Za trgovine in agencije, ki želijo razširiti svojo prisotnost v Evropi, se s tem odpira priložnost tik pred prodajno sezono vrhunca (peak season).

Od septembra 2026 prihajajo novi trgi za Shopping Ads

Google od septembra 2026 zaganja Shopping Ads in program CSS med drugim v teh državah:

Bolgarija
Hrvaška
Estonija
Latvija
Litva
Luksemburg
Srbija

Slovenija sledi marca 2027

Slovenija se programu pridruži kot naslednji trg marca 2027.

Prednost CSS velja od prvega dne na vsakem novem trgu

Takoj ko se Shopping Ads zaženejo v eni od teh držav, tam velja tudi običajna prednost CSS: 20 % prihranka pri CPC-ju ob enakem položaju ali 25 % več moči ponudb pri enakem proračunu.

Srbija pri tem ni članica EU, prednost pa kljub temu velja, tako kot že danes velja v Švici, na Norveškem in v Združenem kraljestvu.

Kdor vstopi zgodaj, ima manj konkurence

Na novo odprtih trgih je na začetku ponavadi dejavnih manj oglaševalcev. Kdor vstopi zgodaj, zbira podatke in optimizira svoj vir podatkov o izdelkih, preden se konkurenca poveča.

Zagon je ravno pravi čas pred sezono vrhunca

Septembrski zagon je pred Black Fridayem in božičnim nakupovanjem. Za trgovine z močnim poudarkom na Q4 se zgodnja priprava splača.

Litva postaja najbolj digitaliziran e-trgovinski trg na Baltiku

Litva velja za digitalnega pionirja na Baltiku. E-trgovinski trg je leta 2025 glede na vir dosegel med 1 in 3,2 milijarde USD – odvisno od tega, ali so vključeni le B2C ali tudi B2B in storitve. Rast je impresivna: predvideni CAGR do leta 2031 presega 15 %.

Prebivalstvo je zelo digitalno: internet uporablja 89,5 % ljudi, mobilna trgovina pa predstavlja več kot 62 % trga. Litva je mednarodno znana tudi po globalno uspešnih tehnoloških podjetjih: Vinted, evropska platforma C2C za modo, je leta 2025 prvič presegla mejo 1 milijarde evrov prihodkov.

Tržni obseg 2025: 1–3,2 mrd. USD (odvisno od segmenta)
Mobilna trgovina: 62,55 % tržnega deleža
Prebivalstvo: ~2,8 milijona, število stalno upada – a kupna moč je visoka
Vodilna kategorija: Moda in oblačila (26,4 % tržnega deleža)
Čezmejna prodaja na Baltiku: več kot 600.000 pošiljk v Latvijo in Estonijo (2024)

Shopping Ads se zaganjajo v angleščini, litovščina sledi leta 2027

Shopping Ads v Litvi se najprej zaženejo v angleščini. Podpora za litovski jezik sledi v 2. fazi (ciljni začetek: marec 2027).

Prebivalci Litve dobro znajo angleško, zlasti mlajši potrošniki. Začetek v angleščini zato ni tako velika slabost kot na nekaterih drugih novih trgih.

Skupna arhitektura kampanj za vse tri baltske države prihrani trud

Če Estonijo, Latvijo in Litvo pokriješ v skupni strukturi, upravljaš eno povezano regijo namesto treh ločenih trgov.

Latvijščina je samostojen baltski jezik. Prevodi v feedu delujejo bolj verodostojno, če jih namesto stroja pripravijo rojeni govorci.

Te točke ti olajšajo zagon v Estoniji

Visoka pričakovanja: Estonski potrošniki so vajeni kakovostnih digitalnih izkušenj. Urejen feed, hitro nalaganje strani in nemotena blagajna se tu še posebej obrestujejo.
Paketomati: Paketomati so na Baltiku razširjena možnost dostave. Jasno jih izpostavi med možnostmi dostave, da podpreš konverzijo.
Čezmejno nakupovanje: Estonski potrošniki pogosto kupujejo čezmejno, med drugim iz Nemčije in nordijskih držav. Kdor je tam že aktiven, lahko Estonijo osvoji z obvladljivim dodatnim naporom.
E-rezidentstvo: Prek estonskega programa e-rezidentstva lahko tudi podjetja brez sedeža v EU vzpostavijo prisotnost v EU.

Hrvaška je od septembra 2026 nov trg za Google Shopping

Hrvaška je članica EU in od januarja 2023 uporablja evro. To poenostavi čezmejno primerjavo cen in plačila, še posebej za oglaševalce iz regije DACH.

Bolgarija od septembra 2026 postane trg Google Shopping Ads

Bolgarija je članica EU in ima od 1. januarja 2026 evro. Od septembra 2026 lahko oglase Google Shopping prikazuješ bolgarskim uporabnikom.

Enako kot na obstoječih 21 trgih velja tudi tukaj: oglasi Shopping se prikazujejo prek CSS-ja. Če ga ne izbereš sam, to vlogo prevzame Google Shopping in obdrži pribitek na vsak klik.

Slovenščina je samostojen jezik – tvoj vir podatkov potrebuje pravi prevod

Slovenija je članica EU in uporablja evro. Uradni jezik je slovenščina – samostojen jezik, drugačen od hrvaščine ali srbščine.

Kdor želi biti zraven od samega začetka, mora slovenske podatke o izdelkih pripraviti pravočasno pred zagonom. Za vir podatkov, ki res prodaja, strojni prevod praviloma ne zadostuje.

Luksemburg začne trijezično, z nemščino kot enim od izhodiščnih jezikov

Drugače kot pri večini novih trgov lahko v Luksemburgu začneš neposredno z nemškimi viri podatkov, saj je nemščina tam eden od razširjenih vsakdanjih jezikov.

Francoske vire podatkov iz obstoječih kampanj za Francijo ali Belgijo je prav tako mogoče ponovno uporabiti za Luksemburg.

Srbija začenja brez obstoječe konkurence pri Shopping Ads

Od septembra 2026 lahko Google Shopping Ads prvič zaženeš v Srbiji. Ker tam doslej ni bilo oglasov Shopping, je konkurenca na platformi na začetku majhna.

Prednost CSS-ja v Srbiji velja že od zagona trga, čeprav država ni v EU

Srbija ni članica EU, prav tako ne Švica, Norveška in Združeno kraljestvo. Tam prednost CSS-ja kljub temu velja – in enako velja za Srbijo.

Takoj ko je certificiran CSS na voljo v Srbiji, velja polna prednost: 20 % nižji CPC pri enaki poziciji ali 25 % večja moč ponudb pri enakem proračunu.

Tvoj vir podatkov o izdelkih mora biti pravilen tudi na novih trgih

Cena, valuta, razpoložljivost in ciljni URL morajo biti za vsako novo ciljno državo pravilno vneseni, enako kot na vsakem obstoječem trgu.

Tudi na novih trgih vsak oglas Shopping poteka prek CSS-ja

Brez lastnega CSS-ja oglase prikazuje Google Shopping in si za vsak klik zadrži doplačilo, to velja tudi na novih trgih.

Če je tvoj Merchant Center že povezan z našim CSS-jem, prednost samodejno začne veljati v vsaki novi državi, takoj ko se tam zaženejo Shopping Ads. Ločena nastavitev za vsako državo ni potrebna.

Tako se pripraviš na zagon

Preveri vir podatkov o izdelkih: Ali so vsi obvezni atributi popolni in pravilni?
Določi ciljne države: Kateri od novih trgov ustrezajo tvojemu asortimanu in tvojim maržam?
Razjasni pokritost CSS: Ali tvoj partner CSS pokriva nove države?
Preveri sledenje konverzijam: Pravilno konfiguriraj sledenje in ciljne strani za nove regije.