Gemini pohání Agentic Commerce: od zvědavosti k nákupu

Strategie pro vyšší obrat z Google Shopping do tvé schránky

Každé dva týdny: co se mění v Google Shopping, co vidíme na účtech našich klientů a co z toho plyne.

Způsob, jakým spotřebitelé nakupují online, se mění. Čisté vyhledávání podle klíčových slov doplňují systémy poháněné umělou inteligencí. Ty nejen navrhují produkty, ale provázejí nákupní proces od prvního zájmu až po dokončení.

csspartner.io ti pomůže, aby tvůj byznys v tomto novém prostředí obstál. Google představil aktuální novinky založené na AI pro obchod. Tady se dozvíš, co se mění, jaké to má dopady na tvou značku a jak upravit svůj produktový feed, aby zůstal relevantní.

1. Rozšíření Universal Commerce Protocol (UCP)

Universal Commerce Protocol (UCP) je otevřený standard, který propojuje AI rozhraní Googlu s tvým internetovým obchodem — tvůj byznys se tak stává agentic-ready. UCP vznikl ve spolupráci s předními hráči odvětví, podporuje ho více než 20 partnerů a zajišťuje, že zákazníci tvé produkty najdou i v nakupování nové generace.

Globální rozšíření Native Checkout: Nativní checkout založený na UCP dorazí v nejbližších měsících do Kanady a Austrálie a později letos do Spojeného království. Spotřebitelé nakupují přímo přes AI Mode a Gemini — bez zbytečných kroků.

Spuštění Universal Cart: Letos v létě startuje Universal Cart v USA ve Vyhledávání a Gemini (YouTube a Gmail budou následovat). Proaktivně sleduje slevy, změny cen a stavy skladu — a díky pokročilému uvažování AI upozorní na nekompatibilní produkty dřív, než uživatel nakoupí.

2. Globálně: 6 nových konverzačních atributů feedu

Aby konverzační obchod fungoval na rozhraních jako AI Mode, Google globálně zpřístupnil šest nových atributů feedu v Merchant Center. Doplňují tvůj stávající feed a dávají AI potřebný kontext, aby doporučila tvé produkty v přirozené konverzaci.

Nastav tyto nové atributy ve svém feedu už dnes: Popularity Rank, Q&A, Variant Option, Document Link, Related Product a Item Group Title.

3. Tvůj nový AI spolupilot: Merchant Advisor

Správa komplexních dat feedu bude výrazně jednodušší. Google plánuje globální vydání Merchant Advisor na konec roku 2026 — konverzační chat přímo v Merchant Center.

Merchant Advisor ti umožní mluvit se svými daty. Můžeš řešit otázky ohledně stavu účtu, okamžitě dostávat odpovědi na technické dotazy k feedu a získávat individuální tipy na optimalizaci svého výkonu.

Připraveno na budoucnost: 4 pilíře zdravého feedu

V Agentic Commerce je tvůj produktový feed tvou nejdůležitější pákou. Kvalitní data jsou základem toho, aby tvé produkty byly nalezeny napříč AI ekosystémem Googlu — jak organicky, tak v performance kampaních. Vsaď na tyto čtyři pilíře: Pokud své Shopping reklamy spouštíš přes Google CSS partnera, zaplatíš za stejné kliknutí o 20 % méně.

Informuj pomocí bohatých názvů a popisů

Pomoz AI přesně spárovat tvé produkty s tím, jak uživatelé hledají a mluví: názvy s 30+ znaky, popisy s 500+ znaky a všechny relevantní produkty s jednoznačnými identifikátory jako GTINy.

Přesvědč více obrázky

Spotřebitelé nakupují vizuálněji než kdy dřív. 3+ další obrázky na produkt, lifestylové snímky produktu při použití, vysoké rozlišení — ideálně 1500×1500 px.

Ukaž, jak pohodlně se u tebe nakupuje

Buď předem transparentní, aby se kupující mohli s jistotou rozhodnout: jasně uveď dopravu zdarma, komunikuj dodací lhůty a zviditelni právo na vrácení.

Ukaž rozlišovací znaky, na kterých záleží

Odliš se přesně v okamžiku, kdy se spotřebitel rozhoduje mezi tebou a konkurencí: přesné výprodejové ceny a hodnocení produktů, podrobně kategorizovaný sortiment a přesvědčivé zvýraznění produktů.