CSS Product Listing Ads: näin määrität syötteet, laskeutumissivut ja seurannan oikein

Lyhyesti selitettynä: mitä CSS Product Listing Ads on?

CSS Product Listing Ads – lyhyemmin CSS PLA – on maksettu tuotemainosmuoto, jonka avulla Googlen hyväksymä hintavertailupalvelu voi mainostaa omia tuotevertailusivujaan Google-haussa.

Mainos voi sisältää muun muassa seuraavat tiedot:

• Tuotekuva
• Tuotenimi
• Esitetyn tarjouksen hinta
• Vertailusivulla saatavilla olevien tarjousten määrä
• Vertailuostospalvelun nimi

Klikkauksen jälkeen käyttäjä päätyy CSS-tuotesivulle. Tällä sivulla on esitettävä sama tuote sekä vertailukelpoiset tarjoukset vähintään kahdelta riippumattomalta kauppiaalta. Sieltä linkit vievät suoraan kauppiaiden tuotesivuille, joilta tuote voidaan ostaa.

Google sijoittaa CSS Product Listing Adsit olemassa olevaan Product Listing Ads -karuselliin. Siellä ne voivat näkyä kauppiaiden tuotekohtaisten mainosten rinnalla. Googlen mukaan CSS:t ja kauppiaat osallistuvat tähän mainosympäristöön syrjimättömin perustein.

Miten CSS Product Listing Ads toimii?

Matka hakusanasta ostoon koostuu tyypillisesti neljästä vaiheesta:

1. 1Käyttäjä hakee Googlesta tiettyä tuotetta tai tuotetyyppiä.
2. 2Google näyttää CSS Product Listing Ad -mainoksen, jossa on tuotekuva, nimi, hinta ja mahdollisesti saatavilla olevien tarjousten määrä.
3. 3Käyttäjä klikkaa mainosta ja päätyy CSS:n tuotevertailusivulle.
4. 4Hän vertailee kauppiaiden tarjouksia ja siirtyy sitten valitsemansa kauppiaan tuotesivulle ostaakseen sieltä.

Ero perinteisiin Shopping-mainoksiin on siis kohdesivussa. Kauppiaan mainos vie yleensä suoraan kauppaan. CSS Product Listing Ad vie hintavertailupalvelun verkkotunnukseen.

CSS Product Listing Ads, kauppiasmainokset ja perinteinen CSS-malli vertailussa

CSS Product Listing Ads ilman omaa CSS:ää: White Label CSS

Jos haluat näyttää CSS Product Listing Adseja, mutta et halua rakentaa ja ylläpitää omaa vertailuostospalvelua, White Label CSS on toimiva ratkaisu.

Oma CSS vaatii huomattavasti työtä. Tarvitset muun muassa toimivan hintavertailusivuston, tuotteita vähintään 50 kauppiasverkkotunnukselta kohdemaata kohden, teknisen liitännän CSS API:in sekä jatkuvasti päivittyvät tuote-, hinta- ja saatavuustiedot. Lisäksi tarvitaan käyttöönotto CSS Centerissä, hyväksyntä CSS Product Listing Adseille sekä Googlen ohjeiden pysyvä noudattaminen.

White Label -ratkaisussa olemassa oleva CSS-tarjoaja tarjoaa tämän teknisen ja operatiivisen infrastruktuurin. Voit markkinoida palvelua omalla brändilläsi ja käyttää CSS Product Listing Adseja ilman, että sinun tarvitsee itse kehittää ja ylläpitää koko alustaa.

Tyypillisesti White Label -ratkaisu sisältää:

• hintavertailusivun omalla brändilläsi,
• tarvittavan CSS- ja API-infrastruktuurin,
• tuotetietojen käsittelyn ja päivityksen,
• sääntöjenmukaiset tuotevertailusivut,
• teknisen liitännän Google Adsiin,
• valvonnan ja tuen tuotehylkäyksissä tai datamongelmissa.

Muista kuitenkin: myös White Label CSS -verkkotunnuksen on täytettävä Googlen CSS-ohjelman vaatimukset. Mainostettujen tuotesivujen on mahdollistettava aito useamman kauppiaan vertailu. White Label CSS ei siis ole oma Google-mainosmuoto, vaan toimintamalli, jonka avulla voit tarjota CSS Product Listing Adseja omalla brändilläsi ilman, että rakennat itse täydellistä CSS:ää.

Kenelle CSS Product Listing Ads sopii?

Mainosmuoto on suunnattu ensisijaisesti Google-CSS-ohjelmaan osallistuvien hintavertailupalvelujen ylläpitäjille. Se voi olla erityisen kiinnostava, jos CSS:

• ylläpitää omia tuotevertailusivuja useiden kauppiaiden tarjouksilla,
• haluaa ostaa lisää laadukasta liikennettä näille sivuille,
• saa tuloja ohjauksista, affiliate-malleista tai muista kauppiassopimuksista,
• haluaa täydentää maksuttomia CSS-tuotemerkintöjään maksetulla näkyvyydellä,
• haluaa tarjota mallin toimistoille tai jälleenmyyntikumppaneille White Label -ratkaisuna,
• pystyy tarjoamaan riittävän ajantasaisen ja laajan tarjonnan useilta kauppiailta.

Verkkokauppiaille CSS Product Listing Ads on kiinnostava ennen kaikkea lisäkanavana. Heidän tarjouksensa voi näkyä CSS:n vertailusivulla ja saada siten välillisesti näkyvyyttä. Osallistuuko kauppias tähän ja miten, riippuu kyseisen CSS:n liiketoiminta- ja korvausmallista.

Missä maissa CSS Product Listing Ads on saatavilla?

Google sallii mainosmuodon CSS-ohjelmaan oikeutetuille vertailuostospalveluille CSS-ohjelman maissa. Näihin kuuluvat tällä hetkellä: Itävalta, Belgia, Tšekki, Tanska, Suomi, Ranska, Saksa, Kreikka, Unkari, Irlanti, Italia, Alankomaat, Norja, Puola, Portugali, Romania, Slovakia, Espanja, Ruotsi, Sveitsi ja Yhdistynyt kuningaskunta.

Lista voi muuttua. Ennen uusille markkinoille laajentumista kannattaa siksi tarkistaa CSS-ohjelman ajantasaiset vaatimukset.

Mitä vaatimuksia CSS:n on täytettävä?

Mikä tahansa affiliate- tai ostosportaali ei voi näyttää CSS Product Listing Adseja. Yrityksen on osallistuttava Google-CSS-ohjelmaan ja täytettävä sen vaatimukset. Perusvaatimuksiin kuuluvat muun muassa:

• Yritys on rekisteröity vähintään yhdessä maassa, jossa CSS-ohjelma on saatavilla.
• Verkkosivustolla on rekisteröintiä vastaava yritysosoite.
• Käyttäjät voivat hakea ja vertailla tuotteita.
• Saman tuotteen hintoja ja myyntiehtoja voi vertailla useiden kauppiaiden väliltä.
• Verkkosivusto näyttää jokaiselle kohdemaalle tuotteita vähintään 50:ltä eri kauppiasverkkotunnukselta, jotka toimittavat kyseiseen maahan.
• Sivustolla on julkisesti saatavilla oleva, pääosin dynaaminen tuotehaku.
• Hakutulokset ovat relevantteja ja auttavat käyttäjiä tuotevalinnassa.
• Tuloksia voi suodattaa tai lajitella hinnan sekä vähintään yhden muun järkevän ominaisuuden mukaan.
• Sivuston käyttö ei edellytä rekisteröitymistä.

Google tarkastaa osallistuvia verkkosivustoja säännöllisesti. Jos CSS ei enää täytä vähimmäisvaatimuksia, verkkosivusto ja CSS Center -tili voidaan sulkea.

Mitä vaatimuksia CSS-tuotesivulle asetetaan?

CSS-tuotesivu on mainosmuodon keskiö. Sen on tarjottava käyttäjille aito, välittömästi hyödynnettävä hintavertailu. Ohut välisivu, joka vain ohjaa yhteen yksittäiseen kauppaan, ei riitä.

1. Sivu käsittelee yhtä konkreettista tuotetta

Laskeutumissivun on nostettava esiin yksittäinen tuote tai selkeästi määritelty tuotevariantti. Sen tulisi sisältää vähintään tuotenimi, kuvaus ja kuva. Varianttien kohdalla tietojen ja esivalitun variantin on vastattava toisiaan.

2. Vähintään kaksi kauppiasta tarjoaa tuotetta

Sivulla on näytettävä tarjouksia vähintään kahdelta riippumattomalta kauppiasverkkotunnukselta. Kummankin kauppiaan verkkokaupassa tuotteen on oltava varastossa ja heti ostettavissa. "Riippumaton" on tärkeä sana: kaksi saman kauppiaan kauppaa tai alidomainia eivät automaattisesti muodosta kahta riippumatonta tarjousta.

3. Headline Offer on hyvin näkyvillä

Headline Offer on se kauppiaan tarjous, jonka hintaa Google käyttää mainoksessa. Tämän tarjouksen on oltava CSS-sivulla korostettuna tai näkyvissä kolmen ensimmäisen tarjouksen joukossa. Sen on:

• vastattava mainostettua tuotetta,
• oltava heti ostettavissa verkossa,
• oltava saatavilla,
• esitettävä selkeästi hinta ja myyntiehdot,
• linkitettävä suoraan vastaavalle kauppiaan tuotesivulle.

4. Hinta ja myyntiehdot täsmäävät

Ilmoitetun hinnan on vastattava CSS-tuotesivun, kauppiaan tuotesivun ja kauppiaan kassan hintaa. Markkinoilla, joissa arvonlisäveron ilmoittaminen on pakollista, hinta on ilmoitettava ja esitettävä sisältäen arvonlisäveron. Jos Headline Offerin toimitus ei ole ilmainen, kohdemaan korkein toimitushinta ilmoitetaan attribuutilla headline_offer_shipping_price.

5. Klikkaus pysyy aluksi CSS-verkkotunnuksessa

Lopullisen laskeutumissivun on sijaittava verkkotunnuksessa, joka on liitetty CSS Center -tiliin. Automaattinen uudelleenohjaus vieraaseen kauppiasverkkotunnukseen ei ole sallittua. Vasta näkyvältä CSS-tuotesivulta käyttäjät voivat ja heidän pitää päästä suoraan vastaaviin kauppiastarjouksiin.

6. Sivu toimii kaikilla relevanteilla laitteilla

Tuotesivun on oltava saavutettavissa, mobiiliystävällinen ja ilman teknisiä virheitä. Ponnahdusikkunat ja bannerit eivät saa peittää tärkeitä tuote- tai tarjoustietoja. Selaimen Takaisin-painikkeen on toimittava.

7. Kieli, valuutta ja sisältö pysyvät johdonmukaisina

Sivun kielen ja valuutan on vastattava toimitettuja tuotetietoja ja kohdemaata. Myös eri maasta tehdyissä käynneissä keskeisen sisällön, tuotteiden ja kauppiastarjousten on pysyttävä johdonmukaisina.

Mitä tuotetietoja tarvitaan?

CSS:t eivät toimita tietojaan tavallisen kauppiassyötteen kautta, vaan CSS API:n avulla CSS Centeriin. Google erottelee tässä vertailusivua koskevat tiedot ja varsinaiset tuoteominaisuudet. Jokaisen datarivin tai API-tietueen on edustettava konkreettista tuotevarianttia.

Tärkeät tuoteattribuutit

Lisäksi Google tarvitsee perinteisiä tuotetietoja. Näihin kuuluvat tuotteesta riippuen muun muassa:

• tunniste, otsikko ja kuvaus
• pääkuva ja muut kuvat
• merkki sekä GTIN tai MPN
• Googlen tuotekategoria ja oma tuotetyyppi
• kunto, väri, koko, materiaali tai kuviointi
• ikäryhmä ja sukupuoli
• varianttiryhmätunniste sekä tiedot yhdistelmäpaketeista ja monipakkauksista
• lakisääteisesti vaadittavat sertifiointitiedot

Mitkä attribuutit ovat yksittäistapauksessa tarpeen, riippuu tuotetyypistä ja kohdemaasta. Ratkaiseva on Googlen ajantasainen CSS-tuotetietospesifikaatio.

Miten CSS Product Listing Ads otetaan käyttöön?

Käyttöönotto jakautuu kahdeksaan työvaiheeseen.

Vaihe 1: Varmista osallistuminen CSS-ohjelmaan

Aluksi yritys tarvitsee aktiivisen CSS Center -tilin ja hyväksytyn CSS-verkkotunnuksen. Verkkosivuston, yritystietojen, tuotehaun ja kauppiaskattavuuden on vastattava ohjelman vaatimuksia.

Vaihe 2: Aktivoi CSS-tuotesivut

CSS Centerissä kohdassa Yritys → Läsnäolo Googlessa käynnistetään osallistuminen CSS-tuotesivuihin. Ehtojen hyväksymisen jälkeen käyttöönotto alkaa. Google huomauttaa, että ajantasaiset tuotetiedot voivat vaikuttaa tarkastuksen onnistumiseen ja nopeuteen.

Vaihe 3: Valmistele vertailusivut teknisesti

Jokaista mainostettua tuotetta tai varianttia varten tarvitaan vakaa URL. Sivulla on näytettävä vähintään kaksi ostettavaa kauppiastarjousta, ja sen on täytettävä aiemmin kuvatut hinta-, kieli- ja laatuvaatimukset. Ennen syötteen lataamista automatisoitujen tarkistusten tulisi kattaa:

• CSS-sivun HTTP-tila
• Headline Offerin saatavuus
• Hinta CSS- ja kauppiassivulla
• todella saatavilla olevien kauppiastarjousten määrä
• oikea variantti
• kieli ja valuutta
• mobiiliesitys
• kauppiaan tuotesivun suora saavutettavuus

Vaihe 4: Ota käyttöön CSS API

Tiedonsiirtoa varten otetaan käyttöön CSS API tai vastaava Merchant API -toiminnallisuus. Tähän tarvitaan muun muassa voimassa oleva CSS Center -tili, Google Cloud -projekti, API:n aktivointi ja sopivat käyttöoikeudet. Google erottelee CssProductInput-tiedot toimitetulle datalle ja Googlen käsittelemän tuoteresurssin. Lataamisen ja näkyvän käsittelyn välillä voi olla lyhyt viive.

Vaihe 5: Lataa tuotetiedot ja korjaa virheet

Tuotetiedot toimitetaan API:n kautta ja päivitetään säännöllisesti. Erityisen kriittisiä ovat hinnat, saatavuus, toimituskulut, tarjousten määrä ja Headline Offerin URL. Yksi kertalataus ei riitä: kauppiaiden hinnat ja saatavuus muuttuvat jatkuvasti. Ilman luotettavaa synkronointia syntyy hintaeroja, ostokelvottomia Headline Offereita ja hylkäyksiä.

Vaihe 6: Aktivoi ja liitä Google Ads -tili

CSS Product Listing Adseja varten tarvitaan tähän aktivoitu Google Ads -tili. Se liitetään CSS Center -verkkotunnustiliin, jossa mainostettavat tuotteet sijaitsevat. Googlen ohjeen mukaan tätä varten otetaan yhteyttä CSS-tukeen ja ilmoitetaan Google Ads -tilin tunnus sekä CSS Center -verkkotunnustilin tunnus.

Vaihe 7: Valmistele seuranta

Ennen kampanjan käynnistämistä tulisi olla selvillä, millä toiminnoilla on liiketaloudellista arvoa. Tyypillisiä tapahtumia ovat:

• CSS-tuotesivun käynti
• klikkaus kauppiaan tarjoukseen
• klikkiprosentti CSS-sivulta kauppiaalle
• tuotto per kauppiasklikkaus
• välitetty tilaus, mikäli mitattavissa
• provisio tai liikevaihto per välitetty käyttäjä

Maksetulle liikenteelle ads_redirect voi sisältää oman seuranta-URL:n. Lisäksi voi käyttää Google Adsin automaattista tunnistetta, seurantamalleja ja URL-liitteitä. Maksuttomille käynneille käytetään cpp_link- ja cpp_mobile_link-kenttiä. Google suosittelee vertaamaan verkkoanalytiikan ja CSS Centerin tietoja keskenään, koska järjestelmät voivat mitata eri asioita.

Vaihe 8: Luo Shopping-kampanja

Google kuvaa kampanjan luomisen Google Adsissa seuraavasti:

1. 1Luo uusi kampanja.
2. 2Valitse Myynti tai kampanja ilman tavoitetta.
3. 3Valitse kampanjatyypiksi Shopping.
4. 4Valitse CSS-tili, jossa haluamasi tuotteet ovat.
5. 5Määritä konkreettinen syöte ja sopiva syötetunniste.
6. 6Määritä tarjousstrategia ja päiväbudjetti.
7. 7Aseta asiakashankinta-asetukset ja tarvittaessa kampanjan prioriteetti.
8. 8Määritä kohdealueet, verkostot, kesto ja URL-asetukset.
9. 9Nimeä mainosryhmä ja jäsennä tuotteet tuoteryhmien avulla.
10. 10Tarkista asetukset ja julkaise kampanja.

Millainen kampanjarakenteen tulisi olla?

Toimiva rakenne ei perustu vain brändeihin tai tuotekategorioihin, vaan ennen kaikkea ohjatun liikenteen taloudelliseen arvoon. Sopivia segmentointiominaisuuksia ovat:

• kategoria ja brändi
• hintataso
• saatavilla olevien kauppiastarjousten määrä
• kate tai tuotto per kauppiasklikkaus
• historiallinen outbound-klikkiprosentti
• datan laatu
• laite, kohdemaa ja sesonki

Kenttien custom_label_0–4 avulla tällaiset ominaisuudet voidaan tallentaa suoraan tuotetietoihin. Näin eri kannattavuuden tuotteita voidaan arvioida ja ohjata erikseen. Yksi mahdollinen logiikka on:

• custom_label_0: kategoria
• custom_label_1: tuottoluokka
• custom_label_2: kauppiastarjousten määrä
• custom_label_3: hinnan ajantasaisuus tai datan laatu
• custom_label_4: sesonki tai kampanjastatus

Mitkä tunnusluvut ovat todella tärkeitä?

CSS Product Listing Adsien kohdalla ei riitä, että tarkastellaan pelkkää CPC:tä tai Google-mainoksen klikkiprosenttia. Google-klikkaus on vain ensimmäinen askel monivaiheisessa käyttäjäpolussa.

Yksinkertainen break-even-laskelma

Sijoita kaavaan oma outbound-CTR:si ja oma tuottosi per outbound-klikkaus ennen tarjouksen asettamista. Myyntiprovisiomallissa on sen sijaan huomioitava koko ketju: kauppiaan klikkiprosentti, konversioaste, ostoskorin arvo ja provisio.

Miten CSS Product Listing Adseja voi optimoida?

Paranna tuotteen relevanssia

Tuotenimi, brändi, GTIN, tuotekategoria ja varianttiominaisuudet auttavat Googlea kohdentamaan tuotetiedot sopiviin hakuihin. Otsikoiden tulisi kuvata tuotetta täsmällisesti eikä sisältää mainoslisäyksiä tai epäolennaisia avainsanaketjuja.

Valitse houkuttelevin luotettava Headline Offer

Matala hinta voi nostaa mainoksen CTR:ää. Se on kuitenkin järkevä vain, jos tuote, variantti, saatavuus, toimituskulut ja kassahinta täsmäävät vakaasti. Aggressiivisesti valittu, usein vanhentunut tarjous aiheuttaa laatuongelmia ja huonon käyttökokemuksen.

Näytä enemmän aitoa valinnanvaraa

Kaksi kauppiasta täyttää vähimmäisvaatimuksen. Käyttäjälle laajempi valikoima voi silti olla arvokkaampi – edellyttäen, että tarjoukset ovat ajantasaisia, vertailukelpoisia ja selkeästi esitettyjä. Ratkaisevaa ei ole suurin teoreettinen tarjousmäärä vaan hyödyllisin valikoima.

Kohdista CSS-sivu kauppiasklikkaukseen

• selkeästi näkyvät hinnat ja toimituskulut,
• näkyvä saatavuus,
• ymmärrettävät kauppiasnimet,
• relevantit myyntiehdot,
• yksiselitteiset painikkeet kauppiaalle,
• nopeat latausajat ja hyvä mobiilikäytettävyys,
• ei peittäviä ponnahdusikkunoita.

Segmentoi kannattavuuden mukaan

Tuotteille, joilla on korkea outbound-CTR ja houkutteleva tuotto, voi tarjota enemmän kuin tuotteille, joilla on vähän kauppiaita tai jotka tuottavat heikosti. Arviointi kannattaa siksi tehdä tuote- tai segmenttitasolla, ei vain koko kampanjan tasolla.

Automatisoi datan ajantasaisuus

• tiheät syöte- tai API-päivitykset,
• ei-saatavilla olevien Headline Offereiden automaattinen poistaminen käytöstä,
• korvauslogiikka seuraavaksi parhaalle voimassa olevalle tarjoukselle,
• varoitukset hintapoikkeamista,
• 404-virheiden ja uudelleenohjausketjujen valvonta,
• tuote- ja toimitushinnan erillinen tarkistus.

Testaa koko klikkausketju

Korkea mainos-CTR ei ole automaattisesti menestys. Erittäin matala näytetty hinta voi tuoda paljon klikkauksia mutta tuottaa pettymyksen, jos tarjous on vaikea löytää CSS-sivulta tai jos toimituskulut ovat korkeat. Arvioi siksi aina yhdessä:

1. 1mainos-CTR
2. 2kustannukset per CSS-käynti
3. 3outbound-CTR kauppiaalle
4. 4tuotto tai provisio
5. 5palaavat käyttäjät ja muu vuorovaikutus, mikäli relevanttia

Yleiset virheet ja hylkäysperusteet

Headline Offer ei ole näkyvissä

Toimitetun tarjouksen tulisi olla korostettuna tai tunnistettavissa CSS-tuotesivun kolmen ensimmäisen tarjouksen joukossa.

Hinta ei täsmää

Tuotetietojen hinta poikkeaa CSS-sivun, kauppiassivun tai kassan hinnasta. Yleisiä syitä ovat viivästyneet päivitykset, varianttivirheet, yksinoikeuskupongit tai väärin käsitellyt toimituskulut.

Tuote ei ole heti ostettavissa

Ennakkotilaukset, loppuunmyydyt tuotteet tai kauppiassivut, joissa ei ole toimivaa kassaa, eivät välttämättä täytä vaatimusta välittömästi ostettavasta Headline Offerista.

Liian monta tarjousta ilmoitettu

number_of_offers ei saa olla suurempi kuin mainostetun tuotevariantin todella näkyvien ja voimassa olevien tarjousten määrä.

Useita variantteja sekoittuu keskenään

Mainos mainostaa tiettyä varianttia, kun taas CSS-sivu yhdistää muiden kokojen, värien tai versioiden hintoja. Jokaisen toimitetun datarivin on edustettava yhtä varianttia.

Laskeutumissivu ohjaa automaattisesti kauppiaalle

Google-klikkauksen on ensin johdettava toimivaan sivuun rekisteröidyssä CSS-verkkotunnuksessa. Automaattinen uudelleenohjaus kauppaan ei ole sallittu.

Kieli tai valuutta vaihtuu sijainnin mukaan

IP-pohjaiset mukautukset voivat johtaa siihen, että Google tai käyttäjät näkevät eri sisältöä kuin tuotetiedoissa ilmoitettu. Keskeisen sisällön on pysyttävä johdonmukaisena kohdemaassa.

Ponnahdusikkunat peittävät tuotteen ja tarjoukset

Uutiskirjeikkunat, evästebannerit tai kielivalinnat eivät saa estää pääsyä keskeiseen sisältöön. Välisivut, joita ei voi sulkea, ovat nimenomaisesti ongelmallisia CSS Product Listing Adsien yhteydessä.

Mikä rooli tuotearvosteluilla on?

Tuotearvosteluja voidaan näyttää valinnaisesti yhdessä CSS Product Listing Adsien kanssa. Tähtiarvio koskee tuotetta ja voidaan koota useasta lähteestä.

Google mainitsee lähettämiselle muun muassa vähimmäismäärän ajantasaisia tuotearvosteluja, julkisesti saavutettavat todisteet verkkosivustolla ja arviotietojen säännöllisen päivittämisen. Koska menettelyt ja yksityiskohtaiset vaatimukset voivat muuttua, CSS:n tulisi tarkistaa ajantasaiset vaatimukset suoraan Googlen dokumentaatiosta mainosmuodolle.

Mitä CSS Product Listing Ads tarkoittaa verkkokauppiaille?

Kauppiaalla ei tässä ole tavallista, omalla nimellä pyörivää Shopping-kampanjaa. Hänen tarjouksestaan tulee osa tuotevertailusivua, jota CSS-toimija mainostaa. Mahdollisia etuja ovat:

• lisänäkyvyys tuotemainoskarusellissa,
• laadukkaat kävijät, jotka ovat jo vertailleet hintoja,
• lisämyyntikanava ilman omaa kampanjaohjausta,
• näkyvyys omien Shopping-aktiviteettien rinnalla.

Tarkistettavia asioita ovat kuitenkin:

• CSS:n korvausmalli,
• datan jakaminen ja päivitystiheys,
• hinnan, toimituksen ja saatavuuden oikea esitys,
• päällekkäisyys omien Shopping-kampanjoiden kanssa,
• vertailusivun laatu ja läpinäkyvyys,
• klikkausten ja myynnin mitattavuus,
• brändin, kuvien ja tuotetietojen käyttösäännöt.

Kauppiaan tulisi ymmärtää erityisesti, että käyttäjä päätyy mainosklikkauksen jälkeen ensin CSS:ään ja näkee siellä myös muiden kauppiaiden tarjouksia. CSS Product Listing Ads ei siis takaa kauppiasklikkausta eikä myyntiä.

Neljä osa-aluetta ratkaisee CSS Product Listing Adsiesi menestyksen

CSS Product Listing Ads antaa hintavertailupalveluille mahdollisuuden mainostaa omia tuotesivujaan näkyvästi Googlen tuotekohtaisessa mainosympäristössä. Mainosmuoto yhdistää Google Shoppingin näkyvyyden ylimääräiseen vertailuvaiheeseen hakutuloksen ja kauppiaan välillä.

Kampanjan tekninen käynnistys on vain osa tehtävää. Malli menestyy pitkällä aikavälillä vasta, kun neljä osa-aluetta toimii yhdessä:

1. 1ajantasaiset ja täsmälliset tuotetiedot,
2. 2sääntöjenmukaiset tuotesivut, joilla on aito vertailumahdollisuus,
3. 3luotettava koko klikkaus- ja tuottoketjun seuranta,
4. 4tarjousohjaus todellisen kannattavuuden mukaan.

CSS-toimijoille suurin haaste ei siis ole pelkkä mainoksen käynnistäminen, vaan koko vertailujärjestelmän laatu ja ajantasaisuus. Kauppiaille mainosmuoto on lisäksi epäsuora myyntikanava, jonka arvo riippuu tarjouksen näkyvyydestä, CSS:n laadusta ja sovitusta liiketoimintamallista.

Jos haluat käyttää CSS Product Listing Adseja rakentamatta itse koko CSS-infrastruktuuria, White Label CSS voi helpottaa aloitusta huomattavasti. Tekniikasta, tuotetiedoista ja alustan jatkuvasta ylläpidosta vastaa tällöin erikoistunut tarjoaja, ja sinä voit asemoida tarjonnan omalla brändilläsi.

Usein kysytyt kysymykset CSS Product Listing Adsista