Prodej do Německa s Google CSS

Strategie pro vyšší obrat z Google Shopping do tvé schránky

Každé dva týdny: co se mění v Google Shopping, co vidíme na účtech našich klientů a co z toho plyne.

Mnoho obchodů z Itálie, Polska nebo Nizozemska aktivuje Německo v Merchant Center, ale bez úspěchu. Kliknutí buď nepřicházejí, nebo stojí víc, než kolik činí marže.

Nutné jsou německá produktová data, spolehlivé údaje a vlastní kampaň. Přes Google CSS partnera stojí kliknutí na Shopping o 20 % méně.

Proč se Německo vyplatí i s tou námahou

Německo jako největší e-commerce trh Evropy nabízí velký objem. Konkurence ve Shopping je vysoká zejména v elektronice, módě a domácnosti.

Poptávka: němečtí kupující velmi často využívají srovnání cen přes Google Shopping.
Rozhoduje důvěra: kupující před kliknutím kontrolují dodací lhůtu, vrácení a způsoby platby.
Ceny za klik: Německo je drahý trh, takže tam každý procentní bod úspory CPC hodně znamená.

Co feed pro Německo potřebuje

Feed rozhoduje o vstupu na trh. Google prověřuje nabídky podle cílové země a pozastavuje neúplné záznamy.

Německé názvy a popisy: formuluj značku, typ produktu a vlastnosti bezchybně. Špatné překlady snižují míru prokliku.
Ceny v eurech včetně DPH musí odpovídat produktové stránce. Při odchylkách Google produkty zablokuje.
Ulož náklady na dopravu a dodací lhůtu pro Německo v Merchant Center nebo feedu. Bez těchto údajů zobrazování nezačne.
GTIN/EAN a značka zlepšují viditelnost v přímém srovnání produktů.
Vstupní stránka v němčině: německé ceny a německá pokladna zabraňují odchodům po kliknutí.

Povinné údaje, které se v německém obchodě očekávají

Úplné údaje o obchodu jsou povinné pro schválení a zabraňují zamítnutím v Merchant Center.

Impresum: kontaktní údaje musí být dostupné z každé stránky.
Právo na odstoupení a podmínky vrácení v němčině.
Cenové údaje: ukaž daně a náklady na dopravu před pokladnou.
Způsoby platby: nabídni běžné možnosti jako fakturu, PayPal a kartu.

Poskytni kompletní a snadno dohledatelné informace v němčině.

Spusť pro Německo vlastní kampaň, místo abys ho jen přidal ke stávající

Vytvoř vlastní kampaň pro Německo. Ve sdílených kampaních rozpočet vyčerpají trhy s nižší konkurencí.

1Vlastní kampaň s cílovou zemí Německo a vlastním rozpočtem.
2Začni s cíleným výběrem z bestsellerů a produktů s vysokou marží.
3S automatickými nabídkami počkej na konverzní data z Německa.
4Po dvou týdnech a ještě před rozšířením prověř vyhledávací dotazy a podíl zobrazení.

Výhoda CSS se v Německu vyplatí obzvlášť

Přes Comparison Shopping Service (CSS) platíš za Shopping reklamy o 20 % méně za klik než přímo přes Google Shopping. Důvod je v mechanice aukce: bez CSS si Google ponechá přirážku na tvé nabídce, než jde do aukce.

Za stejný rozpočet tak získáš víc kliknutí, nebo ušetříš. Kampaně, feed a sledování zůstávají stejné. Mění se jen přiřazení CSS ke tvému účtu Merchant Center.

Tento kontrolní seznam tě připraví na Německo

V Merchant Center jsou aktivní cílová země Německo, doprava a daň.
Feed s německými názvy, cenami v eurech a německými cílovými URL.
Impresum, poučení o odstoupení a informace o dopravě v e-shopu v němčině.
Vlastní shoppingová kampaň pro Německo s vlastním rozpočtem.
Kontaktní adresa podpory, která odpovídá německy.
CSS partner přiřazený k Merchant Center ti hned od začátku sníží náklady na klik.