Sælg til Tyskland med Google CSS

Google Shopping-strategier til mere omsætning i din indbakke

Hver anden uge: hvad der ændrer sig i Google Shopping, hvad vi ser i vores kunders konti, og hvad det betyder.

Mange shops fra Italien, Polen eller Holland aktiverer Tyskland i Merchant Center uden succes. Ofte udebliver klikkene, eller også koster de mere, end marginen kan bære.

Det kræver tyske produktdata, pålidelige oplysninger og en separat kampagne. Via en Google CSS-partner koster Shopping-klik 20 % mindre.

Hvorfor Tyskland er indsatsen værd

Som Europas største e-handelsmarked byder Tyskland på stort volumen. Konkurrencen i Shopping er særligt høj inden for elektronik, mode og husholdning.

Efterspørgsel: Tyske købere bruger prissammenligning via Google Shopping meget hyppigt.
Tillid afgør: Købere tjekker leveringstid, retur og betalingsmuligheder, før de klikker.
Klikpriser: Tyskland er et dyrt marked, så hvert procentpoint, du sparer på CPC, gør en stor forskel.

Hvad feedet skal have for Tyskland

Feedet afgør, om du får fodfæste på markedet. Google kontrollerer tilbud pr. målland og sætter ufuldstændige poster på pause.

Tyske titler og beskrivelser: Formulér mærke, produkttype og egenskaber fejlfrit. Dårlige oversættelser sænker klikraten.
Priser i euro inklusive moms skal svare til produktsiden. Ved afvigelser spærrer Google produkterne.
Angiv forsendelsesomkostninger og leveringstid for Tyskland i Merchant Center eller feedet. Uden disse oplysninger bliver produkterne ikke vist.
GTIN/EAN og mærke forbedrer synligheden i den direkte produktsammenligning.
Landingsside på tysk: Tyske priser og en tysk checkout forhindrer frafald efter klikket.

Obligatoriske oplysninger, der forventes i den tyske shop

Fuldstændige shopoplysninger er obligatoriske for godkendelsen og forhindrer afvisninger i Merchant Center.

Impressum (virksomhedsoplysninger): Skal kunne tilgås fra enhver side.
Fortrydelsesret og returbetingelser på tysk.
Prisoplysninger: Vis skat og forsendelsesomkostninger før checkout.
Betalingsmuligheder: Tilbyd almindelige muligheder som faktura, PayPal og kort.

Sørg for, at alle oplysninger findes på tysk og er lette at finde.

Start en selvstændig kampagne for Tyskland i stedet for at lade den køre med

Opret en selvstændig kampagne for Tyskland. Ved delte kampagner bruger markeder med lavere konkurrence budgettet op.

1Selvstændig kampagne med målland Tyskland og eget budget.
2Start med et målrettet udvalg af bestsellere og produkter med høj margin.
3Vent med automatiske bud, til der er konverteringsdata fra Tyskland.
4Tjek søgeforespørgsler og impression share efter to uger, før du udvider.

CSS-fordelen betaler sig særligt godt i Tyskland

Via en Comparison Shopping Service (CSS) betaler du 20 % mindre pr. klik for Shopping-annoncer end direkte via Google Shopping. Årsagen ligger i auktionens mekanik: Uden en CSS beholder Google et tillæg på dit bud, før det går ind i auktionen.

Det giver flere klik for budgettet eller sænker dine omkostninger. Kampagner, feed og tracking forbliver de samme. Det eneste, der skifter, er, hvilket CSS din Merchant Center-konto er tilknyttet.

Denne tjekliste gør dig startklar til Tyskland

I Merchant Center er målland Tyskland, forsendelse og skat aktiveret.
Feed med tyske titler, priser i euro og tyske mål-URL'er.
Impressum, fortrydelsesret og forsendelsesinfo på tysk i shoppen.
Selvstændig Shopping-kampagne for Tyskland med eget budget.
En supportadresse, der svarer på tysk.
En CSS-partner tilknyttet Merchant Center sænker dine klikomkostninger fra begyndelsen.