Vsako 12. mesto za izdelek še vedno pripada Google Shopping

Preučili smo 50 tipičnih nakupovalnih iskanj v Nemčiji na pametnem telefonu in na računalniku. Google Shopping je pri tem dosegel delež 8,4 % oz. 7,4 % mest za izdelke. S tem je bil Google celo največja posamezna storitev za primerjavo cen v našem vzorcu.

Presenetljivo ni toliko to, da so druge storitve za primerjavo cen skupaj precej večje. Presenetljivo je, da Google Shopping sploh še doseže tak delež, čeprav lahko neodvisni partnerji CSS trgovcem pri oglasih Shopping ponudijo gospodarsko prednost.

Najpomembnejši rezultati

8,4 % mest za izdelke na pametnem telefonu je pripadlo Google Shopping.
7,4 % mest za izdelke na računalniku je bilo dodeljenih Googlovi lastni storitvi za primerjavo cen.
Google Shopping je bil s tem največja posamezna skupina, tik pred naslednjimi največjimi ponudniki na posamezni napravi.
Skupaj smo našli 34 storitev za primerjavo cen na pametnem telefonu in 27 na računalniku.
Bloki izdelkov so se pojavili pri 42 od 50 mobilnih iskanj, na računalniku pri 25.

Zakaj delež Google Shopping preseneča

Pri kampanjah Shopping gre za boj za majhne izboljšave. Trgovci optimizirajo naslove izdelkov, prilagajajo ponudbe in prenavljajo ciljne strani, da bi proračun porabili donosneje.

Izbira CSS si zasluži vsaj enako pozornost.

Google Shopping je tudi sam Comparison Shopping Service, torej storitev za primerjavo cen. Google v pomoči za Merchant Center potrjuje, da lastni CSS od ponudbe trgovca odšteje fiksno odstotno maržo, preden ta vstopi v dražbo oglasov. Ta marža je vključena v plačani ceni na klik.

Razliko v panogi običajno opisujejo z okoli 20 %. Pri neodvisnem partnerju CSS brez takšnega odbitka marže lahko ponudba v celoti vstopi v dražbo. Kako to deluje v dražbi, razlagamo v prispevku 20 % prednosti CSS.

Glede na to je opazno, da Google Shopping v naši raziskavi še naprej predstavlja največjo posamezno skupino. Alternativa je že dolgo na voljo. Kljub temu Googlova lastna storitev za primerjavo cen ostaja vidno prisotna.

Pri tem velja: naša raziskava zajema organska mesta za izdelke. Ne kaže, kateri CSS prikazuje plačane oglase posameznih trgovcev. Iz 8 % mest za izdelke zato ne izhaja samodejno 8 % spletnih trgovin, ki plačujejo Googlovo maržo.

Kako smo merili

31. oktobra 2026 smo analizirali 50 tipičnih nakupovalnih iskanj za Nemčijo z nemško jezikovno nastavitvijo, vsakič na pametnem telefonu in na računalniku.

Iskalni izrazi izvirajo iz desetih kategorij s po petimi izrazi: šport, elektronika, gospodinjstvo, pohištvo, vrt, moda, lepota, dojenčki in igra, živali ter orodje. Primeri so „kopfhörer bluetooth“ (slušalke Bluetooth), „heißluftfritteuse“ (cvrtnik na vroč zrak), „katzenbaum“ (praskalnik za mačke) in „akkuschrauber“ (akumulatorski vijačnik).

Šteli smo vsako ploščico izdelka v preučenih organskih blokih izdelkov in njej dodeljeno storitev za primerjavo cen. Skupina Google Shopping zajema povezave na google.com/shopping.

Na pametnem telefonu smo zabeležili 1.826 mest za izdelke v 42 blokih izdelkov, na računalniku 1.045 mest v 25 blokih.

Porazdelitev na prvi pogled

Storitev za primerjavo cen	Pametni telefon	Računalnik
Google Shopping	8,4 %	7,4 %
2. mesto	6,5 %	6,9 %
3. mesto	6,5 %	6,5 %
4. mesto	6,4 %	6,1 %
5. mesto	6,2 %	5,5 %
Vse druge storitve za primerjavo cen skupaj	64,5 %	62,3 %
Brez navedbe storitve za primerjavo cen	1,5 %	5,4 %

Ponudniki na 2. do 5. mestu se med pametnim telefonom in računalnikom razlikujejo.

Google Shopping je bil spredaj na obeh napravah. Prednost pred drugim največjim ponudnikom je na pametnem telefonu znašala 1,9 odstotne točke, na računalniku le 0,5 odstotne točke.

Na posamezno iskanje si je blok izdelkov v povprečju delilo približno šest do sedem storitev za primerjavo cen. Približno v vsakem drugem iskanju z blokom izdelkov Google Shopping sploh ni bil zastopan.

Za trgovce ostaja preprosto vprašanje: zakaj še Google Shopping?

Naši rezultati so povod, da preveriš svojo povezavo. Kdor namreč plačane oglase Shopping še naprej prikazuje prek Google Shopping, bi moral za to sprejeti zavestno gospodarsko odločitev.

Odločilna je primerjava: katere storitve dobiš? Katere pristojbine zaračuna neodvisni partner CSS? In kakšno prednost ti prinese odpad marže Google Shopping?

Pustiti morebitno prednost pri marži nepreverjeno se slabo ujema s kampanjami, pri katerih sicer šteje vsak evro.

Skoraj vsako dvanajsto organsko mesto za izdelek je v našem vzorcu še vedno pripadalo Google Shopping. Za trgovce, ki prek njega prikazujejo tudi svoje oglase, bi moralo biti to predvsem eno: dober povod, da preverijo lastno izbiro CSS.

Pogosta vprašanja o Googlovih blokih izdelkov

Kaj je agregatorska enota?

Tako Google imenuje blok izdelkov, v katerem se organski nakupovalni rezultati v Evropskem gospodarskem prostoru prikazujejo razvrščeni po storitvah za primerjavo cen. V te skupine pridejo izdelki samo prek storitve za primerjavo cen (CSS).

Kolikšen je delež Google Shopping v bloku izdelkov?

V naši meritvi z dne 31. oktobra 2026 je bilo to 8,4 % mest za izdelke na pametnem telefonu in 7,4 % na računalniku. Google Shopping je bil s tem največja posamezna skupina med 34 oz. 27 storitvami za primerjavo cen.

Ali mi neodvisen partner CSS prinese več mest v bloku izdelkov?

Tega nismo merili. Gotova je prednost pri oglasih Shopping: prek neodvisnega CSS Google ne obdrži 20 % tvoje ponudbe.

Zakaj ne navedete drugih storitev za primerjavo cen?

Gre nam za porazdelitev, ne za lestvico posameznih ponudnikov. Zate je odločilno, da ima Google Shopping le majhen del mest.

Skoraj vsako dvanajsto mesto za izdelek še vedno pripada Google Shopping