Partnerský program Google CSS: úrovne a požiadavky

Dva programy sa ľahko zamenia. Program CSS umožňuje porovnávaču cien (Comparison Shopping Service, CSS) zobrazovať reklamy Shopping v Googli pre obchodníkov, ktorých zastupuje. CSS Partners Program naň nadväzuje: Google v ňom zaraďuje zúčastnené CSS do úrovní a podľa toho ich podporuje.

Pre obchodníkov sa za tým skrýva praktická otázka: mala by úroveň CSS ovplyvniť tvoj výber?

Tri úrovne v prehľade

Google opisuje tri úrovne. Každá stavia na požiadavkách úrovne pod ňou.

Úroveň	Požiadavky podľa Googlu	Ďalšie výhody od Googlu
Participant	Účasť v programe CSS	Školenia a certifikácie, prístup k novým funkciám reklám Shopping, centrum pomoci CSS
Partner	Aspoň 50 obchodníkov s aktívnymi kampaňami Shopping; medzi hornými 20 % všetkých CSS podľa zobrazení reklám Shopping v regióne	Údaje o nákupnom správaní a trhových trendoch, zápis v adresári partnerov CSS, odznak CSS Program, priama kontaktná osoba v Googli
Premium Partner	Medzi hornými 10 % všetkých CSS podľa zobrazení reklám Shopping v regióne; Annual Joint Partnership Plan a štyri Quarterly Business Reviews s Googlom	Podujatia len pre pozvaných, strategický Partner Development Manager, účasť v CSS Spotlight Awards

Zdroj: Google, The CSS Partners Program

Čo úroveň vypovedá o CSS

Úrovne Partner a Premium Partner merajú dve veci: pre koľko obchodníkov CSS prevádzkuje aktívne kampane Shopping a koľko zobrazení reklám Shopping dosahuje v porovnaní s ostatnými CSS vo svojom regióne. Premium Partner navyše vyžaduje formálnu spoluprácu s Googlom, s ročným plánom a štvrťročnými hodnoteniami.

Vysoká úroveň teda ukazuje, že CSS je veľký a úzko spolupracuje s Googlom. Je to meradlo objemu a spolupráce, nie hodnotenie kvality služieb, ktoré dostáva jednotlivý obchodník.

Úroveň opisuje CSS, nie aukciu. Výhoda CSS v aukcii Shopping je rovnaká bez ohľadu na to, akú úroveň CSS dosiahol.

Čo úroveň nemení

Mechanizmus aukcie. Cez akýkoľvek nezávislý CSS ide do aukcie Shopping celá ponuka, a nie len časť, ktorá zostane po marži Google Shopping.
Umiestnenia. Podľa Googlu môžu CSS za obchodníkov, ktorých zastupujú, ponúkať na umiestnenie reklám Shopping na všeobecných stránkach výsledkov vyhľadávania Google; úroveň neodomyká lepšie pozície.
Tvoje nastavenie. Merchant Center, účet Google Ads, kampane a produktové údaje zostávajú rovnaké, nech si vyberieš akýkoľvek CSS.

Zdroj: Pomocník Google Merchant Center

Čo je pri výbere CSS dôležitejšie

Technické jadro je pri každom CSS rovnaké: prenáša ponuky z tvojho Merchant Center do aukcie Shopping. Rozdiely sú inde:

Cenový model: pevný mesačný poplatok, poplatok za kliknutie alebo percento z rozpočtu. Pri percente alebo poplatku za kliknutie sa časť výhody môže vracať poskytovateľovi.
Zmluvné podmienky: minimálna doba trvania, výpovedná lehota a čo sa stane s tvojím účtom, keď odídeš.
Servis: kto sa postará o prechod, kto odpovedá na tvoje otázky a ako rýchlo.
Nástroje: pomoc s produktovými údajmi, chybami v Merchant Center a reportingom.

Polož každému poskytovateľovi rovnaké otázky a porovnaj odpovede písomne. Odznak úrovne toto porovnanie nenahradí.

Ako nájsť partnerov CSS

Google uvádza CSS na svojom portáli Comparison Shopping Partners. Obchodníci tam môžu filtrovať poskytovateľov podľa krajín, odvetví, jazykov, technológie API feedu, technickej certifikácie a podpory merania konverzií.

Zápis v adresári partnerov CSS patrí k výhodám, ktoré Google uvádza pre úroveň Partner a ktoré dostávajú aj Premium Partneri.

„Stať sa partnerom CSS“: dve rôzne cesty

Tento výraz sa používa pre dva rôzne ciele:

1Prevádzkovať vlastný CSS. Firma, ktorá chce sama prevádzkovať porovnávač cien, sa zúčastňuje programu CSS od Googlu a spravuje ho v CSS Center, platforme Googlu pre CSS. Úrovne Partners Program potom závisia od počtu obchodníkov a dosiahnutého objemu zobrazení.
2Ponúkať CSS svojim klientom. Agentúry, ktoré chcú svojim klientom v Shoppingu zabezpečiť výhodu CSS, nepotrebujú vlastný CSS. S White Label CSS môžu ponúkať existujúci CSS pod vlastnou značkou bez toho, aby samy budovali technológiu.

Časté otázky

Je CSS so statusom Premium Partner v aukcii lacnejší?

Nie. Úroveň závisí od veľkosti CSS a jeho spolupráce s Googlom. Výhoda v aukcii vzniká tým, že do aukcie ide celá ponuka, a je rovnaká pri každom nezávislom CSS.

Môže CSS prísť o svoju úroveň?

Požiadavky pre Partner a Premium Partner sú viazané na priebežné ukazovatele, ako sú aktívni obchodníci a podiel zobrazení. Google na stránke programu neuvádza, ako a kedy úrovne posudzuje.

Kde si môžem overiť úroveň poskytovateľa?

Na portáli Comparison Shopping Partners od Googlu.