Prekyba Vokietijoje su „Google“ CSS

Google Shopping strategijos didesnėms pajamoms į tavo pašto dėžutę

Kas dvi savaites: kas keičiasi Google Shopping, ką matome savo klientų paskyrose ir kas iš to išplaukia.

Daugelis parduotuvių iš Italijos, Lenkijos ar Nyderlandų įjungia Vokietiją „Merchant Center“ sistemoje, bet sėkmės nesulaukia. Paspaudimų dažnai trūksta arba jie suvalgo visą maržą.

Reikia produktų duomenų vokiečių kalba, patikimos privalomos informacijos ir atskiros kampanijos. Per „Google“ CSS partnerį „Shopping“ paspaudimai kainuoja 20 % mažiau.

Kodėl Vokietija verta pastangų

Vokietija – didžiausia e. prekybos rinka Europoje, todėl jos potencialas didžiulis. Konkurencija „Shopping“ srityje ypač didelė elektronikos, mados ir buities prekių srityse.

Paklausa: vokiečių pirkėjai labai dažnai naudoja kainų palyginimą per „Google Shopping“.
Pasitikėjimas lemia sprendimą: pirkėjai prieš paspausdami tikrina pristatymo laiką, grąžinimą ir mokėjimo būdus.
Paspaudimo kainos: Vokietijoje, kaip brangioje rinkoje, kiekvienas sutaupytas CPC procentinis punktas turi didelę reikšmę.

Ko reikia duomenų srautui Vokietijai

Nuo duomenų srauto priklauso, ar įėjimas į rinką bus sėkmingas. „Google“ tikrina pasiūlymus pagal tikslinę šalį ir sustabdo neišsamius įrašus.

Vokiški pavadinimai ir aprašymai: suformuluok prekės ženklą, produkto tipą ir savybes be klaidų. Prastas vertimas mažina paspaudimų rodiklį.
Kainos eurais, įskaitant PVM, turi atitikti produkto puslapį. Esant neatitikimams, „Google“ užblokuoja produktus.
Įrašyk pristatymo kaštus ir laiką Vokietijai „Merchant Center“ sistemoje arba duomenų sraute. Be šių duomenų skelbimai nebus rodomi.
GTIN/EAN kodai ir prekės ženklas pagerina matomumą tiesioginiame produktų palyginime.
Nukreipimo puslapis vokiškai: vokiškos kainos ir vokiškas atsiskaitymas apsaugo nuo pirkimų nutraukimo po paspaudimo.

Privalomi duomenys, kurių tikimasi vokiškoje parduotuvėje

Išsamūs parduotuvės duomenys būtini patvirtinimui ir apsaugo nuo atmetimų „Merchant Center“ sistemoje.

Įmonės rekvizitai (Impressum): teikėjo duomenys turi būti pasiekiami iš kiekvieno puslapio.
Atsisakymo teisė ir grąžinimo sąlygos vokiečių kalba.
Kainų nurodymas: prieš atsiskaitymą rodyk mokesčius ir pristatymo kaštus.
Mokėjimo būdai: siūlyk įprastas parinktis, tokias kaip sąskaita, PayPal ir kortelė.

Pateik išsamią ir lengvai randamą informaciją vokiečių kalba.

Vokietijai – atskira kampanija, o ne vieta bendrojoje

Sukurk atskirą kampaniją Vokietijai. Jei kampanija bendra, biudžetą suvalgo mažesnės konkurencijos rinkos.

1Atskira kampanija su tiksline šalimi Vokietija ir atskiru biudžetu.
2Pradėk nuo tikslinės atrankos iš bestselerių ir didelės maržos produktų.
3Su automatiniais statymais palauk, kol turėsi konversijos duomenų iš Vokietijos.
4Po dviejų savaičių patikrink paieškos užklausas ir matomumo dalį prieš plėsdamas.

CSS pranašumas ypač atsiperka Vokietijoje

Per lyginamųjų apsipirkimo paslaugų teikėją (CSS) už „Shopping“ skelbimus moki 20 % mažiau už paspaudimą nei tiesiogiai per „Google Shopping“. Priežastis slypi aukciono mechanikoje: be CSS „Google“ iš tavo statymo pasilieka antkainį, prieš jam patenkant į aukcioną.

Tai duoda daugiau paspaudimų už biudžetą arba sumažina kaštus. Kampanijos, duomenų srautas ir stebėjimas lieka tokie patys. Keičiasi tik tavo „Merchant Center“ paskyros CSS priskyrimas.

Šis kontrolinis sąrašas paruoš tave Vokietijai

„Merchant Center“ sistemoje aktyvuota tikslinė šalis Vokietija, pristatymas ir mokesčiai.
Duomenų srautas su vokiškais pavadinimais, kainomis eurais ir vokiškais nukreipimo URL.
Įmonės rekvizitai, atsisakymo teisė ir pristatymo informacija vokiečių kalba parduotuvėje.
Atskira „Shopping“ kampanija Vokietijai su atskiru biudžetu.
Klientų aptarnavimas vokiečių kalba.
Prie „Merchant Center“ prijungtas CSS partneris nuo pat pradžių sumažina tavo paspaudimo kaštus.