o dostavi i porezima

Nedostajući podaci o dostavi u potpunosti blokiraju ponude u ciljnoj zemlji. Za svaku ciljnu regiju unesi valjane podatke o dostavi.

• Profil dostave po ciljnoj zemlji: troškove, razrede po težini i pragove za besplatnu dostavu unesi točno kao u procesu naplate trgovine.
• Vrijeme isporuke: vrijeme obrade plus vrijeme transporta. Ovaj podatak prikazuje se izravno uz rezultat pretraživanja i utječe na stopu klikanja.
• Podaci o porezu: u EU vrijede bruto cijene s PDV-om ciljne zemlje. Za Švicarsku i druga tržišta izvan EU-a vrijedi lokalno pravo.
• Uvjeti povrata: pravila moraju biti vidljiva na web-stranici i u računu. U suprotnom prijeti kršenje pravila.

Korak 5: Povezivanje Google Adsa i pokretanje prve kampanje

Poveži Merchant Center i Google Ads. Potvrdi zahtjev u Ads računu kako bi mogao izraditi Shopping kampanje.

Standard Shopping ili Performance Max?

Počni sa Standard Shoppingom. Vidiš pojmove pretraživanja, izravno upravljaš skupinama proizvoda i prepoznaješ potražnju. Performance Maxu prvo trebaju podaci o konverzijama.

• Početni budžet: odaberi budžet koji omogućuje klikove svaki dan. Ako prestaneš nakon trideset klikova, nećeš dobiti upotrebljive podatke.
• Strategija licitiranja: prvo koristi ručne ponude ili maksimizaciju klikova. Kad prikupiš dovoljno konverzija, prijeđi na ciljani ROAS.
• Praćenje konverzija: praćenje provjeri prije prvog klika. Automatizirano licitiranje treba čiste podatke.
• Kampanja po zemlji: za svako tržište izradi zasebnu kampanju. U suprotnom najjeftinije tržište potroši cijeli budžet.

Korak 6: Uključivanje CSS-a

Comparison Shopping Service (CSS) u aukciju unosi tvoju punu licitaciju: 20% niže cijene po kliku na istoj poziciji ili 25 % veća snaga licitiranja uz isti budžet.

Prelazak na CSS odvija se isključivo na razini računa. Kampanje, feed i struktura nastavljaju raditi bez nove faze učenja.

1. 1Potvrda računa: pošalji ID Merchant Centera i domenu CSS pružatelju.
2. 2Postavljanje veze: pružatelj povezuje račun sa svojim CSS-om.
3. 3Nastavak kampanja: kampanje ostaju aktivne bez ikakvih promjena.
4. 4Učinak od prvog klika: prednost u cijeni po kliku vrijedi odmah nakon prebacivanja, za sve klikove putem novog CSS-a.

To košta 19 € mjesečno, bez naknade za postavljanje i bez ugovorne obveze. Sva ciljna tržišta su uključena.

Pogreške koje nepotrebno odgađaju početak

• Neusklađenost cijena: odstupanja između feeda, odredišne stranice ili košarice dovode do blokiranja računa.
• Nedostajuća pravila povrata: nedostajući podaci na web-stranici ili u računu često izazivaju upozorenja.
• Pogrešno verificirana domena: pripazi na www i na tuđe zahtjeve za vlasništvo starih agencija.
• Jednokratno učitavanje feeda: zastarjele cijene i zalihe nakon dva tjedna povećavaju stopu odbijanja.
• Prerano skaliranje: budžet povećaj tek kad znaš koji su proizvodi traženi.
• Pogrešno postavljanje prioriteta: prvo ispravi proizvode s velikim prihodom, a tek onda sređuj artikle iz dugog repa.

Ovaj popis za provjeru osigurava uspješno pokretanje

• Domena verificirana i vlasništvo potvrđeno u točnoj verziji trgovine
• Feed radi automatizirano, najmanje jednom dnevno
• Cijena, dostupnost i valuta podudaraju se s odredišnom stranicom
• Troškovi dostave i vrijeme isporuke uneseni za svaku ciljnu zemlju
• Podaci o porezu postavljeni u skladu s ciljnim tržištem
• Uvjeti povrata prisutni na web-stranici i u računu
• Google Ads povezan, praćenje konverzija provjereno
• Dijagnostika pregledana, odbijanja proizvoda s najvećim prihodom riješena
• CSS povezan: cijena po kliku niža je već od prvog klika.

Kad su ove točke ispunjene, račun radi stabilno. Naslove, kategorije i licitacije zatim optimiziraš tijekom redovnog rada.

Česta pitanja