Paspaudimų sukčiavimas: kodėl dalis biudžeto niekada neperka
Paskyroje paspaudimų sukčiavimas atrodo kaip įprastas mėnuo su mažu konversijų rodikliu. Vis dėlto, internetiniams prekybininkams tai yra viena brangiausių biudžeto išlaidų – ir viena lengviausiai sustabdomų.
Paspaudimų skaičius atitinka, biudžeto nebėra, apyvarta atsilieka. Taigi, redaguojamas sklaidos kanalas, kainos pasiūlymai, nuotraukos.
Tačiau kartais tai nutinka todėl, kad dalis paspaudimų niekada neturėjo tikslo pirkti: robotai, paspaudimų fermos, konkurentai.
Čia rasite, kaip tai atpažinti ir kaip suvaldyti abi paspaudimo kainos puses.
Kaip matote paspaudimų sukčiavimą paskyroje
Paspaudimo kaina nesiskiria, nes aukcionas vyksta normaliai. Krenta į akis tik skaičiai po to.
- Konversijų rodiklis krenta, CPC išlieka toks pat: daugiau apsilankymų, tiek pat užsakymų.
- Sesijos be buvimo laiko: įeina, neslenka, iškart išeina.
- Paspaudimų pikai naktį ar savaitgalį: be atitinkamo pardavimų padidėjimo.
- Visada tie patys produktai: dažniausiai brangiausi.
Vienas signalas nieko nereiškia. Keletas signalų per kelias savaites – rimta priežastis ieškoti problemos čia, o ne sklaidos kanale.
Kas spaudžia
- 1Robotai ir kainų tikrintuvai: renka kainas ir prieinamumą. Jums tai mokamas paspaudimas be pirkėjo.
- 2Paspaudimų fermos: daug paspaudimų iš nedaugelio tinklų, kas sekundę, be sąveikos.
- 3Konkurentai: pasikartojantys paspaudimai iš to paties šaltinio, visada ant tų pačių produktų.
Kodėl prekybininkai praranda daugiau
Produkto paspaudimai yra brangūs, prekybos maržos menkos, o tie, kas aukščiausiai kainų palyginimo sistemose, yra stebimi. Kiekvienas netinkamas paspaudimas iškart virsta pinigais.
| Faktorius | Ką tai reiškia |
|---|---|
| Aukštos paspaudimų kainos | kiekvienas bevertis paspaudimas kainuoja kelis kartus daugiau |
| Matomumas kainų palyginime | tikrintuvai ir konkurentai jus randa pirmieji |
| Plonos maržos | vienas procentas konversijų rodiklio suvalgo pelną |
| Daug SKU | nuostoliai pasiskirsto ir pastebimi vėlai |
Ką pats patikrinsi per 15 minučių
- 1Palygink kampanijas: kur konversijų rodiklis nukrito be priežasties?
- 2Peržiūrėk laiką: paspaudimai be pardavimų naktimis yra tam tikras modelis.
- 3Atverk vietovės ataskaitą: paspaudimai iš regionų, į kuriuos nepristatai.
- 4Patikrink įrenginius: kombinacija, kuri daug paspaudžia ir niekada neperka.
To pakanka, kad žinotum, ar turi srauto problemą. Tačiau to nepakanka, kad ją pašalintum visam laikui: adresai keičiasi greičiau, nei juos galima įvesti.
- Nemokama Google CSS migracija
- Visiškas matomumas „Google Shopping“
- 20% mažesnės paspaudimo kainos
- 21 ES rinka įskaičiuota
- Premium el. pašto pagalba
- Be minimalaus termino
Taip tai sustabdysi
Paspaudimų sukčiavimo apsauga realiuoju laiku tikrina kiekvieną skelbimo apsilankymą ir automatiškai įrašo įtartinus IP adresus į tavo Google Ads paskyros išimčių sąrašą. Standard Shopping kampanijose skelbimas po to neberodomas.
Performance Max ir Smart Shopping kampanijose Google neleidžia IP sąrašų kiekvienai kampanijai. Ten galioja visos paskyros blokavimas, ir tu gauni ataskaitą apie netinkamus paspaudimus, kurią gali naudoti grąžinimams pagrįsti.
- Nustatymas: scenarijus parduotuvėje, šablonai Shopify, WooCommerce ir Magento.
- Vykdymo laikas: po maždaug dviejų savaičių atpažinimas veikia tiksliai.
- Kampanijos: lieka nepakitusios.
Antras svertas: Google CSS
Pašalinti netinkamus paspaudimus – tai pusė darbo. Kita pusė – tinkamų paspaudimų kaina: per Google CSS mokėsite apie 20 % mažiau už paspaudimą, esant tam pačiam pasiūlymui ir tai pačiai kampanijai.
Pas mus tai kainuoja 19 € per mėnesį, o paspaudimų sukčiavimo apsauga yra papildoma galimybė. Abi priemonės veikia ant to paties paspaudimo: pigiau ir tik tiems apsilankymams, kurie gali pirkti.
Dažniausiai užduodami klausimai
Kiek paspaudimų sukčiavimo yra normalu?
Tai priklauso nuo pramonės ir matomumo. Patikimas yra tik matavimas tavo paties paskyroje, o ne vidurkis.
Ar Google pats to neatpažįsta?
Dalis taip, ji užskaitoma kaip netinkamas paspaudimas. Tačiau modeliai, kurie elgiasi kaip tikri vartotojai, praeina.
Ar apsauga veikia Performance Max kampanijose?
Atpažinimas ir visos paskyros blokavimas taip, tačiau Google neleidžia IP sąrašų kiekvienai kampanijai. Ataskaita lieka kaip įrodymas.
Ar turiu pertvarkyti savo kampanijas?
Ne. Struktūra, kainų siūlymo strategija ir sklaidos kanalas lieka nepakitę.
Ką su tuo bendro turi Google CSS?
CSS sumažina paspaudimo kainą maždaug 20 %, o apsauga užkerta kelią mokėti už beverčius paspaudimus.
Kada pamatysiu skirtumą?
CSS sutaupoma nuo pirmojo aukciono, o apsaugos efektas – maždaug po dviejų savaičių.
- Nemokama Google CSS migracija
- Visiškas matomumas „Google Shopping“
- 20% mažesnės paspaudimo kainos
- 21 ES rinka įskaičiuota
- Premium el. pašto pagalba
- Be minimalaus termino