Paljud e-kaubanduse ettevõtjad on ebakindlad: otsesed tootereklaamid libisevad eraldi kaupmeeste lõiku, samal ajal kui üldistes otsingutes („meeste jooksujalatsid“, „täisautomaatne kohvimasin“) domineerivad üha enam silmapaistvad agregaatorikastid. Kes loodab ainult Google'i tavalisele Merchant Centerile, riskib sellega, et väärtuslik nähtavus ja liiklus lähevad kolmandate osapoolte portaalidele.

Kõige olulisem lühidalt

Hinnavõrdlusteenustel on oma read: EMP-s kuvatakse orgaanilised Shoppingu tulemused laiendatava teenusepakkujate loendina. Nendesse ridadesse pääseb ainult hinnavõrdlusteenuse (CSS) kaudu.
Vorming ei ole veel lõplik: Euroopa Komisjon ei ole veel avaldanud lõplikku hinnangut selle kohta, kas rakendus vastab DMA-le.
Sa ei pea midagi ehitama: Google ei nõua kaupmeestelt märgistust ega uut vooluspetsifikatsiooni, et üksuses kuvatud saada.
Sinu hinnavõrdlusteenusel on tähtsus: See, millises reas su tooted on, sõltub sellest, millised hinnavõrdlusteenused neid näitavad ja Google'ile edastavad.

Mida Google tegelikult muutis

Google nimetab uut kuvamist aggregator unitiks. Google'i dokumentatsiooni järgi on see mitme teenusepakkujaga otsingufunktsioon, mida näidatakse EMP kasutajatele: mitu võrdlusteenust näitavad selles oma tulemusi ühises plokis.

Tooteotsingutes tähendab see järgmist:

Orgaanilised Shoppingu tulemused kuvatakse ridadena, üks iga hinnavõrdlusteenuse kohta.
Korraga on avatud ainult üks rida selle teenusepakkuja tootepaanide, hindade ja linkidega.
Vaikimisi on laiendatud kõrgeima järjestusega teenusepakkuja rida; teised on valikuloendis selle taga.
Otseseid teenusepakkujaid näitab Google eraldi üksuses kõrval, supplier unitis. See kuvatakse ainult koos aggregator unitiga.

Kaks asja ei muutu. Tasulised Shoppingu reklaamid jätkavad nagu varem. Ja üksus ei puuduta ainult tooteid – Google kasutab sama vormingut ka hotellide, lendude, kaugrongide ja -busside ning kohalike ettevõtete puhul; hinnavõrdlusteenused on toodete juhtum.

Miks Google selle ümber tegi

2026. aasta juulis otsustas Euroopa Komisjon, et Google eelistab otsingus lubamatult oma teenuseid. Aluseks on Digital Markets Acti artikli 6 lõige 5, mis keelab väravavalvuril oma teenuseid oma järjestuses eelistada. Google sai 60 päeva. Google dokumenteeris uued üksused 8. septembril 2026 ja teatas neist EMP jaoks.

17. ja 18. septembril järgnes järgmine samm: Google eemaldas EMP otsingust tasuta tootekirjed ja karusselli „Populaarsed tooted“.

Vorming ei ole lõplik. Euroopa Komisjon ei ole veel avaldanud lõplikku hinnangut selle kohta, kas rakendus vastab DMA-le, ja hinnavõrdlusteenused on komisjonile juba vastuväiteid esitanud. Kuvamine võib seega veel muutuda.

Üha olulisem on, milline hinnavõrdlusteenus su tooteid näitab

Siin on äriliselt otsustav osa. Varem olid orgaanilised Shoppingu kirjed ühises ruudustikus. Nüüd on need ridades, millest igaüks kuulub ühele hinnavõrdlusteenusele. Üks rida on vaikimisi avatud, ülejäänud on klõpsu taga.

Su tooted ilmuvad hinnavõrdlusteenuse reas, kui teenus näitab neid oma võrdlussaidil ja edastab need Google'ile. Seega on CSS-i valik enamat kui kliki hinna küsimus: oluline on ka see, millises reas su tooted on ja kas ostjad näevad seda rida ilma midagi laiendamata.

Google ei avalikusta, kuidas teenusepakkujate järjekord kujuneb. Google viitab sellele, mis on otsingu jaoks kõige kasulikum, ja oma Search Quality Rateri juhistele. Avaldatud valemit ei ole – kes sulle seda lubab, see arvab.

Kanal, milleni sa üksi ei jõua

Read ei ole lihtsalt uus koht, kus su olemasolevad kirjed ise ilmuvad. Need on teenusepakkujate read ja ainus tee nendeni käib hinnavõrdlusteenuse kaudu.

Google'i dokumentatsioon on selles üheselt mõistetav: üksusesse tulemuste edastamiseks peab Google ettevõtte vertikaalse otsinguteenusena heaks kiitma. Tooteotsingutes on need hinnavõrdlusteenused. Üksikul kaupmehel ei ole oma ligipääsu, oma vormi ega midagi osta.

Aggregator uniti ridadele on koostöö CSS-iga seega sinu ainus ligipääs. Otseseid teenusepakkujaid võib Google lisaks näidata eraldi supplier unitis.

Sa ei pea midagi ehitama

Paljud kaupmehed küsivad, mida nad peavad nüüd rakendama. Vastus: mitte midagi.

Google'i dokumentatsioon ei sea kaupmeestele struktureeritud andmete, schema-märgistuse ega uue vooluspetsifikatsiooni nõuet, et aggregator unitis kuvatud saada. Andmed edastab hinnavõrdlusteenus, saates oma tootelehed Google'ile. Oma tootelehtedele ja voogu ei pea sa selleks midagi lisama.

Kui keegi pakub sulle aggregator uniti rakendusprojekti, küsi täpselt, mida ta kavatseb rakendada.

Mida keegi veel ei tea

Siin on olulisem olla aus teadmiste piiride suhtes kui jätta kindel mulje.

Tähelepanekud üksikutelt turgudelt on hetkepildid, mitte trendid. Euroopa Komisjon ei ole veel kinnitanud, kas uus kujundus täidab tema otsust, seega võib vorming uuesti muutuda. Ja praegu ringlevad tulemusnäitajad pärinevad üksikutelt teenusepakkujatelt, kes annavad aru oma liiklusest päevade, mitte kvartalite lõikes. Suhtu neisse vastavalt.

Vaieldamatu on struktuurne muutus: hinnavõrdlusteenused ei ole enam nähtamatu tehnika ruudustiku taga, vaid nimelised read, millesse orgaanilised Shoppingu tulemused on korraldatud.

Liikluse kaotusest topeltkohaloluni

Muutused Google'i ökosüsteemis ei ole risk, vaid võitlus liikluse jaotuse pärast. Selle asemel et näha hinnavõrdlusteenustes pelgalt konkurenti, kasutavad ettenägelikud kaupmehed neid strateegiliste liikluse jaotajatena. Just siin tuleb mängu csspartner.io, et muuta uued turureeglid sinu konkurentsieeliseks:

Maksimaalne katvus Multi-CSS-iga: csspartner.io abil jääd nähtavaks klassikalises kaupmeeste alas ja kindlustad samal ajal kohad uutes esiletõstetud agregaatoriüksustes.
20 % madalamad klikikulud või 25 % rohkem pakkumisjõudu: CSS-i kaudu reklaamides kaob Google'i 20 % marginaal kliki hinnalt (CPC). Maksad sama kliki eest 20 % vähem või pakud sama eelarvega 25 % rohkem – see tähendab suuremat haaret samade kuludega.
Automatiseeritud feedi jälgimine: Iga päev kontrollitud tooteandmed aitavad vältida tagasilükkamisi Merchant Centeris, nii et sinu tooteid saab kuvada kõigis vormingutes.
Valikuline klikipettuse kaitse: Lisateenusena tellitav kaitse filtreerib välja botid ja kehtetud klikid enne, kui need sinu reklaamieelarvet koormavad.
Vahetus ilma seisakuta: Sinu kampaaniad, ajalugu ja pakkumised jätkuvad katkestusteta. Ühendamine toimub lihtsalt kutse kaudu Merchant Centeris.

Võta ostuteekond taas enda kätte

Selge eraldus kaupmeeste ja agregaatorite vahel nõuab paindlikke reklaamikomplekte. Kes panustab varakult hübriidsele CSS-strateegiale, kindlustab endale ostjate otsustusprotsessis kõige kõrgemad kohad – ammu enne, kui konkurents järele jõuab.