CSS Product Listing Ads: Täydellinen opas hintavertailupalveluille ja verkkokauppiaille

Lyhyesti: Mitä CSS Product Listing Ads on?

CSS Product Listing Ads – lyhyesti CSS PLA – on maksettu tuotemainosmuoto, jonka avulla Googlen hyväksymä hintavertailupalvelu voi mainostaa omia tuotevertailusivujaan Google-haussa.

Mainos voi sisältää muun muassa seuraavat tiedot:

• Tuotekuva
• Tuotteen otsikko
• Esiin nostetun tarjouksen hinta
• Vertailusivulla saatavilla olevien tarjousten määrä
• Comparison Shopping Servicen nimi

Klikkauksen jälkeen käyttäjä päätyy CSS-tuotesivulle. Tämän sivun on näytettävä sama tuote sekä vertailukelpoiset tarjoukset vähintään kahdelta riippumattomalta kauppiaalta. Sieltä linkit vievät suoraan kauppiaiden tuotesivuille, joilla tuotteen voi ostaa.

Google sijoittaa CSS Product Listing Ads -mainokset olemassa olevaan Product Listing Ads -karuselliin. Siellä ne voivat näkyä kauppiaiden tuotekohtaisten mainosten rinnalla. Googlen mukaan CSS:t ja kauppiaat osallistuvat tähän mainosympäristöön syrjimättömin perustein.

Miten CSS Product Listing Ads toimii?

Matka hakusanasta ostoon koostuu tyypillisesti neljästä vaiheesta:

1. 1Käyttäjä hakee Googlesta tiettyä tuotetta tai tuotetyyppiä.
2. 2Google näyttää CSS Product Listing Ad -mainoksen tuotekuvan, otsikon, hinnan ja mahdollisesti saatavilla olevien tarjousten määrän kanssa.
3. 3Käyttäjä klikkaa mainosta ja päätyy CSS:n tuotevertailusivulle.
4. 4Hän vertailee kauppiaiden tarjouksia ja siirtyy sitten kauppiaan tuotesivulle ostaakseen.

Ratkaiseva ero perinteisiin Shopping-mainoksiin on siis kohdesivussa. Kauppiaan mainos linkittää yleensä suoraan kauppaan. CSS Product Listing Ad -mainos linkittää hintavertailupalvelun verkkotunnukseen.

CSS Product Listing Ads, kauppiasmainokset ja perinteinen CSS-malli vertailussa

CSS Product Listing Ads ilman omaa CSS:ää: White Label CSS

Jos haluat käyttää CSS Product Listing Ads -mainoksia mutta et halua rakentaa ja ylläpitää omaa Comparison Shopping Service -palvelua, White Label CSS on järkevä ratkaisu.

Oman CSS:n rakentaminen vaatii huomattavasti työtä. Tarvitset muun muassa toimivan hintavertailusivuston, tuotteet vähintään 50 kauppiaan verkkotunnukselta kohdemaata kohden, teknisen liitännän CSS API:in sekä jatkuvasti päivittyvät tuote-, hinta- ja saatavuustiedot. Lisäksi tarvitaan asetukset CSS Centerissä, hyväksyntä CSS Product Listing Ads -mainoksille sekä Googlen käytäntöjen jatkuva noudattaminen.

White Label -ratkaisussa olemassa oleva CSS-tarjoaja tuottaa tämän teknisen ja operatiivisen infrastruktuurin. Voit markkinoida palvelua omalla brändilläsi ja käyttää CSS Product Listing Ads -mainoksia ilman, että sinun tarvitsee itse kehittää ja hallinnoida koko alustaa.

White Label -ratkaisuun kuuluu tyypillisesti:

• hintavertailusivu omalla brändilläsi,
• tarvittava CSS- ja API-infrastruktuuri,
• tuotetietojen käsittely ja päivitys,
• sääntöjenmukaiset tuotevertailusivut,
• tekninen liitäntä Google Adsiin,
• seuranta ja tuki tuotehylkäysten tai datavirheiden yhteydessä.

Tärkeää on muistaa: myös White Label CSS -verkkotunnuksen on täytettävä Googlen CSS-ohjelman vaatimukset. Mainostettujen tuotesivujen on mahdollistettava aito useamman kauppiaan vertailu. White Label CSS ei siis ole oma Google-mainosmuoto, vaan toimintamalli, jonka avulla voit tarjota CSS Product Listing Ads -mainoksia omalla brändilläsi ilman, että rakennat kokonaista CSS:ää itse.

Kenelle CSS Product Listing Ads on merkityksellinen?

Mainosmuoto on suunnattu suoraan Googlen CSS-ohjelmaan osallistuvan hintavertailupalvelun ylläpitäjille. Se voi olla erityisen kiinnostava, jos CSS:

• ylläpitää omia tuotevertailusivuja usean kauppiaan tarjouksilla,
• haluaa ostaa lisää laadukasta liikennettä näille sivuille,
• saa tuloja ohjauksista, affiliate-malleista tai muista kauppiassopimuksista,
• haluaa täydentää ilmaisia CSS-tuotelistauksia maksetulla näkyvyydellä,
• haluaa tarjota mainosmuodon toimistoille tai jälleenmyyntikumppaneille White Label -ratkaisuna,
• pystyy tarjoamaan riittävän ajantasaisen ja laajan valikoiman useiden kauppiaiden tarjouksia.

Verkkokauppiaille CSS Product Listing Ads on merkityksellinen ennen kaikkea lisämyyntikanavana. Heidän tarjouksensa voi näkyä CSS:n vertailusivulla ja saada sitä kautta epäsuorasti näkyvyyttä. Se, osallistuuko kauppias tähän ja miten, riippuu kunkin CSS:n liiketoiminta- ja korvausmallista.

Missä maissa CSS Product Listing Ads on saatavilla?

Google sallii mainosmuodon osallistumiskelpoisille Comparison Shopping Service -palveluille CSS-ohjelman maissa. Näihin kuuluvat tällä hetkellä: Itävalta, Belgia, Tšekki, Tanska, Suomi, Ranska, Saksa, Kreikka, Unkari, Irlanti, Italia, Alankomaat, Norja, Puola, Portugali, Romania, Slovakia, Espanja, Ruotsi, Sveitsi ja Yhdistynyt kuningaskunta.

Lista voi muuttua. Ennen uusille markkinoille laajentumista kannattaa siis tarkistaa CSS-ohjelman vaatimusten ajantasainen yleiskatsaus.

Mitä edellytyksiä CSS:n on täytettävä?

CSS Product Listing Ads -mainoksia ei voi ajaa mikä tahansa affiliate- tai kauppaportaali. Yrityksen on osallistuttava Googlen CSS-ohjelmaan ja täytettävä sen vaatimukset. Perusedellytyksiin kuuluvat muun muassa:

• Yritys on rekisteröity vähintään yhdessä maassa, jossa CSS-ohjelma on saatavilla.
• Sivustolla ilmoitetaan rekisteröintiin sopiva liiketoimintaosoite.
• Käyttäjät voivat hakea ja vertailla tuotteita.
• Samasta tuotteesta voi vertailla useamman kauppiaan hintoja ja myyntiehtoja.
• Sivusto näyttää jokaista kohdemaata kohden tuotteita vähintään 50 eri kauppiaan verkkotunnukselta, jotka toimittavat kyseiseen maahan.
• Sivustolla on julkisesti käytettävissä oleva, pääosin dynaaminen tuotehaku.
• Hakutulokset ovat relevantteja ja auttavat käyttäjiä tuotevalinnassa.
• Tulokset voi suodattaa tai lajitella hinnan sekä vähintään yhden muun mielekkään ominaisuuden mukaan.
• Sivuston käyttö ei edellytä rekisteröitymistä.

Google tarkistaa osallistuvat sivustot säännöllisesti. Jos CSS ei enää täytä vähimmäisvaatimuksia, sivusto ja CSS Center -tili voidaan sulkea.

Mitä vaatimuksia CSS-tuotesivulle asetetaan?

CSS-tuotesivu on mainosmuodon keskiössä. Sen on tarjottava käyttäjille aito, välittömästi hyödynnettävissä oleva hintavertailu. Ohut välisivu, joka vain ohjaa yhteen kauppaan, ei riitä.

1. Sivu käsittelee yhtä konkreettista tuotetta

Laskeutumissivun on nostettava esiin yksi tuote tai selkeästi määritelty tuotevariantti. Sen tulisi sisältää vähintään tuotteen otsikko, kuvaus ja kuva. Varianttien tapauksessa tietojen ja esivalitun variantin on vastattava toisiaan.

2. Vähintään kaksi kauppiasta tarjoaa tuotetta

Sivulla on näyttävä tarjoukset vähintään kahdelta riippumattomalta kauppiaan verkkotunnukselta. Molemmilla kauppiailla on oltava tuote saatavilla verkossa, ja oston on onnistuttava välittömästi. ”Riippumaton” on tärkeää: kaksi saman kauppiaan kauppaa tai alidomainia ei automaattisesti muodosta kahta riippumatonta tarjousta.

3. Headline Offer on hyvin näkyvissä

Headline Offer on kauppiaan tarjous, jonka hintaa Google käyttää mainoksessa. Tämän tarjouksen on oltava CSS-sivulla nostettu esiin tai näkyvä kolmen ensimmäisen tarjouksen joukossa. Sen on:

• vastattava mainostettua tuotetta,
• oltava heti ostettavissa verkossa,
• oltava saatavilla,
• esitettävä selkeästi hinta ja myyntiehdot,
• linkitettävä suoraan vastaavalle kauppiaan tuotesivulle.

4. Hinnat ja myyntiehdot täsmäävät

Toimitetun hinnan on vastattava CSS-tuotesivun, kauppiaan tuotesivun ja kauppiaan kassan hintaa. Markkinoilla, joilla arvonlisäveron ilmoittaminen on pakollista, hinta on toimitettava ja esitettävä arvonlisäveroineen. Jos Headline Offerin toimitus ei ole ilmainen, kohdemaan korkein sovellettava toimitushinta toimitetaan attribuutilla headline_offer_shipping_price.

5. Klikkaus pysyy aluksi CSS-verkkotunnuksessa

Lopullisen laskeutumissivun on sijaittava CSS Center -tiliin liitetyssä verkkotunnuksessa. Automaattinen ohjaus vieraaseen kauppiaan verkkotunnukseen ei ole sallittua. Näkyvältä CSS-tuotesivulta käyttäjien saa ja pitää sen jälkeen päästä suoraan vastaaviin kauppiaiden tarjouksiin.

6. Sivu toimii kaikilla relevanteilla laitteilla

Tuotesivun on oltava saavutettavissa, mobiilikäyttöinen ja vapaa teknisistä virheistä. Ponnahdusikkunat ja bannerit eivät saa peittää tärkeitä tuote- tai tarjoustietoja. Selaimen takaisin-painikkeen on toimittava.

7. Kieli, valuutta ja sisältö pysyvät johdonmukaisina

Sivun kielen ja valuutan on vastattava toimitettuja tuotetietoja ja kohdemaata. Myös toisesta maasta tehtyjen käyntien yhteydessä keskeisten sisältöjen, tuotteiden ja kauppiaiden tarjousten on pysyttävä johdonmukaisina.

Mitä tuotetietoja tarvitaan?

CSS:t eivät toimita tietojaan tavallisen kauppiassyötteen kautta, vaan CSS API:n kautta CSS Centeriin. Google erottelee tässä vertailusivua koskevat tiedot ja varsinaiset tuoteominaisuudet. Jokaisen datarivin tai API-tietueen on edustettava konkreettista tuotevarianttia.

Tärkeät tuoteattribuutit

Lisäksi Google tarvitsee perinteisiä tuotetietoja. Näihin kuuluvat tuotteesta riippuen muun muassa:

• ID, otsikko ja kuvaus
• Pääkuva ja lisäkuvat
• Brändi sekä GTIN tai MPN
• Googlen tuotekategoria ja oma tuotetyyppi
• Kunto, väri, koko, materiaali tai kuvio
• Ikäryhmä ja sukupuoli
• Varianttiryhmän ID sekä tiedot pakettien ja monipakkausten osalta
• lakisääteisesti vaaditut sertifiointitiedot

Mitkä attribuutit ovat tarpeen yksittäistapauksessa, riippuu tuotetyypistä ja kohdemaasta. Ratkaiseva on Googlen ajantasainen CSS-tuotetietomäärittely.

Miten CSS Product Listing Ads otetaan käyttöön?

Käyttöönotto voidaan jakaa kahdeksaan työvaiheeseen.

Vaihe 1: Varmista osallistuminen CSS-ohjelmaan

Yritys tarvitsee aluksi aktiivisen CSS Center -tilin ja hyväksytyn CSS-verkkotunnuksen. Sivuston, yritystietojen, tuotehaun ja kauppiaskatteen on vastattava ohjelman vaatimuksia.

Vaihe 2: Aktivoi CSS-tuotesivut

CSS Centerissä osallistuminen CSS-tuotesivuille käynnistetään kohdassa Yritys → Näkyvyys Googlessa. Ehtojen hyväksymisen jälkeen alkaa käyttöönotto. Google huomauttaa, että ajantasaiset tuotetiedot voivat vaikuttaa tarkastuksen onnistumiseen ja nopeuteen.

Vaihe 3: Valmistele vertailusivut teknisesti

Jokaista mainostettavaa tuotetta tai varianttia varten tarvitaan vakaa URL. Sivun on näytettävä vähintään kaksi ostettavaa kauppiaan tarjousta ja täytettävä aiemmin kuvatut hinta-, kieli- ja laatuvaatimukset. Ennen syötteen lataamista automaattisten tarkistusten tulisi käydä läpi:

• CSS-sivun HTTP-tila
• Headline Offerin saatavuus
• Hinta CSS- ja kauppiaan sivulla
• Todellisuudessa saatavilla olevien kauppiaiden tarjousten määrä
• oikea variantti
• kieli ja valuutta
• mobiilinäyttö
• kauppiaan tuotesivun suora saavutettavuus

Vaihe 4: Aseta CSS API

Tiedonsiirtoa varten otetaan käyttöön CSS API tai vastaava Merchant API -toiminnallisuus. Tähän tarvitaan muun muassa voimassa oleva CSS Center -tili, Google Cloud -projekti, API:n aktivointi sekä sopivat käyttöoikeudet. Google erottelee CssProductInput-toimitetut tiedot ja Googlen käsittelemän tuoteresurssin. Latauksen ja näkyvän käsittelyn välillä voi olla lyhyt viive.

Vaihe 5: Lataa tuotetiedot ja korjaa virheet

Tuotetiedot toimitetaan API:n kautta ja päivitetään säännöllisesti. Erityisen kriittisiä ovat hinnat, saatavuus, toimituskulut, tarjousten määrä sekä Headline Offerin URL. Kertaluonteinen lataus ei riitä: kauppiaiden hinnat ja saatavuus muuttuvat jatkuvasti. Ilman luotettavaa synkronointia syntyy hintaeroja, ostokelvottomia Headline Offereita ja hylkäyksiä.

Vaihe 6: Aktivoi ja yhdistä Google Ads -tili

CSS Product Listing Ads -mainoksia varten tarvitaan sitä varten aktivoitu Google Ads -tili. Tämä yhdistetään CSS Center -verkkotunnustiliin, jossa mainostettavat tuotteet sijaitsevat. Google mainitsee tähän yhteydenoton CSS-tukeen Google Ads- ja CSS Center -verkkotunnuksen ID:n kanssa.

Vaihe 7: Valmistele seuranta

Ennen kampanjan käynnistämistä olisi tiedettävä, millä toimilla on taloudellista arvoa. Tyypillisiä tapahtumia ovat:

• CSS-tuotesivun käynti
• kauppiaan tarjouksen klikkaus
• klikkausprosentti CSS-sivulta kauppiaalle
• tuotto kauppiasklikkausta kohden
• välitetty tilaus, jos mitattavissa
• provisio tai liikevaihto välitettyä käyttäjää kohden

Maksetulle liikenteelle ads_redirect voi sisältää oman seuranta-URL:n. Lisäksi voidaan käyttää Google Adsin automaattista tagitusta, seurantamalleja ja URL-liitteitä. Ilmaisille käynneille käytetään cpp_link ja cpp_mobile_link -kenttiä. Google suosittelee vertaamaan verkkoanalytiikan ja CSS Centerin tietoja keskenään, koska järjestelmät voivat tallentaa erilaisia osioita.

Vaihe 8: Luo Shopping-kampanja

Google kuvaa kampanjan luomisen Google Adsissa seuraavasti:

1. 1Luo uusi kampanja.
2. 2Valitse Myynti tai kampanja ilman tavoitetta.
3. 3Valitse kampanjatyypiksi Shopping.
4. 4Valitse CSS-tili, jossa on halutut tuotteet.
5. 5Määritä konkreettinen syöte ja sopiva syötteen tunniste.
6. 6Määritä tarjousstrategia ja päiväbudjetti.
7. 7Aseta asiakashankinta-asetukset ja tarvittaessa kampanjan prioriteetti.
8. 8Määritä kohdealueet, verkostot, kesto ja URL-asetukset.
9. 9Nimeä mainosryhmä ja jäsennä tuotteet tuoteryhmien avulla.
10. 10Tarkista asetukset ja julkaise kampanja.

Millainen kampanjarakenteen tulisi olla?

Järkevä rakenne ei perustu vain brändeihin tai tuotekategorioihin, vaan ennen kaikkea käyttäjäohjauksen taloudelliseen arvoon. Sopivia segmentointiominaisuuksia ovat:

• kategoria ja brändi
• hintataso
• saatavilla olevien kauppiaiden tarjousten määrä
• kate tai tuotto kauppiasklikkausta kohden
• historiallinen outbound-klikkausprosentti
• tietojen laatu
• laite, kohdemaa ja sesonki

Attribuuteilla custom_label_0–4 tällaiset ominaisuudet voidaan tallentaa suoraan tuotetietoihin. Näin eri kannattavuustason tuotteita voidaan arvioida ja ohjata erikseen. Mahdollinen logiikka voi olla:

• custom_label_0: kategoria
• custom_label_1: tuottoluokka
• custom_label_2: kauppiaiden tarjousten määrä
• custom_label_3: hinnan ajantasaisuus tai tietojen laatu
• custom_label_4: sesonki tai kampanjan tila

Mitkä mittarit ovat todella tärkeitä?

CSS Product Listing Ads -mainoksissa ei riitä, että tarkastellaan pelkästään Google-mainoksen CPC:tä tai klikkausprosenttia. Google-klikkaus on vain ensimmäinen askel monivaiheisessa käyttäjäpolussa.

Yksinkertainen break-even-laskelma

Esimerkki: Jos 40 prosenttia kävijöistä klikkaa eteenpäin kauppiaalle ja jokainen kauppiasklikkaus tuottaa keskimäärin 0,60 euroa tuottoa, laskennallinen break-even-CPC on 0,24 euroa – ennen muita muuttuvia kustannuksia ja turvamarginaalia. Myyntikohtaisessa korvausmallissa on sen sijaan otettava huomioon koko ketju: kauppiasklikkausprosentti, konversioaste, ostoskorin arvo ja provisio.

Miten CSS Product Listing Ads -mainoksia voidaan optimoida?

Paranna tuotteen relevanssia

Tuotteen otsikko, brändi, GTIN, tuotekategoria ja variantin ominaisuudet auttavat Googlea kohdentamaan tuotetiedot sopiviin hakuihin. Otsikoiden tulisi kuvata tuotetta tarkasti ilman mainoslisäyksiä tai epäolennaisia avainsanaketjuja.

Valitse houkuttelevin luotettava Headline Offer

Alhainen hinta voi lisätä mainoksen CTR:ää. Se on kuitenkin järkevä vain, jos tuote, variantti, saatavuus, toimituskulut ja kassan hinta täsmäävät luotettavasti. Aggressiivisesti valittu, usein vanhentunut tarjous aiheuttaa laatuongelmia ja huonon käyttäjäkokemuksen.

Näytä enemmän todellista valikoimaa

Kaksi kauppiasta täyttää vähimmäisvaatimuksen. Käyttäjille suurempi valikoima voi silti olla arvokkaampi – edellyttäen, että tarjoukset ovat ajantasaisia, vertailukelpoisia ja selkeästi esitettyjä. Voittaa ei suurin teoreettinen tarjousten määrä, vaan hyödyllisin valikoima.

Kohdenna CSS-sivu kauppiasklikkaukseen

• selkeästi näkyvät hinnat ja toimituskulut,
• näkyvä saatavuus,
• ymmärrettävät kauppiaiden nimet,
• relevantit myyntiehdot,
• yksiselitteiset painikkeet kauppiaalle,
• nopeat latausajat ja hyvä mobiilikäytettävyys,
• ei peittäviä ponnahdusikkunoita.

Segmentoi kannattavuuden mukaan

Tuotteet, joilla on korkea outbound-CTR ja houkutteleva tuotto, kestävät korkeampia tarjouksia kuin tuotteet, joilla on suppea kauppiasvalikoima tai heikko monetisointi. Arviointi tulisi siis tehdä tuote- tai segmenttitasolla, ei vain koko kampanjan tasolla.

Automatisoi tietojen ajantasaisuus

• usein tehtävät syöte- tai API-päivitykset,
• automaattinen ei-saatavilla olevien Headline Offereiden poistaminen käytöstä,
• korvauslogiikka seuraavaksi parhaalle voimassa olevalle tarjoukselle,
• varoitukset hintapoikkeamista,
• 404-virheiden ja ohjausketjujen seuranta,
• tuote- ja toimitushinnan erillinen tarkistus.

Testaa koko klikkausketjun varrella

Korkea mainoksen CTR ei ole automaattisesti menestys. Hyvin alhainen näytetty hinta voi tuottaa paljon klikkauksia, mutta pettää, jos tarjousta on vaikea löytää CSS-sivulta tai jos toimituskulut ovat korkeat. Arvioi siis aina yhdessä:

1. 1mainoksen CTR
2. 2kustannus CSS-käyntiä kohden
3. 3outbound-CTR kauppiaalle
4. 4tuotto tai provisio
5. 5palaavat käyttäjät ja muut vuorovaikutukset, jos relevanttia

Yleiset virheet ja hylkäyssyyt

Headline Offer ei ole näkyvissä

Toimitetun tarjouksen tulisi olla nostettu esiin tai tunnistettavissa kolmen ensimmäisen tarjouksen joukossa CSS-tuotesivulla.

Hinta ei täsmää

Tuotetietojen hinta poikkeaa CSS-sivun, kauppiaan sivun tai kassan hinnasta. Yleisiä syitä ovat viivästyneet päivitykset, varianttivirheet, yksinoikeuskupongit tai väärin käsitellyt toimituskulut.

Tuote ei ole heti ostettavissa

Ennakkotilaukset, loppuunmyydyt tuotteet tai kauppiaan sivut ilman toimivaa kassaa eivät välttämättä täytä vaatimusta välittömästi ostettavasta Headline Offerista.

Tarjouksia ilmoitetaan liikaa

number_of_offers ei saa olla suurempi kuin mainostetulle tuotevariantille todellisuudessa näkyvien ja voimassa olevien tarjousten määrä.

Useita variantteja sekoitetaan keskenään

Mainos mainostaa tiettyä varianttia, kun taas CSS-sivu yhdistää muiden kokojen, värien tai versioiden hintoja. Jokaisen toimitetun datarivin on edustettava yhtä varianttia.

Laskeutumissivu ohjaa automaattisesti kauppiaalle

Google-klikkauksen on ensin johdettava toimivalle sivulle rekisteröidyssä CSS-verkkotunnuksessa. Automaattinen ohjaus kauppaan ei ole sallittua.

Kieli tai valuutta vaihtuu sijainnin mukaan

IP-pohjaiset mukautukset voivat johtaa siihen, että Google tai käyttäjät näkevät eri sisällön kuin tuotetiedoissa on ilmoitettu. Keskeisten sisältöjen on pysyttävä johdonmukaisina kohdemaan osalta.

Ponnahdusikkunat peittävät tuotteen ja tarjoukset

Uutiskirjeikkunat, evästebannerit tai kielivalinnat eivät saa tehdä keskeisistä sisällöistä saavuttamattomia. Sulkemattomat interstitiaalit ovat CSS Product Listing Ads -mainoksissa nimenomaisesti ongelmallisia.

Mikä rooli tuotearvosteluilla on?

Tuotearvosteluja voidaan valinnaisesti näyttää yhdessä CSS Product Listing Ads -mainosten kanssa. Tähtiluokitus liittyy tuotteeseen ja voi olla koottu useista lähteistä.

Google mainitsee toimitusta varten muun muassa vähimmäismäärän ajantasaisia tuotearvosteluja, julkisesti saatavilla olevat todisteet sivustolla sekä arvostelutietojen säännöllisen päivittämisen. Koska menettelyt ja yksityiskohtaiset vaatimukset voivat muuttua, CSS:ien tulisi tarkistaa ajantasaiset vaatimukset suoraan Googlen dokumentaatiosta kyseiselle mainosmuodolle.

Mitä CSS Product Listing Ads tarkoittaa verkkokauppiaille?

Kauppiaalle ei synny tavallista omanimistä Shopping-kampanjaa. Hänen tarjouksestaan tulee osa tuotevertailusivua, jota CSS-ylläpitäjä mainostaa. Mahdollisia etuja ovat:

• lisänäkyvyys tuotemainoskaruselissa,
• laadukkaat kävijät, jotka ovat jo vertailleet hintoja,
• lisämyyntikanava ilman omaa kampanjaohjausta,
• näkyvyyttä omien Shopping-toimintojen rinnalla.

Tarkistettavaa on kuitenkin:

• CSS:n korvausmalli,
• tietojen jakaminen ja päivitystiheys,
• hinnan, toimituksen ja saatavuuden oikea esitystapa,
• päällekkäisyys omien Shopping-kampanjoiden kanssa,
• vertailusivun laatu ja läpinäkyvyys,
• klikkausten ja myyntien mitattavuus,
• säännöt brändin, kuvien ja tuotetietojen käytöstä.

Kauppiaan tulisi erityisesti ymmärtää, että käyttäjä päätyy mainosklikkauksen jälkeen ensin CSS:ään ja näkee siellä myös muiden kauppiaiden tarjouksia. CSS Product Listing Ads ei siis takaa kauppiasklikkausta eikä myyntiä.

Yhteenveto

CSS Product Listing Ads antaa hintavertailupalveluille mahdollisuuden mainostaa omia tuotesivujaan näkyvästi Googlen tuotekohtaisessa mainosympäristössä. Mainosmuoto yhdistää Google Shoppingin näkyvyyden lisävertailuvaiheeseen hakutuloksen ja kauppiaan välillä.

Tekninen kampanjan käynnistäminen on vain osa tehtävää. Malli menestyy pysyvästi vasta, kun neljä osa-aluetta toimivat yhdessä:

1. 1ajantasaiset ja tarkat tuotetiedot,
2. 2sääntöjenmukaiset tuotesivut, joilla on aidot vertailumahdollisuudet,
3. 3luotettava koko klikkaus- ja tuottoketjun seuranta,
4. 4tarjousten ohjaus todellisen kannattavuuden mukaan.

CSS-ylläpitäjille suurin haaste ei siis ole pelkkä mainoksen käyttöönotto, vaan koko vertailujärjestelmän laatu ja ajantasaisuus. Kauppiaille mainosmuoto on lisä-, epäsuora myyntikanava, jonka arvo riippuu tarjouksen näkyvyydestä, CSS:n laadusta ja sovitusta liiketoimintamallista.

Jos haluat käyttää CSS Product Listing Ads -mainoksia rakentamatta itse koko CSS-infrastruktuuria, White Label CSS voi helpottaa aloittamista huomattavasti. Tekniikka, tuotetiedot ja jatkuva alustan ylläpito tulevat tällöin erikoistuneelta tarjoajalta, kun taas voit itse asemoida tarjouksen omalla brändilläsi.

Usein kysytyt kysymykset CSS Product Listing Ads -mainoksista