Googlen CSS-kumppaniohjelma: tasot ja vaatimukset

Kaksi ohjelmaa menee helposti sekaisin. CSS-ohjelma mahdollistaa sen, että hintavertailupalvelu (Comparison Shopping Service, CSS) voi näyttää Shopping-mainoksia Googlessa edustamilleen kauppiaille. CSS Partners Program rakentuu sen päälle: Google jakaa sen avulla osallistuvat CSS:t tasoihin ja tukee niitä sen mukaisesti.

Kauppiaalle kysymys on käytännöllinen: pitäisikö CSS:n tason vaikuttaa valintaasi?

Kolme tasoa lyhyesti

Google kuvaa kolme tasoa. Jokainen taso pohjautuu alemman tason vaatimuksiin.

Taso	Vaatimukset Googlen mukaan	Lisäedut Googlelta
Participant	Osallistuminen CSS-ohjelmaan	Koulutukset ja sertifioinnit, pääsy Shopping-mainosten uusiin ominaisuuksiin, CSS-ohjekeskus
Partner	Vähintään 50 kauppiasta, joilla on aktiivisia Shopping-kampanjoita; alueen kaikkien CSS:ien parhaan 20 %:n joukossa Shopping-mainosten näyttökerroissa	Tietoa ostokäyttäytymisestä ja markkinatrendeistä, listaus CSS-kumppanien hakemistossa, CSS Program -merkki, suora yhteyshenkilö Googlella
Premium Partner	Alueen kaikkien CSS:ien parhaan 10 %:n joukossa Shopping-mainosten näyttökerroissa; Annual Joint Partnership Plan ja neljä Quarterly Business Reviews -tapaamista Googlen kanssa	Vain kutsutuille tarkoitetut tapahtumat, strateginen Partner Development Manager, osallistuminen CSS Spotlight Awards -kilpailuun

Lähde: Google, The CSS Partners Program

Mitä taso kertoo CSS:stä

Partner- ja Premium Partner -tasot mittaavat kahta asiaa: kuinka monelle kauppiaalle CSS hoitaa aktiivisia Shopping-kampanjoita ja kuinka paljon Shopping-mainosten näyttökertoja se saavuttaa verrattuna muihin alueensa CSS:iin. Premium Partner edellyttää lisäksi muodollista yhteistyötä Googlen kanssa, vuosisuunnitelmineen ja neljännesvuosikatsauksineen.

Korkea taso osoittaa siis, että CSS on suuri ja tekee tiivistä yhteistyötä Googlen kanssa. Se mittaa volyymia ja yhteistyötä, ei yksittäisen kauppiaan saaman palvelun laatua.

Taso kuvaa CSS:ää, ei huutokauppaa. CSS-etu Shopping-huutokaupassa on sama riippumatta siitä, minkä tason CSS on saavuttanut.

Mitä taso ei muuta

Huutokaupan mekanismi. Minkä tahansa riippumattoman CSS:n kautta koko tarjous menee Shopping-huutokauppaan sen osan sijaan, joka jää jäljelle Google Shoppingin katteen jälkeen.
Sijoittelut. Googlen mukaan CSS:t voivat tehdä tarjouksia Shopping-mainosten näyttämisestä Googlen yleisillä hakutulossivuilla edustamilleen kauppiaille; taso ei avaa parempia sijoituksia.
Sinun asetuksesi. Merchant Center, Google Ads -tili, kampanjat ja tuotetiedot pysyvät samoina, valitsitpa minkä CSS:n tahansa.

Lähde: Google Merchant Centerin ohje

Mikä on tärkeämpää CSS:n valinnassa

Tekninen ydin on sama kaikilla CSS:illä: se tuo Merchant Centerisi tarjoukset Shopping-huutokauppaan. Erot ovat muualla:

Hinnoittelumalli: kiinteä kuukausimaksu, maksu klikkausta kohden tai prosenttiosuus budjetistasi. Prosenttiosuuden tai klikkausmaksun kanssa osa edusta voi valua takaisin palveluntarjoajalle.
Sopimusehdot: vähimmäiskesto, irtisanomisaika ja se, mitä tilillesi tapahtuu, kun lähdet.
Palvelu: kuka hoitaa vaihdon, kuka vastaa kysymyksiisi ja kuinka nopeasti.
Työkalut: apu tuotetietoihin, Merchant Centerin virheisiin ja raportointiin.

Esitä jokaiselle palveluntarjoajalle samat kysymykset ja vertaa vastauksia kirjallisesti. Tasomerkki ei korvaa tätä vertailua.

Näin löydät CSS-kumppaneita

Google listaa CSS:t Comparison Shopping Partners -portaalissaan. Siellä kauppiaat voivat suodattaa palveluntarjoajia maiden, toimialojen, kielten, API-syöteteknologian, teknisen sertifioinnin ja konversioseurannan tuen mukaan.

Listaus CSS-kumppanien hakemistossa on yksi eduista, jotka Google mainitsee Partner-tasolle ja jotka myös Premium Partnerit saavat.

”CSS-kumppaniksi ryhtyminen”: kaksi eri polkua

Ilmausta käytetään kahdesta eri tavoitteesta:

1Oman CSS:n pyörittäminen. Yritys, joka haluaa itse ylläpitää hintavertailupalvelua, osallistuu Googlen CSS-ohjelmaan ja hallinnoi sitä CSS Centerissä, Googlen CSS-alustassa. Partners Programin tasot riippuvat silloin kauppiaiden määrästä ja saavutetusta näyttökertavolyymista.
2CSS:n tarjoaminen omille asiakkaille. Toimistot, jotka haluavat antaa Shopping-asiakkailleen CSS-edun, eivät tarvitse omaa CSS:ää. White Label CSS:n avulla ne voivat tarjota olemassa olevaa CSS:ää omalla brändillään rakentamatta tekniikkaa itse.

Usein kysytyt kysymykset

Onko Premium Partner -tason CSS halvempi huutokaupassa?

Ei. Taso riippuu CSS:n koosta ja sen yhteistyöstä Googlen kanssa. Huutokauppaetu syntyy siitä, että koko tarjous menee huutokauppaan, ja se on sama jokaisella riippumattomalla CSS:llä.

Voiko CSS menettää tasonsa?

Partner- ja Premium Partner -tasojen vaatimukset on sidottu jatkuvasti muuttuviin lukuihin, kuten aktiivisiin kauppiaisiin ja näyttöosuuteen. Google ei kerro ohjelmasivullaan, miten ja milloin tasot arvioidaan.

Mistä voin tarkistaa palveluntarjoajan tason?

Googlen Comparison Shopping Partners -portaalista.