Google Merchant Centerin käyttöönotto: ohje

Google Shopping -strategioita myynnin kasvuun postilaatikkoosi

Joka toinen viikko: mikä Google Shoppingissa muuttuu, mitä näemme asiakkaidemme tileillä ja mitä siitä seuraa.

Tämä opas vie sinut askel askeleelta läpi käyttöönoton ilman olemassa olevaa Merchant Centeriä, feediä tai Shopping-kampanjaa.

Tarvitset etukäteen kaupan, jossa on yhteys- ja yritystiedot sekä palautusehdot, pääsyn verkkotunnukseen tai Tag Manageriin sekä tuotetietojen viennin.

Tilin luonti ja feedin lataus kestävät muutaman tunnin. Tuotetarkastus vie jopa kolme arkipäivää. Luo kampanjat rinnakkain säästääksesi aikaa.

Vaihe 1: Luo tili

Luo Merchant Center -tili yrityksen yhteisellä sähköpostiosoitteella. Näin tiimisi säilyttää pääsyn Google-tiliin pysyvästi, vaikka henkilöstö vaihtuisi.

Yritystiedot: kopioi tiedot tarkalleen yhteystietosivultasi välttääksesi kysymykset tilin tarkastuksessa.
Maa, aikavyöhyke, valuutta: valitse yrityksen kotipaikka ja päävaluutta. Lisäkohdemaat määrität myöhemmin feedissä.
Käyttäjäroolit: pidä ylläpitäjän oikeudet itselläsi ja anna vakiopääsy ulkoisille palveluntarjoajille tai toimistoille.
Ohjelmat: aktivoi Shopping-mainokset ja ilmaiset tuotelistaukset lisänäkyvyyttä varten ilman lisäkuluja.

Tili on nyt olemassa, ja se täytetään ja tarkastetaan seuraavissa vaiheissa.

Vaihe 2: Vahvista verkkosivusto ja vaadi sen omistajuus

Google edellyttää, että vahvistat verkkotunnuksesi ja vaadit sen omistajuuden. Ilman näitä omistajuustodisteita järjestelmä ei näytä tuotteita.

1HTML-tagi head-osiossa: sijoita tagi pysyvästi etusivulle, jos sinulla on suora pääsy kaupan sivupohjiin.
2Tiedosto palvelimella: lataa vahvistustiedosto suoraan palvelimelle tiedostopääsyn kautta.
3Google Tag Manager tai Analytics: käytä olemassa olevia tageja vahvistukseen. Tarvitset täydet ylläpitäjän oikeudet kyseiseen konttiin.

Varo kahta virhettä: poista vanhat verkkotunnusliitokset aiemmilta toimistoilta. Syötä verkkotunnus tarkalleen siinä muodossa (www:llä tai ilman), jota kauppa käyttää.

Vaihe 3: Lataa tuotetiedot

Tuo nyt tuotteesi tilille yhdellä kolmesta yleisestä liitäntätavasta.

Tapa	Työmäärä	Kuka tekee	Yleinen virhe
Kaupan liitännäinen tai suora liitäntä	vähäinen	kauppatiimi	liitännäinen toimittaa oletusarvoja todellisten attribuuttien sijaan
Feed-tiedosto (XML/CSV) URL:n kautta	kohtalainen	kauppa- tai feed-palveluntarjoaja	feed ladataan kerran eikä sitä koskaan päivitetä
Content API	suuri	kehitys	ei seurantaa, katkokset jäävät huomaamatta viikkokausiksi

Käytä aluksi liitännäistä tai päivittäin haettavaa feed-tiedostoa. Mukauta hakuväliä joustavasti usein tapahtuviin hinta- tai saatavuusmuutoksiin.

Attribuutit, joita ilman ei pärjää

id, title, description, link, image_link: rakenna tuotteen otsikko selkeästi rakenteella merkki, tuote ja pääominaisuus.
price ja availability: täsmäytä hinta, valuutta, vero ja saatavuus tarkasti laskeutumissivusi kanssa.
brand sekä gtin tai mpn: pakollisia kenttiä valmistajan tuotteille. Käytä viivakoodittomille omille brändeille attribuuttia identifier_exists arvolla no.
Kategoriakohtaiset pakolliset kentät: vaatteet vaativat koon, värin, ikäryhmän ja sukupuolen. Puutteelliset tiedot johtavat suoraan hylkäykseen.

Tarkista latauksen jälkeen diagnoosiosio. Korjaa hylkäykset priorisoiden liikevaihtopotentiaalin mukaan: kolme estettyä myyntihittiä painaa enemmän kuin kaksikymmentä pitkän hännän tuotetta.

Vaihe 4: Lisää toimitus- ja verotiedot

Puuttuvat toimitustiedot estävät tarjoukset kohdemaassa kokonaan. Lisää voimassa olevat toimitustiedot jokaiselle kohdealueelle.

Toimitusprofiili kohdemaittain: syötä kustannukset, painoportaat ja ilmaisen toimituksen rajat tarkalleen kuten kaupan kassalla.
Toimitusajat: käsittelyaika plus kuljetusaika. Tämä tieto näkyy suoraan hakutuloksessa ja vaikuttaa klikkausprosenttiin.
Verotiedot: EU:ssa käytetään bruttohintoja kohdemaan arvonlisäverolla. Sveitsille ja muille EU:n ulkopuolisille markkinoille pätee paikallinen lainsäädäntö.
Palautusehdot: sääntöjen on näyttävä sekä verkkosivustolla että tilillä. Muuten uhkana ovat käytäntörikkomukset.

Tarkista hinta, toimituskulut ja toimitusaika ostoskorissa suhteessa Merchant Centeriin. Poikkeamat johtavat seuraavassa tarkastuksessa hylkäykseen.

Vaihe 5: Yhdistä Google Ads ja käynnistä ensimmäinen kampanja

Yhdistä Merchant Center ja Google Ads. Vahvista pyyntö Ads-tilissä luodaksesi Shopping-kampanjoita.

Standard Shopping vai Performance Max?

Aloita Standard Shoppingilla. Näet hakusanat, hallinnoit tuoteryhmiä suoraan ja tunnistat kysynnän. Performance Max tarvitsee ensin konversiotietoa.

Aloitusbudjetti: valitse budjetti, joka riittää klikkauksiin joka päivä. Jos kampanja pysähtyy kolmenkymmenen klikkauksen jälkeen, dataa ei kerry.
Tarjousstrategia: käytä aluksi manuaalisia tarjouksia tai klikkien maksimointia. Siirry tavoite-ROAS:iin, kun konversioita on riittävästi.
Konversioseuranta: tarkista seuranta ennen ensimmäistä klikkausta. Automaattiset tarjousjärjestelmät tarvitsevat puhdasta dataa.
Kampanja per maa: luo erilliset kampanjat jokaiselle markkinalle. Muuten edullisin markkina kuluttaa koko budjetin.

Vaihe 6: Liitä CSS mukaan

Comparison Shopping Service (CSS) vie koko tarjouksesi huutokauppaan: 20 % CPC-säästö samalla sijoituksella tai 25 % suurempi tarjousvoima samalla budjetilla.

Vaihto CSS:ään tapahtuu puhtaasti tilitasolla. Kampanjat, feed ja rakenne jatkuvat ilman uutta oppimisvaihetta.

1Vahvista tili: lähetä Merchant Center -tunnus ja verkkotunnus CSS-tarjoajalle.
2Aseta liitäntä: tarjoaja yhdistää tilin omaan CSS:äänsä.
3Anna kampanjoiden jatkua: pidä kampanjat aktiivisina ilman muutoksia.
4Vaikutus ensimmäisestä klikistä lähtien: klikkihintaetu on voimassa heti vaihdon jälkeen, kaikille klikkauksille uuden CSS:n kautta.

Tämä maksaa 19 € kuukaudessa ilman käyttöönottomaksua tai vähimmäissopimusaikaa. Kaikki kohdemarkkinat sisältyvät.

Virheet, jotka viivästyttävät käynnistystä turhaan

Hintaristiriita: poikkeamat feedin, laskeutumissivun tai ostoskorin välillä johtavat tilin jäädyttämiseen.
Puuttuvat palautusehdot: puuttuvat tiedot verkkosivustolla tai tilillä laukaisevat usein varoituksia.
Väärin vahvistettu verkkotunnus: varo www:tä tai vanhojen toimistojen vieraita omistusvaatimuksia.
Kertaluonteinen feed-lataus: vanhentuneet hinnat ja saldot nostavat hylkäysastetta kahden viikon jälkeen.
Liian aikainen skaalaus: kasvata budjettia vasta, kun tunnet kysytyt tuotteet.
Väärä priorisointi: korjaa ensin liikevaihdoltaan vahvat tuotteet ennen pitkän hännän tuotteita.

Tällä tarkistuslistalla käynnistys onnistuu

Verkkotunnus vahvistettu ja omistajuus vaadittu tarkalleen kaupan käyttämässä muodossa
Feed toimii automatisoidusti, vähintään päivittäin
Hinta, saatavuus ja valuutta täsmäävät laskeutumissivun kanssa
Toimituskulut ja -ajat lisätty jokaiselle kohdemaalle
Verotiedot asetettu kohdemarkkinan mukaisesti
Palautusehdot löytyvät verkkosivustolta ja tililtä
Google Ads yhdistetty, konversioseuranta tarkistettu
Diagnoosi tarkastettu, liikevaihdoltaan vahvimpien tuotteiden hylkäykset korjattu
CSS-liitäntä laskee klikkihintaasi suoraan ensimmäisestä klikistä lähtien.

Kun nämä kohdat ovat kunnossa, tili on vakaalla pohjalla. Otsikoita, kategorioita ja hintatarjouksia voit optimoida vaivatta toiminnan ohessa.

Usein kysytyt kysymykset

Kuinka kauan kestää, ennen kuin tuotteeni näkyvät?

Lataus sujuu nopeasti, tarkastus kestää yleensä jopa kolme arkipäivää. Uusilla tileillä tilin tarkastus kestää hieman kauemmin. Luo kampanjat siis jo etukäteen.

Tarvitsenko jokaiselle tuotteelle GTIN:n?

Merkkituotteille tunniste tarvitaan, jotta vältät hylkäykset. Ilman viivakoodia olevilla omilla brändeillä asetat identifier_exists arvoon no ja annat merkin sekä MPN:n.

Liitännäinen vai feed-tiedosto?

Liitännäinen mahdollistaa nopeimman aloituksen. Feed-tiedosto tarjoaa täyden hallinnan otsikoista ja kategorioista. Tärkeintä on, että tiedot haetaan automaattisesti.

Täytyykö minun odottaa CSS-vaihdon kanssa, kunnes kaikki toimii?

Ei. Liitäntä toimii feedin laadusta ja kampanjarakenteesta riippumatta. Maksat alempaa klikkihintaa heti.

Tarvitsenko jokaiselle maalle oman Merchant Center -tilin?

Useimmiten ei. Yksi tili palvelee monia kohdemaita. Erilliset tilit kannattavat omien maakohtaisten verkkotunnusten, yritysten tai erillisten valikoimien tapauksessa.

Heikentääkö vaihto CSS:ään näkyvyyttä?

Ei. Kampanjasi jatkuvat ilman taukoa tai uutta oppimisvaihetta. Vain klikkihinta laskee.

Kuinka usein minun kannattaa tarkistaa tili?

Tarkista aluksi viikoittain ja myöhemmin kuukausittain. Seuraa diagnoosia ja tuotteiden tilaa hylkäysten välttämiseksi.

Voinko tehdä käyttöönoton itse?

Kyllä. Tarkista silloin erityisesti vanhat verkkotunnusliitokset aiemmilta toimistoilta sekä kategoriakohtaiset pakolliset attribuutit.