Google spreminja nakupno pot: novi vzvodi za UI in ponudbe

1. AI Max for Shopping: standardni Shopping pripravljen na naslednjo dobo iskanja

AI Max for Shopping je v zaprti beta različici in klasične maloprodajne strategije pripravlja na naslednjo generacijo iskanja. Tvoji izdelki se prikažejo neposredno v AI Overviews in AI Mode, takoj ko se te površine uvedejo v državah s programom CSS.

Združuje dve nastavitvi, ki ju vklopiš po želji. Text Customization dinamično prepiše besedila oglasov in naslove izdelkov, da ustrezajo dolgim (long-tail) in pogovornim poizvedbam v AI Overviews in AI Mode – hkrati pa poveča relevantnost na klasičnih mestih Shopping. Final URL Expansion sprosti besedilne oglase, vodene s feedom, in dinamične pristajalne strani – kategorijske strani, filtrirane poglede – ter drastično poveča tvojo pokritost pri poglobljenih raziskovalnih poizvedbah.

Pogled csspartner.io: AI Max for Shopping je zgrajen za oglaševalce standardnega Shopping, ki želijo preiti v formate UI brez izgube nadzora. Za uspešnost v vseh kanalih Google še naprej priporoča predvsem Performance Max. Želiš preizkusiti beto? Za dostop vprašaj svojega kontakta pri Googlu.

2. Product Value Adjustments: krmiljenje v realnem času brez prestrukturiranja

Ena največjih ovir pri Shoppingu je, da moraš strukturo kampanj predelati vsakič, ko se posel spremeni. Product Value Adjustments (PVA) to rešujejo.

S PVA Smart Bidding pri določenih delih zaloge nastaviš bolj agresivno ali bolj zadržano – ne da bi se dotaknil nastavitve svojih kampanj. Vrednostne množitelje nastaviš neposredno v Merchant Center ali v Google Ads, da optimiraš na dejanske poslovne rezultate.

01. Strateško upravljanje zalog. „Jakne se prodajajo počasi, prihaja pa nova sezona – želim jih pospešiti prek več kampanj, preden prispe sveže blago.“ Rešitev: zanesljivo pospeši prodajo presežnih zalog. Globalna uvedba pozneje letos.

02. Uskladitev akcij in sezone. „Konec avgusta poizvedbe za začetek šolskega leta poskočijo – zdaj želim pospešiti elektroniko in šolske potrebščine, brez nove kampanje.“ Rešitev: utež ponudb v realnem času prilagodi sezonskim konicam.

03. Prednost dobičkonosnosti. „Dva podobna izdelka, a moja lastna znamka ima bistveno višjo maržo – zanjo želim licitirati agresivneje.“ Rešitev: optimiraj na dejansko dobičkonosnost, ne na golo prodajo.

04. Pospeševanje najboljših izdelkov. „Naši podatki trgovine kažejo uspešnico, ki je Google Ads še ni prepoznal – želim jo dodatno pospešiti.“ Rešitev: vnesi podatke prve stranke iz več kanalov, da algoritem prepozna skrite uspešnice.

3. Pametnejše pridobivanje strank: način New Prospects in Loyalty Annotations

Iskanje resnično novih kupcev postaja težje. Google zato uvaja dve posodobitvi, ki izostrita ciljanje na nove stranke in kupce visoke vrednosti.

Prihajajoči način New Prospects presega klasične ponudbe za pridobivanje novih strank (New Customer Acquisition) in se v celoti osredotoča na uporabnike, ki znamke še ne poznajo. Samodejne izključitve odfiltrirajo vse, ki so že kupili (prek Customer Match in oznak), iskali tvojo znamko, obiskali tvojo trgovino ali aplikacijo ali so bili v stiku s tvojimi oglasi ali vsebinami prek Googla in YouTuba. Tako gre proračun namensko v nov, dodaten promet namesto k že znanim kupcem.

Loyalty Annotations se širijo globalno – cene za člane in ugodnosti pri dostavi v organskih in plačanih vnosih. Šest evropskih trgov jih že ima; uvedba se nadaljuje na trgih US, CA, AU, GB, DE, FR, ES, IT, NL in drugih. Za splošne ciljne skupine Google prikaže dvojni format cene s standardno ceno in ceno za člane druga ob drugi – neposredna spodbuda za pridružitev programu zvestobe.