Performance Max vai Standard Shopping: Kumpi tuo paremman tuoton Google CSS:llä

Mitä molemmat kampanjatyypit todella tekevät

Performance Max: tavoittavuutta vastineeksi näkyvyydestä

Performance Max jakaa tuotesyötteen Googlen alustoille kuten Shopping, Search, Display, YouTube, Discover, Gmail ja Maps. Järjestelmä optimoi jakelua tehokkaasti, kun konversiodataa on riittävästi.

PMax rajoittaa näkyvyyttä tarkkoihin hakusanoihin ja tuotekohtaisiin tarjouksiin. Heikosti toimivia osia ohjataan tuotesyötteen, poissulkemisten sekä tavoitteiden avulla.

Standard Shopping: vähemmän alustoja, enemmän hallintaa

Standard Shopping toimii Shopping-inventaarissa ja Haussa. Se tarjoaa tarkan hallinnan tuoteryhmiin, hintatarjouksiin, negatiivisiin avainsanoihin, katteisiin ja brändiliikenteen eriyttämiseen.

Päätösmatriisi

Tarkastele tilisi kuutta pääominaisuutta. Jos neljä niistä puoltaa samaa ratkaisua, valinta on selvä.

Voit testata molempia malleja ilman lisäkuluja samalla CSS-kanavalla. Kiinteä hinta on 19 € kuukaudessa kampanjatyypistä riippumatta.

Milloin Performance Max voittaa

Yli 50 kuukausittaista konversiota saava tili hyötyy automaatiosta. Järjestelmä löytää tehokkaita yhdistelmiä matalan hakumäärän tuotteille ja pitkille nimikkeille.

• Laaja valikoima. Tuhansien SKU-koodien manuaalinen tarjousten hallinta vie liikaa aikaa.
• Vahva data. Riittävä konversiomäärä mahdollistaa tarkan Smart Bidding -optimoinnin.
• Kokonaismyyntitavoite. Tämä sopii tilanteeseen, jossa kokonaiskasvu ratkaisee eniten.
• Laaja tavoittavuus. Discover, YouTube ja Display tuovat uutta kysyntää Shopping-haun ulkopuolelta.
• Pieni tiimi. Yksi yhteinen kanava ja tavoite vähentävät päivittäistä ylläpitotyötä.

Laadukas tuotesyöte on ratkaiseva. Ohjaa Performance Maxia optimoimalla otsikoita, kuvia, kategorioita ja Custom Labels -kenttiä.

Milloin Standard Shopping voittaa

Standard Shopping sopii vähäisen datan tai suurten kate-erojen tileille. Esimerkiksi 20 konversiota kuukaudessa tai vaihtelu 8 % ja 40 % katteiden välillä vaatii erillisiä hintatarjouksia.

• Pieni valikoima. Noin 200–500 SKU-koodia on helppo hallita tuoteryhmittäin.
• Vähän dataa. Alle 30 kuukausittaisella konversiolla manuaalinen tai puoliautomaattinen ohjaus toimii vakaammin.
• Suuret kate-erot. Tuoteryhmäkohtaiset hintatarjoukset suojaavat myyntikatetta tehokkaasti.
• Brändiliikenne. Erillinen kampanja, budjetti ja seuranta pitävät brändin tulokset selkeinä.
• Selkeä raportointi. Kampanjarakenne auttaa perustelemaan budjetin käytön suoraan johdolle tai asiakkaille.

Hybridi: molemmat rinnakkain, ilman että ne ylittävät toisensa

Keskisuurilla ja suurilla tileillä Performance Max kattaa laajan valikoiman ja Standard Shopping tarkasti hallittavat kohteet. Erottele tuotteet syötteessä päällekkäisten huutokauppojen välttämiseksi.

• Käytä Custom Labels -tunnisteita rajauksessa. Määritä jokaiselle tuotteelle yksi arvo, kuten channel=pmax tai channel=standard.
• Käytä syötesuodattimia molemmissa kampanjoissa. PMax valitsee omat tunnisteensa Asset-ryhmäsuodattimella ja Standard Shopping tuoteryhmällään.
• Ohjaa brändihaut vain yhteen kampanjaan päällekkäisyyksien välttämiseksi.
• Määritä erilliset budjetit. Näin Spend pysyy hallinnassa ja testitulokset säilyvät luotettavina.
• Käytä selkeää nimeämiskäytäntöä. Merkitse nimeen kanava, maa ja tuotevalikoiman osa tulevaa tarkastelua varten.

Performance Max voittaa saman tuotteen huutokaupan useampien signaalien ansiosta ilman erottelua. Vanhojen Shopping-kampanjoiden prioriteettiasetukset eivät enää vaikuta suhteessa PMaxiin.

Testi kuudessa vaiheessa

1. 1Määritä päämittariksi kanavakohtainen liikevaihto ja bruttoansio. Pelkkä alhainen CPC laskevalla myyntikatteella estää menestyksen.
2. 2Rajaa testialueeksi tasaisen volyymin kategoria. Vältä parhaiten myyviä segmenttejä ja sesonkihuippuja.
3. 3Valmistele syöte asettamalla Custom Labels, korjaamalla hylkäykset ja tarkistamalla otsikot. Puhdas data varmistaa kampanjatyypin luotettavan mittaamisen.
4. 4Vahvista sama budjetti molemmille kanaville koko testin ajaksi. Pidä asetukset muuttumattomina testijakson ajan.
5. 5Anna kampanjoiden pyöriä neljästä kuuteen viikkoa. Ensimmäiset kymmenestä neljääntoista päivää kuuluvat oppimisvaiheeseen ilman arviointia.
6. 6Arvioi kanavakohtainen liikevaihto, bruttoansio, Impression Share sekä uusasiakkaiden osuus. Tee päätös jatkosta tulosten pohjalta.

Yleisimmät virheet

• Vältä molempien kampanjatyyppien käyttöä samalla tuotteella. Puutteellinen erottelu syötteessä aiheuttaa sisäistä kilpailua ja vääristää raportointia.
• Vältä liian aikaista arviointia. Uuden kanavan tulokset näyttävät heikoilta kymmenen päivän käynnistymisvaiheessa.
• Seuraa bruttoansiota. 6:n ROAS 8 % katteella tuottaa vähemmän kuin 4:n ROAS 35 % katteella.
• Panosta syötteen laatuun. Syöte ohjaa Performance Maxia, joten hintatarjousten säätö ei korjaa heikkoja otsikoita.
• Erottele brändiliikenne PMax-kampanjasta. Brändihakujen yhdistäminen vääristää uuden kasvun arviointia.
• Korjaa syöteongelmat ennen kampanjatyypin vaihtamista. Hylkäykset ja puuttuvat attribuutit siirtyvät suoraan uuteen kampanjaan.

Kampanjatyyppi määrittää ohjauksen sekä tavoittavuuden, ja CSS-kanava vaikuttaa klikkihintaan. Alenna klikkihintaa noin 20 % ja valitse valikoimaan sopiva kampanjatyyppi parhaan tuloksen saamiseksi.

Usein kysytyt kysymykset Performance Maxista ja Standard Shoppingista