A Rebike 20% CPC-t spórol a CSS Partnerrel, powered by UnitedAds

A helyzet: drága kattintások, kevés mozgástér

Mielőtt megoldásokról beszélnénk, érdemes megnézni azokat a körülményeket, amelyek szinte minden magas árú termékeket áruló webshopra igazak.

• Magas kosárérték, de korlátozott árrés: A felújított hardvereknél a munka az ellenőrzésben, pótalkatrészekben és garanciában rejlik. Az ár magas, de a százalékos árrés nem.
• Hosszú döntési folyamatok: A vásárlók többször kattintanak, összehasonlítják a modelleket, évjáratokat és állapotkategóriákat. Sok kattintás tartozik ugyanahhoz a vásárlási döntéshez.
• Szezonalitás: Tavasszal egyszerre nő a kereslet és a kattintási árak. Épp akkor a legértékesebb a budget.
• Erős verseny ugyanazért az SKU-ért: Egy keresett modellt sok kereskedő listáz. Az aukció dönti el, ki látható.

Mi történik a gyakorlatban, ha a CPC emelkedik

Ha a kattintási ár emelkedik, általában ugyanaz történik a fiókban: a napi budget hamarabb elfogy, a lehetséges Impression Share csökken, és a drágább modellek a kedvezőbb kategóriák javára kerülnek ki. A fiók „optimalizáltnak” tűnik, de épp ott veszíti el a reach-et, ahol az eladások vannak.

A szokásos reakciók – ajánlatok csökkentése, kizáró kulcsszavak, a feed rendbetétele – segítenek. De nem változtatnak azon, hogy minden kattintás túl drága marad a beszerzésben.

Miért hatékony egy CSS ezen a ponton

A Shopping hirdetések mindig egy Comparison Shopping Service-en keresztül futnak. Aki közvetlenül a Google Shoppingon keresztül hirdet, a Google saját CSS-ét használja – és annak az ajánlatában van egy árrés, amit a Google megtart. Ha ugyanaz a hirdetés egy minősített harmadik fél CSS-én keresztül fut, ez a részesedés megszűnik.

Számítási szempontból ez ugyanazon hatás kétféle olvasatát jelenti:

Fontos megjegyzés: Ez a 20% nem kampányeredmény és nem is előrejelzés, hanem az aukciós mechanika strukturális előnye. Az első kattintástól érvényesül a migráció után – függetlenül attól, hogy egyébként mennyire jól van beállítva a fiók.

A váltás: mit tett a Rebike – és mit nem

Minden CSS-váltás előtt ugyanaz a félelem: kampányok leállítása, tanulási fázisok elvesztése, előzmények tönkretétele. Pontosan ez nem történik meg. A folyamat rövid és szinte teljesen a mi oldalunkon zajlik.

1. 1Merchant Center hozzáférés: A webshop felhasználóként meghív minket a Google Merchant Centerbe. Ennél többre nincs szükség a kereskedőtől.
2. 2Rövid ellenőrzés: Átnézzük a feedet, a célországokat és a fiókstruktúrát, hogy az átállás során semmi ne akadozzon.
3. 3Átállás a mi CSS-ünkre: Rákötjük a Merchant Centert a minősített CSS-ünkre. A kampányok tovább futnak, a termékek online maradnak.
4. 4Ellenőrzés: Ellenőrizzük a termékek státuszát és a kiszállítást, hogy ne maradjon ki csendben egyetlen kategória sem.
5. 5Innentől érvényes az előny: A következő aukció már a jobb alaphelyzetből indul.

Ami kifejezetten változatlan marad

• Shop, shoprendszer és termékadatok: beavatkozás, szkript, frontend átállítás nélkül.
• Feed és feed-tool: maradnak, ahogy vannak.
• Kampánystruktúra, bidding stratégiák és budgetek: továbbra is a shop vagy az ügynöksége kezelésében maradnak.
• Tracking, Conversion adatok és előzmények: folyamatosan futnak, reset nélkül.
• Domain és Landing page-ek: a kattintások továbbra is közvetlenül a shopba vezetnek.

Aki részletesebben el akarja olvasni az egyes lépéseket, az megtalálja a CSS-váltási útmutatóban, lépésről lépésre. A Rebike számára a gyakorlati ráfordítás egy Merchant Center meghívó és egy rövid egyeztető megbeszélés volt.

Ami utána megjelenik a fiókban

Egy CSS nem teszi jóvá a rossz kampányokat. Elmozdítja az egységköltségeket – és ez a fiókban más helyeken látható, mint a kampányoptimalizálásnál.

• Kattintási ár: csökken azonos ajánlattételi logika mellett, mivel a felár megszűnik.
• Kattintások budgetenként: ennek megfelelően nőnek, anélkül, hogy egy kampányhoz hozzáérnénk.
• Lehetséges Impression Share: ott nő, ahol eddig a budget volt a fékező tényező – jellemzően a legdrágább, legnagyobb bevételt hozó modelleknél.
• Fedezeti hozzájárulás: javul, ha a megtakarítást nem fektetik vissza.
• Szezonális csúcsok: tovább lehet licitálni, mert a budget később fogy el.

Amit egy CSS nem tesz meg

Nem javítja ki az elutasított termékeket, a hibás árakat a feedben és a törött kampánystruktúrát. Aki sok Merchant Center hibával indul, annak először azokat kell rendbe tennie – a CSS előnye akkor egy tiszta fiókra hat, és nem félig látható termékekre.

Átültetve a te webshopodra: a számítás két perc alatt

Pontosan egy számra van szükséged: a havi Google Shopping budgetedre. A többi egyszerű.

• 1. lépés: Vedd a havi Shopping budgetet, például 5.000 €.
• 2. lépés: Ennek 20%-a a strukturális megtakarítás – itt 1.000 € havonta.
• 3. lépés: Ebből vond le a CSS-díjat: 5990 Ft havonta.
• 4. lépés: Ami marad, az vagy további árrés, vagy további kattintási volumen – a te döntésed.
• Break-even: A váltás már alacsony, három számjegyű havi budgetek esetén is megtérül. Efelett a különbség gyorsan nyilvánvalóvá válik.

Egy olyan termékpaletta esetén, mint a Rebike-é – magas kattintási árak, szezonális csúcsok, sok összehasonlító kattintás vásárlásonként – ez nem kerekítési hiba, hanem tervezhető tétel az éves költségvetésben. Ha tudni szeretnéd, hogyan működik részletesen a CSS megoldásunk, az áttekintő oldalon megtalálsz minden feltételt.

Ellenőrzőlista: öt lépésben utánozd le

1. 1Ellenőrizd a csatorna részesedését: Mennyi a Google Ads budgetedből a Shoppingon keresztül fut? A legtöbb webshopnál több, mint gondolnád.
2. 2Tisztítsd meg a Merchant Centert: Először javítsd az elutasított termékeket, az ár- és rendelkezésre állási hibákat, hogy az előny a teljes termékpalettára hasson.
3. 3Számold ki a megtakarítást: A Shopping budget 20%-a mínusz a CSS-díj – feketén fehéren, a döntés előtt.
4. 4Határozd meg a célt: Árrés biztosítása vagy reach növelése. Mindkettő helyes, de előre tudnod kell, különben a hatás elillan a kampányok között.
5. 5Válts és mérj: A migráció után hasonlítsd össze a CPC-t, a kattintásokat és a lehetséges Impression Share-t az előző hónappal – ugyanazok a kampányok, más egységköltségek.

Összefoglalás

A Rebike nem csodaszert használt, hanem megváltoztatta az alapfeltételeket: a Shopping hirdetések a mi minősített Google CSS-ünkön keresztül futnak a Google sajátja helyett. Az eredmény 20% strukturális előny a kattintási árban – azonos kampányokkal, azonos feeddel és azonos vezérléssel.

A magas árú termékeket áruló webshopok számára ez valószínűleg a legkevésbé látványos, ugyanakkor a legmegbízhatóbb intézkedés a Google Shopping beállításában: egyszer átállni, tartósan olcsóbban vásárolni.

• Az előny mechanikus, nem előrejelzés – az első kattintástól érvényesül.
• A ráfordítás egy Merchant Center meghívó küldése.
• A kampányok irányítása, a feed és a tracking érintetlen marad.
• A hatás a budgettel és az összes piacon skálázódik.

Gyakori kérdések