Majdnem minden tizenkettedik termékhely még a Google Shoppingé
A CSS Partnerek már régóta jelen vannak a piacon. Ennek ellenére elemzésünkben az organikus termékhelyek nagyjából 8%-a még mindig a Google Shoppingra jut. A fizetett hirdetéseknél ismert Google Shopping-árrés fényében ez felvet egy kérdést: hány kereskedő használja még megszokásból a Google saját árösszehasonlítóját?
50 tipikus vásárlási keresést vizsgáltunk meg Németországban okostelefonon és asztali gépen. A Google Shopping ennek során a termékhelyek 8,4%-át, illetve 7,4%-át érte el. Ezzel a Google mintánkban még a legnagyobb önálló árösszehasonlító is volt.
Nem az a meglepő, hogy a többi árösszehasonlító együtt jóval nagyobb. Az a meglepő, hogy a Google Shopping egyáltalán még eléri ezt az arányt, pedig a független CSS Partnerek gazdasági előnyt kínálhatnak a kereskedőknek a Shopping-hirdetéseknél.
A legfontosabb eredmények
- Az okostelefonos termékhelyek 8,4%-a a Google Shoppingra jutott.
- Az asztali gépes termékhelyek 7,4%-a a Google saját árösszehasonlítójához tartozott.
- A Google Shopping így a legnagyobb önálló csoport volt, kis különbséggel az adott eszközön következő legnagyobb szolgáltatók előtt.
- Összesen 34 árösszehasonlítót találtunk okostelefonon és 27-et asztali gépen.
- Termékblokk 50 mobilos keresésből 42-nél jelent meg, asztali gépen 25-nél.
Miért meglepő a Google Shopping aránya
A Shopping-kampányoknál apró javításokért folyik a küzdelem. A kereskedők optimalizálják a termékneveket, módosítják a licitjeiket és átdolgozzák a céloldalaikat, hogy a költségvetésüket jövedelmezőbben használják fel.
A CSS kiválasztása legalább ugyanennyi figyelmet érdemel.
A Google Shopping maga is egy Comparison Shopping Service, azaz árösszehasonlító szolgáltatás. A Google a Merchant Center súgójában megerősíti, hogy saját CSS-e fix százalékos árrést von le a kereskedő licitjéből, mielőtt az bekerül a hirdetési aukcióba. Ez az árrés benne van a kifizetett kattintási árban.
A különbséget a szakmában általában nagyjából 20%-ban adják meg. Egy olyan független CSS Partnernél, amely nem von le ilyen árrést, a licit teljes egészében bekerülhet az aukcióba. Hogy ez hogyan hat az aukcióban, azt A 20%-os CSS-előny című cikkünkben magyarázzuk el.
Ennek fényében figyelemre méltó, hogy a Google Shopping vizsgálatunkban továbbra is a legnagyobb önálló csoport. Az alternatíva már régóta elérhető. Ennek ellenére a Google saját árösszehasonlítója láthatóan jelen marad.
Fontos: vizsgálatunk az organikus termékhelyeket méri. Nem mutatja meg, melyik CSS futtatja az adott kereskedők fizetett hirdetéseit. A termékhelyek 8%-ából ezért nem lesz automatikusan a webáruházak 8%-a, amelyek a Google árrését fizetik.
Így mértünk
2026. október 31-én 50 tipikus vásárlási keresést elemeztünk Németországra, német nyelvi beállítással, okostelefonon és asztali gépen egyaránt.
A keresőkifejezések tíz kategóriából származnak, kategóriánként öttel: sport, elektronika, háztartás, bútor, kert, divat, szépségápolás, baba és játék, állat és szerszám. Példák: „kopfhörer bluetooth” (Bluetooth-fejhallgató), „heißluftfritteuse” (forrólevegős sütő), „katzenbaum” (macskafa) és „akkuschrauber” (akkus csavarozó).
Megszámoltunk minden termékcsempét a vizsgált organikus termékblokkokban, valamint a hozzájuk rendelt árösszehasonlítót. A Google Shopping csoport a google.com/shopping oldalra mutató hivatkozásokat foglalja magában.
Okostelefonon 42 termékblokkban 1826 termékhelyet, asztali gépen 25 blokkban 1045 helyet rögzítettünk.
A megoszlás áttekintése
| Árösszehasonlító | Okostelefon | Asztali gép |
|---|---|---|
| Google Shopping | 8,4% | 7,4% |
| 2. hely | 6,5% | 6,9% |
| 3. hely | 6,5% | 6,5% |
| 4. hely | 6,4% | 6,1% |
| 5. hely | 6,2% | 5,5% |
| Az összes többi árösszehasonlító együtt | 64,5% | 62,3% |
| Árösszehasonlító megjelölése nélkül | 1,5% | 5,4% |
A 2–5. helyen álló szolgáltatók okostelefonon és asztali gépen eltérnek.
A Google Shopping mindkét eszközön az élen állt. A második legnagyobb szolgáltatóhoz képest az előny okostelefonon 1,9 százalékpont, asztali gépen mindössze 0,5 százalékpont volt.
Keresésenként átlagosan nagyjából hat-hét árösszehasonlító osztozott egy termékblokkon. A termékblokkot mutató keresések nagyjából felében a Google Shopping egyáltalán nem szerepelt.
A kereskedőknek egy egyszerű kérdés marad: miért még mindig a Google Shopping?
Eredményeink okot adnak arra, hogy átnézd a saját bekötésedet. Aki ugyanis a fizetett Shopping-hirdetéseit továbbra is a Google Shoppingon keresztül futtatja, annak ezt tudatos gazdasági döntésként kellene tennie.
A döntő az összehasonlítás: milyen szolgáltatásokat kapsz? Milyen díjakat kér egy független CSS Partner? És milyen előnyt jelent neked, ha elmarad a Google Shopping árrése?
Egy lehetséges árrés-előnyt ellenőrzés nélkül veszni hagyni rosszul illik olyan kampányokhoz, amelyekben egyébként minden euró számít.
Gyakori kérdések a Google termékblokkjairól
Mi az az aggregátor-egység?
Mekkora a Google Shopping részesedése a termékblokkban?
Több helyet kapok a termékblokkban egy független CSS Partnerrel?
Miért nem nevezitek meg a többi árösszehasonlítót?
- Ingyenes Google CSS migráció
- Teljes láthatóság a Google Shoppingban
- 20%-kal alacsonyabb kattintási árak
- Láthatóság az ingyenes listázásokban
- 21 EU-piac benne
- Premium e-mail támogatás
- Bármikor lemondható