Πούλα στη Γερμανία με το Google CSS

Στρατηγίες Google Shopping για περισσότερα έσοδα στα εισερχόμενά σου

Κάθε δύο εβδομάδες: τι αλλάζει στο Google Shopping, τι βλέπουμε στους λογαριασμούς των πελατών μας και τι προκύπτει από αυτό.

Πολλά καταστήματα από την Ιταλία, την Πολωνία ή την Ολλανδία ενεργοποιούν τη Γερμανία στο Merchant Center χωρίς επιτυχία. Τα κλικ συχνά δεν έρχονται ή κοστίζουν περισσότερο από όσο αντέχει το περιθώριο κέρδους.

Απαιτούνται γερμανικά δεδομένα προϊόντων, αξιόπιστα στοιχεία και ξεχωριστή καμπάνια. Μέσω ενός Google CSS Partner, τα κλικ Shopping κοστίζουν 20 % λιγότερο.

Γιατί αξίζει τον κόπο η Γερμανία

Η Γερμανία, ως η μεγαλύτερη αγορά e-commerce της Ευρώπης, προσφέρει μεγάλο όγκο. Ο ανταγωνισμός στο Shopping είναι ιδιαίτερα υψηλός στα ηλεκτρονικά, τη μόδα και τα είδη σπιτιού.

Ζήτηση: Οι Γερμανοί αγοραστές χρησιμοποιούν πολύ συχνά τη σύγκριση τιμών μέσω του Google Shopping.
Η εμπιστοσύνη είναι καθοριστική: Οι αγοραστές ελέγχουν τον χρόνο παράδοσης, τις επιστροφές και τους τρόπους πληρωμής πριν κάνουν κλικ.
Τιμές κλικ: Η Γερμανία είναι ακριβή αγορά, οπότε κάθε ποσοστιαία μονάδα εξοικονόμησης CPC είναι σημαντικός μοχλός.

Τι χρειάζεται το feed για τη Γερμανία

Το feed καθορίζει την είσοδο στην αγορά. Η Google ελέγχει τις προσφορές ανά χώρα-στόχο και θέτει σε παύση τις ελλιπείς καταχωρίσεις.

Γερμανικοί τίτλοι και περιγραφές: Διατύπωσε σωστά τη μάρκα, τον τύπο προϊόντος και τα χαρακτηριστικά. Κακές μεταφράσεις μειώνουν το ποσοστό κλικ.
Οι τιμές σε ευρώ, συμπεριλαμβανομένου του ΦΠΑ, πρέπει να ταιριάζουν με τη σελίδα του προϊόντος. Σε περίπτωση απόκλισης, η Google αποκλείει τα προϊόντα.
Καταχώρισε τα έξοδα αποστολής και τον χρόνο παράδοσης για τη Γερμανία στο Merchant Center ή στο feed. Χωρίς αυτά τα στοιχεία δεν ξεκινά καμία προβολή.
Το GTIN/EAN και η μάρκα βελτιώνουν την προβολή στην απευθείας σύγκριση προϊόντων.
Landing page στα γερμανικά: Οι γερμανικές τιμές και μια γερμανική διαδικασία ολοκλήρωσης αγοράς αποτρέπουν την εγκατάλειψη μετά το κλικ.

Υποχρεωτικά στοιχεία που αναμένονται σε ένα γερμανικό κατάστημα

Τα πλήρη στοιχεία του καταστήματος είναι υποχρεωτικά για την έγκριση και αποτρέπουν απορρίψεις στο Merchant Center.

Νομικές πληροφορίες: Τα στοιχεία του παρόχου πρέπει να είναι προσβάσιμα από κάθε σελίδα.
Δικαίωμα υπαναχώρησης και όροι επιστροφών στα γερμανικά.
Στοιχεία τιμών: Εμφάνισε φόρους και έξοδα αποστολής πριν την ολοκλήρωση αγοράς.
Τρόποι πληρωμής: Πρόσφερε συνηθισμένες επιλογές όπως τιμολόγιο, PayPal και κάρτα.

Παρέχε πλήρεις και εύκολα προσβάσιμες πληροφορίες στα γερμανικά.

Ξεκίνα ξεχωριστή καμπάνια για τη Γερμανία, αντί να την αφήνεις να «τρέχει μαζί»

Δημιούργησε ξεχωριστή καμπάνια για τη Γερμανία. Σε κοινές καμπάνιες, οι αγορές με χαμηλότερο ανταγωνισμό καταναλώνουν τον προϋπολογισμό.

1Ξεχωριστή καμπάνια με χώρα-στόχο τη Γερμανία και δικό της προϋπολογισμό.
2Ξεκίνα με μια στοχευμένη επιλογή από best-seller και προϊόντα με υψηλό περιθώριο κέρδους.
3Περίμενε να συγκεντρωθούν δεδομένα μετατροπών από τη Γερμανία πριν χρησιμοποιήσεις αυτόματες προσφορές.
4Έλεγξε μετά από δύο εβδομάδες τα ερωτήματα αναζήτησης και το Impression Share πριν από την επέκταση.

Το πλεονέκτημα CSS αποδίδει ιδιαίτερα στη Γερμανία

Μέσω ενός Comparison Shopping Service (CSS) πληρώνεις για τις διαφημίσεις Shopping 20 % λιγότερο ανά κλικ σε σχέση με την απευθείας προβολή μέσω του Google Shopping. Ο λόγος βρίσκεται στον μηχανισμό της δημοπρασίας: Χωρίς CSS, η Google κρατά μια προσαύξηση στην προσφορά σου πριν αυτή μπει στη δημοπρασία.

Αυτό σου φέρνει περισσότερα κλικ για τον ίδιο προϋπολογισμό ή μειώνει το κόστος σου. Οι καμπάνιες, το feed και το tracking παραμένουν ίδια. Αλλάζει μόνο η αντιστοίχιση CSS του λογαριασμού σου στο Merchant Center.

Αυτή η λίστα ελέγχου σε κάνει έτοιμο για τη Γερμανία

Στο Merchant Center είναι ενεργά η χώρα-στόχος Γερμανία, η αποστολή και ο φόρος.
Feed με γερμανικούς τίτλους, τιμές σε ευρώ και γερμανικά URL προορισμού.
Νομικές πληροφορίες, υπαναχώρηση και πληροφορίες αποστολής στα γερμανικά στο κατάστημα.
Ξεχωριστή καμπάνια Shopping για τη Γερμανία με δικό της προϋπολογισμό.
Μια διεύθυνση υποστήριξης που απαντά στα γερμανικά.
Ένας CSS Partner στο Merchant Center μειώνει το κόστος κλικ σου από την αρχή.