Mnogi vlasnici webshopova reagiraju nesigurno: izravni oglasi za proizvode sele se u zaseban odjeljak ponuđača, dok generičkim pretragama („muške tenisice za trčanje“, „automatski aparat za kavu“) sve više dominiraju istaknuti okviri agregatora. Tko se oslanja isključivo na standardni Google Merchant Center, riskira da vrijednu vidljivost i promet prepusti vanjskim portalima.

Najvažnije ukratko

Usluge usporedbe cijena imaju vlastite retke: U EGP-u se organski rezultati Kupnje prikazuju kao proširivi popis pružatelja. U te retke ulaziš samo preko usluge usporedbe cijena (CSS).
Format još nije konačan: Europska komisija još nije objavila konačnu ocjenu je li provedba u skladu s DMA-om.
Ne moraš ništa ugrađivati: Google od trgovaca ne traži označavanje ni novu specifikaciju feeda da bi se pojavili u jedinici.
Tvoja usluga usporedbe cijena ima utjecaj: U kojem su retku tvoji proizvodi ovisi o tome koje ih usluge usporedbe cijena prikazuju i šalju Googleu.

Što je Google konkretno promijenio

Google novi prikaz naziva aggregator unit. Prema Googleovoj dokumentaciji to je funkcija pretraživanja s više pružatelja koja se prikazuje korisnicima u EGP-u: više usluga usporedbe u njoj prikazuje svoje rezultate u zajedničkom bloku.

Kod pretraživanja proizvoda to znači:

Organski rezultati Kupnje prikazuju se kao retci, po jedan za svaku uslugu usporedbe cijena.
Uvijek je otvoren samo jedan redak, s pločicama proizvoda, cijenama i poveznicama tog pružatelja.
Zadano je proširen redak najbolje rangiranog pružatelja; ostali su na popisu za odabir.
Izravne pružatelje Google prikazuje u zasebnoj jedinici pokraj, supplier unit. Ona se prikazuje samo zajedno s aggregator unit.

Dvije se stvari ne mijenjaju. Plaćeni oglasi za Kupnju rade kao i dosad. A jedinica ne vrijedi samo za proizvode – Google isti format koristi i za hotele, letove, međugradske vlakove i autobuse te lokalne tvrtke; usluge usporedbe cijena slučaj su proizvoda.

Zašto je Google to promijenio

U srpnju 2026. Europska komisija odlučila je da Google u pretraživanju nedopušteno pogoduje vlastitim uslugama. Temelj je članak 6. stavak 5. Digital Markets Acta, koji zabranjuje nadzorniku pristupa da pogoduje vlastitim uslugama u vlastitom rangiranju. Google je dobio 60 dana. Google je nove jedinice dokumentirao 8. rujna 2026. i najavio ih za EGP.

17. i 18. rujna uslijedio je sljedeći korak: Google je iz pretraživanja u EGP-u uklonio besplatne unose proizvoda i vrtuljak „Popularni proizvodi”.

Format još nije konačan. Europska komisija još nije objavila konačnu ocjenu je li provedba u skladu s DMA-om, a usluge usporedbe cijena već su Komisiji uputile prigovore. Prikaz se dakle još može promijeniti.

Sve je važnije koja usluga usporedbe prikazuje tvoje proizvode

Ovdje je poslovno presudan dio. Prije su organski unosi Kupnje stajali u zajedničkoj mreži. Sada stoje u recima, od kojih svaki pripada jednoj usluzi usporedbe cijena. Jedan je redak zadano otvoren, ostali su iza jednog klika.

Tvoji se proizvodi pojavljuju u retku usluge usporedbe cijena kad ih ona prikazuje na svojoj stranici za usporedbu i šalje Googleu. Time je izbor CSS-a više od pitanja cijene po kliku: važno je i u kojem su retku tvoji proizvodi i vide li ga kupci bez da išta proširuju.

Google ne otkriva kako se određuje redoslijed pružatelja. Upućuje na ono što je najkorisnije za pretraživanje i na svoje smjernice za Search Quality Raters. Objavljena formula ne postoji – tko ti je obećava, nagađa.

Kanal do kojeg sam ne dolaziš

Retci nisu samo novo mjesto na kojem se tvoji postojeći unosi sami pojavljuju. To su retci pružatelja, a jedini put do njih vodi preko usluge usporedbe cijena.

Googleova dokumentacija tu je jasna: da bi dostavljala rezultate u jedinicu, tvrtka mora biti odobrena od Googlea kao vertikalna usluga pretraživanja. Kod pretraživanja proizvoda to su usluge usporedbe cijena. Za pojedinog trgovca nema vlastitog pristupa, vlastitog obrasca ni ičega za kupiti.

Za retke aggregator unit suradnja s CSS-om stoga je tvoj jedini pristup. Izravne pružatelje Google dodatno može prikazivati u zasebnoj supplier unit.

Ne moraš ništa ugrađivati

Mnogi trgovci pitaju što sada moraju implementirati. Odgovor: ništa.

Googleova dokumentacija za trgovce ne propisuje obvezu strukturiranih podataka, označavanje schema ni novu specifikaciju feeda da bi se pojavili u aggregator unit. Podatke dostavlja usluga usporedbe cijena tako što Googleu šalje svoje stranice proizvoda. Na svojim stranicama proizvoda i u feedu ne moraš ništa dodavati.

Ako ti netko nudi projekt implementacije aggregator unit, pitaj točno što namjerava implementirati.

Što još nitko ne zna

Ovdje je važnije biti iskren o granicama znanja nego zvučati sigurno.

Zapažanja s pojedinih tržišta su trenutačne snimke, a ne trendovi. Europska komisija još nije potvrdila ispunjava li novi dizajn njezinu odluku, pa se format može ponovno promijeniti. A podaci o učinku koji sada kruže dolaze od pojedinih pružatelja koji izvještavaju o vlastitom prometu, kroz dane, a ne tromjesečja. Tako se prema njima i odnosi.

Nesporna je strukturna promjena: usluge usporedbe cijena više nisu nevidljiva tehnika iza mreže, nego imenovani retci u koje su organizirani organski rezultati Kupnje.

Od gubitka prometa do dvostruke prisutnosti

Promjene u Googleovu ekosustavu nisu rizik, nego borba za raspodjelu prometa. Umjesto da usluge usporedbe cijena vide samo kao konkurenciju, dalekovidni trgovci koriste ih kao strateške distributere prometa. Upravo tu na scenu stupa csspartner.io, kako bi nova tržišna pravila pretvorio u tvoju konkurentsku prednost:

Maksimalna pokrivenost uz Multi-CSS: Uz csspartner.io ostaješ prisutan u klasičnom području trgovaca i istovremeno osiguravaš mjesta u novim, istaknutim Aggregator Units.
20 % niži troškovi klika ili 25 % više snage licitiranja: Kod oglašavanja preko CSS-a otpada Googleova marža od 20 % na cijenu klika (CPC). Za isti klik plaćaš 20 % manje ili s istim budžetom licitiraš 25 % više – to znači veći doseg uz iste troškove.
Automatizirani nadzor feeda: Svakodnevno provjereni podaci o proizvodima sprječavaju odbijanje artikala u Merchant Centeru i drže tvoje proizvode spremnima za prikaz u svim formatima.
Opcionalna zaštita od klik prijevare: Kao dodatna opcija filtrira botove i nevažeće klikove prije nego što opterete tvoj oglašivački budžet.
Prelazak bez ikakvog prekida: Tvoje kampanje, povijest i licitacije nastavljaju raditi kao i dosad. Povezivanje se obavlja jednostavno putem pozivnice u Merchant Centeru.

Ponovno osvoji put kupca

Jasna podjela između trgovaca i agregatora traži fleksibilne skupove oglasa. Tko rano krene s hibridnom CSS strategijom, osigurava si najviša mjesta u procesu odlučivanja kupaca – dugo prije nego što konkurencija povuče isti potez.