Každé 12. produktové miesto stále patrí Google Shopping

Preskúmali sme 50 typických nákupných vyhľadávaní v Nemecku na smartfóne a na desktope. Google Shopping pritom dosiahol podiel 8,4 %, resp. 7,4 % produktových miest. Google tak bol dokonca najväčším samostatným porovnávačom cien v našej vzorke.

Prekvapivé nie je ani tak to, že ostatné porovnávače cien sú spolu výrazne väčšie. Prekvapivé je, že Google Shopping vôbec ešte dosahuje taký podiel, hoci nezávislí CSS partneri môžu obchodníkom pri Shopping reklamách ponúknuť ekonomickú výhodu.

Najdôležitejšie výsledky

8,4 % produktových miest na smartfóne pripadlo na Google Shopping.
7,4 % produktových miest na desktope bolo priradených vlastnému porovnávaču cien Googlu.
Google Shopping bol tak najväčšou samostatnou skupinou, tesne pred ďalšími najväčšími poskytovateľmi na danom zariadení.
Celkovo sme našli 34 porovnávačov cien na smartfóne a 27 na desktope.
Produktové bloky sa objavili pri 42 z 50 mobilných vyhľadávaní, na desktope pri 25.

Prečo podiel Google Shopping prekvapuje

Pri Shopping kampaniach sa bojuje o malé zlepšenia. Obchodníci optimalizujú názvy produktov, upravujú ponuky a prepracúvajú vstupné stránky, aby rozpočet využili rentabilnejšie.

Voľba CSS si zaslúži minimálne rovnakú pozornosť.

Google Shopping je sám Comparison Shopping Service, teda porovnávač cien. Google v pomocníkovi Merchant Center potvrdzuje, že vlastný CSS strháva z ponuky obchodníka pevnú percentuálnu maržu, skôr ako ponuka vstúpi do aukcie reklám. Táto marža je zahrnutá v platenej cene za kliknutie.

Rozdiel sa v odvetví zvyčajne uvádza okolo 20 %. Pri nezávislom CSS partnerovi bez zodpovedajúceho strhnutia marže môže ponuka vstúpiť do aukcie celá. Ako to v aukcii pôsobí, vysvetľujeme v článku Výhoda CSS 20 %.

Na tomto pozadí je pozoruhodné, že Google Shopping v našom prieskume naďalej tvorí najväčšiu samostatnú skupinu. Alternatíva je dávno k dispozícii. Napriek tomu zostáva vlastný porovnávač cien Googlu viditeľne prítomný.

Pritom platí: Náš prieskum zachytáva organické produktové miesta. Neukazuje, ktorý CSS spúšťa platené reklamy jednotlivých obchodníkov. Z 8 % produktových miest preto automaticky nevyplýva 8 % e-shopov, ktoré platia maržu Googlu.

Ako sme merali

31. októbra 2026 sme vyhodnotili 50 typických nákupných vyhľadávaní pre Nemecko s nastavením nemeckého jazyka, vždy na smartfóne a na desktope.

Vyhľadávacie dopyty pochádzajú z desiatich kategórií po piatich dopytoch: šport, elektronika, domácnosť, nábytok, záhrada, móda, kozmetika, bábätká a hračky, zvieratá a náradie. Príklady sú „kopfhörer bluetooth“ (slúchadlá Bluetooth), „heißluftfritteuse“ (teplovzdušná fritéza), „katzenbaum“ (škrabadlo pre mačky) a „akkuschrauber“ (aku skrutkovač).

Počítali sme každú produktovú dlaždicu v skúmaných organických produktových blokoch a k nej priradený porovnávač cien. Skupina Google Shopping zahŕňa odkazy na google.com/shopping.

Na smartfóne sme zaznamenali 1 826 produktových miest v 42 produktových blokoch, na desktope 1 045 miest v 25 blokoch.

Rozdelenie v prehľade

Porovnávač cien	Smartfón	Desktop
Google Shopping	8,4 %	7,4 %
2. miesto	6,5 %	6,9 %
3. miesto	6,5 %	6,5 %
4. miesto	6,4 %	6,1 %
5. miesto	6,2 %	5,5 %
Všetky ďalšie porovnávače cien spolu	64,5 %	62,3 %
Bez uvedenia porovnávača cien	1,5 %	5,4 %

Poskytovatelia na 2. až 5. mieste sa medzi smartfónom a desktopom líšia.

Google Shopping bol na oboch zariadeniach prvý. Náskok pred druhým najväčším poskytovateľom predstavoval na smartfóne 1,9 percentuálneho bodu, na desktope iba 0,5 percentuálneho bodu.

Na jedno vyhľadávanie sa o produktový blok delilo v priemere približne šesť až sedem porovnávačov cien. Približne v každom druhom vyhľadávaní s produktovým blokom nebol Google Shopping vôbec zastúpený.

Pre obchodníkov zostáva jednoduchá otázka: Prečo ešte Google Shopping?

Naše výsledky sú podnetom preveriť vlastné napojenie. Kto totiž svoje platené Shopping reklamy ďalej spúšťa cez Google Shopping, mal by to robiť na základe vedomého ekonomického rozhodnutia.

Rozhodujúce je porovnanie: Aké služby dostávaš? Aké poplatky si účtuje nezávislý CSS partner? A akú výhodu ti prinesie odpadnutie marže Google Shopping?

Nechať možnú výhodu v marži bez preverenia ležať ladom sa zle hodí ku kampaniam, pri ktorých sa inak počíta každé euro.

Takmer každé dvanáste organické produktové miesto v našej vzorke stále patrilo Google Shopping. Pre obchodníkov, ktorí cez neho spúšťajú aj svoje reklamy, by to malo byť predovšetkým jedno: dobrý dôvod spochybniť vlastnú voľbu CSS.

Časté otázky o produktových blokoch Googlu

Čo je agregátorová jednotka?

Tak Google nazýva produktový blok, v ktorom sa organické nákupné výsledky v Európskom hospodárskom priestore zobrazujú zoskupené podľa porovnávačov cien. Do týchto skupín sa produkty dostanú len cez porovnávač cien (CSS).

Aký veľký je podiel Google Shopping v produktovom bloku?

V našom meraní z 31. októbra 2026 to bolo 8,4 % produktových miest na smartfóne a 7,4 % na desktope. Google Shopping bol tak najväčšou samostatnou skupinou spomedzi 34, resp. 27 porovnávačov cien.

Prinesie mi nezávislý CSS partner viac miest v produktovom bloku?

To sme nemerali. Istá je výhoda pri Shopping reklamách: cez nezávislý CSS si Google neponechá 20 % tvojej ponuky.

Prečo neuvádzate ostatné porovnávače cien?

Ide nám o rozdelenie, nie o rebríček jednotlivých poskytovateľov. Pre teba je rozhodujúce, že Google Shopping má len malú časť miest.

Takmer každé dvanáste produktové miesto stále patrí Google Shopping