Müük Saksamaale: mida vajavad andmevoog, e-pood ja kampaaniad

Miks Saksamaa vaeva väärt on

Saksamaa on Euroopa suurim e-kaubanduse turg ja paljudele kaupmeestele esimene välisturg, kus maht tegelikult kasvab. Samal ajal on konkurents Shoppingus tugev, eriti elektroonikas, moes ja kodukaupades.

• Nõudlus: hindade võrdlemine Google Shoppingus on Saksa ostjate jaoks tavaline, mitte nišš.
• Usaldus otsustab: tarneaeg, tagastamine ja makseviisid vaadatakse üle enne klikki.
• Kliki hind: Saksamaa kuulub kallimate turgude hulka. Iga protsendipunkt säästetud CPC-d loeb siin rohkem kui väikesel turul.

Mida andmevoog Saksamaa jaoks vajab

Enamik turule sisenemisi jääb andmevoo taha kinni. Google kontrollib iga sihtriigi kohta, kas pakkumine on täielik ja vasturääkivusteta — vastasel juhul peatab selle vaikselt.

• Saksakeelsed pealkirjad ja kirjeldused: bränd, tootetüüp ja olulisim omadus, päris saksa keeles. Toores masintõlge paistab pealkirjas kohe välja ja langetab klikimäära.
• Hind eurodes koos käibemaksuga, täpselt nagu tootelehel. Kui andmevoo hind erineb, kaovad tooted.
• Tarnekulu ja -aeg Saksamaale, seatud Merchant Centeris või edastatud andmevoos. Ilma tarneandmeteta ei tööta ükski pakkumine.
• GTIN/EAN ja bränd seal, kus need olemas on. Ilma nendeta kaotate nähtavuse otseses tootevõrdluses.
• Saksakeelne sihtleht eurohindadega ja saksakeelse ostuvormistusega. Ingliskeelne pood saksakeelse reklaamipealkirja taga lõhub konversiooni.

Lehed, mida Saksa ostjad ootavad

See pole turundusteema, vaid heakskiidu eeldus — ja paljude Merchant Centeri tagasilükkamiste põhjus.

• Impressum täielike ettevõtteandmetega, kättesaadav igalt lehelt.
• Taganemisõigus ja tagastustingimused saksa keeles.
• Hinnad koos maksudega, tarnekulu nähtav enne ostu vormistamist.
• Makseviisid, mida sakslased ootavad — arvega maksmine, PayPal, kaart.

Kampaaniad: alusta eraldi, ära lisa Saksamaad olemasolevatele

Kõige sagedasem viga pärast andmevoogu: Saksamaa lisatakse kampaaniasse, mis katab juba teisi riike. Siis võistlevad ühe eelarve pärast täiesti erinevad konkurentsitasemed ja kõige odavam turg võidab alati.

1. 1Eraldi kampaania sihtriigiga Saksamaa ja oma eelarvega.
2. 2Alusta hallatava valikuga: hittooted ja marginaaliga tooted kogu kataloogi asemel.
3. 3Automaatse pakkumise lülita sisse alles siis, kui Saksamaalt on konversiooniandmeid.
4. 4Kahe nädala pärast vaata üle otsingusõnad ja näitamiste osakaal ning alles siis laienda.

CSS-eelis tasub end Saksamaal eriti ära

Kui sinu Shopping-reklaamid liiguvad Comparison Shopping Service'i (CSS) kaudu, maksad sama positsiooni eest umbes 20% vähem kliki kohta kui otse Google Shoppingu kaudu näidates. See tuleb oksjoni pakkumismehaanikast, mitte eelarve allahindlusest.

Kallil turul tähendab see sama eelarve eest rohkem klikke või sama nähtavust väiksema kuluga. Vahetus ei muuda kampaaniaid, andmevoogu ega mõõtmist — ainult seda, millise CSS-iga on sinu Merchant Centeri konto seotud.

Kontrollnimekiri alustamiseks

• Saksamaa aktiivne sihtriigina Merchant Centeris, tarne ja maks seadistatud.
• Andmevoog saksakeelsete pealkirjadega, eurohindadega ja saksakeelsete sihtlehtede URL-idega.
• Impressum, taganemisõigus ja tarneteave saksa keeles poes.
• Eraldi Shopping-kampaania Saksamaale oma eelarvega.
• Toe aadress, mis vastab saksa keeles.
• Merchant Center ühendatud CSS partneri kaudu, et klikid oleksid odavamad juba esimesest päevast.