Googles CSS-partnerprogram: nivåer og krav

To programmer er lette å blande sammen. CSS-programmet gjør det mulig for en prissammenligningstjeneste (Comparison Shopping Service, CSS) å vise Shopping-annonser på Google for forhandlerne den representerer. CSS Partners Program bygger på dette: Google bruker det til å dele inn deltakende CSS-er i nivåer og støtte dem deretter.

For forhandlere er spørsmålet bak praktisk: Bør nivået til en CSS påvirke hvilken du velger?

De tre nivåene i korte trekk

Google beskriver tre nivåer. Hvert nivå bygger på kravene i nivået under.

Nivå	Krav ifølge Google	Ekstra fordeler fra Google
Participant	Del av CSS-programmet	Opplæring og sertifiseringer, tilgang til nye funksjoner for Shopping-annonser, CSS-brukerstøtte
Partner	Minst 50 forhandlere med aktive Shopping-kampanjer; blant de øverste 20 % av alle CSS-er målt i visninger av Shopping-annonser i regionen	Data om kjøpsatferd og markedstrender, oppføring i katalogen over CSS-partnere, CSS Program-merke, en direkte kontaktperson hos Google
Premium Partner	Blant de øverste 10 % av alle CSS-er målt i visninger av Shopping-annonser i regionen; en Annual Joint Partnership Plan og fire Quarterly Business Reviews med Google	Arrangementer kun for inviterte, en strategisk Partner Development Manager, deltakelse i CSS Spotlight Awards

Kilde: Google, The CSS Partners Program

Hva nivået sier om en CSS

Nivåene Partner og Premium Partner måler to ting: hvor mange forhandlere en CSS kjører aktive Shopping-kampanjer for, og hvor mange visninger av Shopping-annonser den oppnår sammenlignet med andre CSS-er i sin region. Premium Partner krever i tillegg et formelt samarbeid med Google, med en årsplan og kvartalsvise gjennomganger.

Et høyt nivå viser altså at en CSS er stor og jobber tett med Google. Det er et mål på volum og samarbeid, ikke en kvalitetsvurdering av servicen den enkelte forhandleren får.

Nivået beskriver CSS-en, ikke auksjonen. CSS-fordelen i Shopping-auksjonen er den samme uansett hvilket nivå en CSS har nådd.

Hva nivået ikke endrer

Auksjonsmekanismen. Gjennom enhver uavhengig CSS går hele budet inn i Shopping-auksjonen i stedet for den delen som er igjen etter Google Shoppings margin.
Plasseringene. Ifølge Google kan CSS-er by på å vise Shopping-annonser på Googles generelle søkeresultatsider for forhandlerne de representerer; nivået låser ikke opp bedre posisjoner.
Oppsettet ditt. Merchant Center, Google Ads-konto, kampanjer og produktdata forblir de samme, uansett hvilken CSS du velger.

Kilde: Google Merchant Center-hjelp

Hva som betyr mer når du velger en CSS

Den tekniske kjernen er den samme for alle CSS-er: Den fører tilbudene fra Merchant Center-kontoen din inn i Shopping-auksjonen. Forskjellene ligger et annet sted:

Prismodell: en fast månedsavgift, en avgift per klikk eller en prosentandel av budsjettet ditt. Med en prosentandel eller en klikkavgift kan en del av fordelen gå tilbake til leverandøren.
Avtalevilkår: minste bindingstid, oppsigelsestid og hva som skjer med kontoen din når du slutter.
Service: hvem som tar seg av byttet, hvem som svarer på spørsmålene dine, og hvor raskt.
Verktøy: hjelp med produktdata, Merchant Center-feil og rapportering.

Still alle leverandører de samme spørsmålene, og sammenlign svarene skriftlig. Et nivåmerke erstatter ikke den sammenligningen.

Slik finner du CSS-partnere

Google viser CSS-er i sin Comparison Shopping Partners-portal. Der kan forhandlere filtrere leverandører etter land, bransjer, språk, API-feedteknologi, teknisk sertifisering og støtte for konverteringssporing.

Oppføring i katalogen over CSS-partnere er en av fordelene Google nevner for nivået Partner, og som Premium Partners også får.

«Bli CSS-partner»: to ulike veier

Uttrykket brukes om to ulike mål:

1Drive en egen CSS. En bedrift som selv vil drive en prissammenligningstjeneste, deltar i Googles CSS-program og administrerer den i CSS Center, Googles plattform for CSS-er. Nivåene i Partners Program avhenger da av antall forhandlere og visningsvolumet bedriften oppnår.
2Tilby CSS til kundene sine. Byråer som vil gi Shopping-kundene sine CSS-fordelen, trenger ingen egen CSS. Med White Label CSS kan de tilby en eksisterende CSS under sitt eget merke, uten å bygge teknologien selv.

Vanlige spørsmål

Er en CSS med Premium Partner-status billigere i auksjonen?

Nei. Nivået avhenger av størrelsen på CSS-en og samarbeidet med Google. Auksjonsfordelen kommer av at hele budet går inn i auksjonen, og den er den samme med enhver uavhengig CSS.

Kan en CSS miste nivået sitt?

Kravene for Partner og Premium Partner er knyttet til løpende tall som aktive forhandlere og visningsandel. Google oppgir ikke på programsiden hvordan og når nivåene vurderes.

Hvor kan jeg sjekke nivået til en leverandør?

I Googles Comparison Shopping Partners-portal.