Google muuttaa ostopolkua: uudet tekoäly- ja tarjousvivut

1. AI Max for Shopping: Standard Shopping valmiiksi haun seuraavaa aikakautta varten

AI Max for Shopping on suljetussa betassa ja valmistelee perinteiset Retail-strategiat haun seuraavaa sukupolvea varten. Tuoteluettelosi näkyvät natiivisti AI Overviewsissa ja AI Modessa heti, kun nämä näkymät otetaan käyttöön CSS-ohjelman maissa.

Se kokoaa yhteen kaksi opt-in-asetusta. Text Customization kirjoittaa mainostekstit ja tuotenimet dynaamisesti uudelleen, jotta ne vastaavat long tail- ja keskustelunomaisia hakuja AI Overviewsissa ja AI Modessa – ja nostaa samalla relevanssia perinteisillä Shopping-paikoilla. Final URL Expansion avaa syötepohjaiset tekstimainokset ja dynaamiset laskeutumissivut – kategoriasivut, suodatinnäkymät – ja laajentaa kattavuuttasi merkittävästi syvissä tutkimushauissa.

csspartner.io:n näkemys: AI Max for Shopping on rakennettu Standard Shopping -mainostajille, jotka haluavat siirtyä tekoälymuotoihin menettämättä hallintaa. Kattavan kanavien välisen suorituskyvyn osalta Performance Max pysyy Googlen ensisijaisena suosituksena. Haluatko testata betaa? Kysy pääsyä Google-yhteyshenkilöltäsi.

2. Product Value Adjustments: reaaliaikainen ohjaus ilman rakenteen muuttamista

Yksi Shoppingin suurimmista esteistä on, että kampanjarakenteet joutuu rakentamaan uudelleen aina liiketoiminnan muuttuessa. Product Value Adjustments (PVA) ratkaisee tämän.

PVA:n avulla ohjaat Smart Biddingiä aggressiivisemmin tai varovaisemmin tietyissä varastosegmenteissä – koskematta kampanja-asetuksiisi. Määrität arvokertoimet suoraan Merchant Centerissä tai Google Adsissa ja optimoit todellisten liiketoimintatulosten mukaan.

01. Strateginen varastonhallinta. ”Takit myyvät hitaasti ja uusi sesonki on tulossa – haluan vauhdittaa niiden myyntiä useissa kampanjoissa ennen kuin uusi tavara saapuu.” Ratkaisu: nopeuta ylivaraston myyntiä turvallisesti. Globaali käyttöönotto myöhemmin tänä vuonna.

02. Kampanja- ja sesonkisovitus. ”Elokuun lopussa koulujen alkuun liittyvät haut räjähtävät – haluan nostaa elektroniikkaa ja koulutarvikkeita nyt ilman uutta kampanjaa.” Ratkaisu: säädä biddingin painotusta reaaliajassa sesonkihuippujen mukaan.

03. Kannattavuuden priorisointi. ”Kaksi samankaltaista tuotetta, mutta oman brändini kate on selvästi suurempi – haluan tarjota siitä aggressiivisemmin.” Ratkaisu: optimoi todellisen kannattavuuden, ei pelkän liikevaihdon mukaan.

04. Huipputuotteiden nostaminen. ”Kauppamme data näyttää myyntihitin, jota Google Ads ei ole vielä tunnistanut – haluan nostaa sitä esiin.” Ratkaisu: syötä first party -signaaleja monikanavaisesti, jotta algoritmi tunnistaa piilossa olevat myyntihitit.

3. Älykkäämpi hankinta: New Prospects -tila ja Loyalty Annotations

Aidosti uusien ostajien löytäminen vaikeutuu. Google julkaisee siksi kaksi päivitystä, jotka terävöittävät kohdennusta uusiin asiakkaisiin ja arvokkaisiin ostajiin.

Tuleva New Prospects -tila menee klassista New Customer Acquisition -biddingiä pidemmälle ja keskittyy täysin brändille tuntemattomiin käyttäjiin. Automaattiset poissulkemiset suodattavat pois kaikki, jotka ovat jo ostaneet (Customer Matchin ja tagien kautta), hakeneet brändiäsi, käyneet kaupassasi tai sovelluksessasi tai olleet vuorovaikutuksessa mainostesi tai sisältösi kanssa Googlessa ja YouTubessa. Näin budjetti ohjautuu kohdennetusti kylmään, aidosti uutta tuovaan liikenteeseen jo tunnettujen ostajien sijaan.

Loyalty Annotations laajenee maailmanlaajuisesti – jäsenhinnat ja toimitusedut orgaanisissa ja maksetuissa listauksissa. Kuudella eurooppalaisella markkinalla se on jo käytössä; käyttöönotto jatkuu Yhdysvalloissa, Kanadassa, Australiassa, Isossa-Britanniassa, Saksassa, Ranskassa, Espanjassa, Italiassa, Alankomaissa ja muualla. Kohdentamattomille yleisöille Google näyttää kaksoishintaformaatin, jossa vakiohinta ja jäsenhinta ovat rinnakkain – suora kannustin liittyä kanta-asiakasohjelmaan.