Iga 12. tootekoht kuulub endiselt Google Shoppingule

Uurisime 50 tüüpilist ostuotsingut Saksamaal nutitelefonis ja lauaarvutis. Google Shopping saavutas seejuures vastavalt 8,4% ja 7,4% tootekohtadest. Sellega oli Google meie valimis koguni suurim üksik hinnavõrdlusteenus.

Üllatav ei ole niivõrd see, et teised hinnavõrdlusteenused on kokku tunduvalt suuremad. Üllatav on see, et Google Shopping saavutab üldse veel sellise osakaalu, kuigi sõltumatud CSS-partnerid võivad pakkuda kaupmeestele Shopping-reklaamides majanduslikku eelist.

Peamised tulemused

8,4% tootekohtadest nutitelefonis langes Google Shoppingule.
7,4% tootekohtadest lauaarvutis oli määratud Google’i enda hinnavõrdlusteenusele.
Google Shopping oli sellega suurim üksik rühm, napilt eespool vastavas seadmes järgmistest suurematest teenusepakkujatest.
Kokku leidsime 34 hinnavõrdlusteenust nutitelefonis ja 27 lauaarvutis.
Tooteplokid ilmusid 42 mobiilses otsingus 50-st, lauaarvutis 25-s.

Miks Google Shoppingu osakaal üllatab

Shopping-kampaaniates võideldakse väikeste paranduste eest. Kaupmehed optimeerivad tootepealkirju, kohandavad pakkumisi ja täiustavad sihtlehti, et kasutada oma eelarvet tasuvamalt.

CSS-i valik väärib vähemalt sama palju tähelepanu.

Google Shopping on ise Comparison Shopping Service ehk hinnavõrdlusteenus. Google kinnitab Merchant Centeri abis, et tema enda CSS arvab kaupmehe pakkumisest maha kindla protsendilise marginaali, enne kui pakkumine reklaamioksjonile läheb. See marginaal sisaldub makstud kliki hinnas.

Erinevust kirjeldatakse valdkonnas tavaliselt umbes 20%-na. Sõltumatu CSS-partneri puhul, kes sellist marginaali maha ei arva, võib pakkumine minna oksjonile täies mahus. Kuidas see oksjonil mõjub, selgitame postituses 20% CSS-eelis.

Seda arvestades on tähelepanuväärne, et Google Shopping on meie uuringus endiselt suurim üksik rühm. Alternatiiv on ammu olemas. Sellegipoolest on Google’i enda hinnavõrdlusteenus nähtavalt kohal.

Seejuures kehtib: meie uuring hõlmab orgaanilisi tootekohti. See ei näita, milline CSS vastava kaupmehe tasulisi reklaame näitab. Seepärast ei tähenda 8% tootekohtadest automaatselt 8% e-poodidest, mis maksavad Google’i marginaali.

Nii me mõõtsime

31. oktoobril 2026 analüüsisime 50 tüüpilist ostuotsingut Saksamaa kohta saksa keele seadega, nii nutitelefonis kui ka lauaarvutis.

Otsingusõnad pärinevad kümnest kategooriast, igas viis otsingusõna: sport, elektroonika, kodutarbed, mööbel, aed, mood, ilu, beebi ja mänguasjad, lemmikloomad ning tööriistad. Näiteks „kopfhörer bluetooth“ (Bluetooth-kõrvaklapid), „heißluftfritteuse“ (kuumaõhufritüür), „katzenbaum“ (kassipuu) ja „akkuschrauber“ (akutrell).

Loendasime iga tootepaani uuritud orgaanilistes tooteplokkides ning sellele määratud hinnavõrdlusteenuse. Rühm Google Shopping hõlmab viiteid aadressile google.com/shopping.

Nutitelefonis registreerisime 1826 tootekohta 42 tooteplokis, lauaarvutis 1045 kohta 25 plokis.

Jaotus ülevaatlikult

Hinnavõrdlusteenus	Nutitelefon	Lauaarvuti
Google Shopping	8,4%	7,4%
2. koht	6,5%	6,9%
3. koht	6,5%	6,5%
4. koht	6,4%	6,1%
5. koht	6,2%	5,5%
Kõik ülejäänud hinnavõrdlusteenused kokku	64,5%	62,3%
Hinnavõrdlusteenust märkimata	1,5%	5,4%

Kohtadel 2–5 olevad teenusepakkujad on nutitelefonis ja lauaarvutis erinevad.

Google Shopping oli mõlemas seadmes esikohal. Vahe suuruselt teise teenusepakkujaga oli nutitelefonis 1,9 protsendipunkti, lauaarvutis ainult 0,5 protsendipunkti.

Ühe otsingu kohta jagas tooteplokki keskmiselt umbes kuus kuni seitse hinnavõrdlusteenust. Umbes igas teises tooteplokiga otsingus ei olnud Google Shoppingut üldse.

Kaupmeestele jääb lihtne küsimus: miks ikka veel Google Shopping?

Meie tulemused on põhjus oma ühendus üle vaadata. Kes näitab oma tasulisi Shopping-reklaame endiselt Google Shoppingu kaudu, peaks olema selle kohta teinud teadliku majandusliku otsuse.

Otsustav on võrdlus: milliseid teenuseid sa saad? Milliseid tasusid küsib sõltumatu CSS-partner? Ja millist eelist toob sulle see, et Google Shoppingu marginaal ära jääb?

Võimaliku marginaalieelise kontrollimata jätmine ei sobi hästi kampaaniatega, kus muidu loeb iga euro.

Peaaegu iga kaheteistkümnes orgaaniline tootekoht kuulus meie valimis endiselt Google Shoppingule. Kaupmeestele, kes näitavad selle kaudu ka oma reklaame, peaks see olema eelkõige üks asi: hea põhjus oma CSS-i valik kahtluse alla seada.

Korduma kippuvad küsimused Google’i tooteplokkide kohta

Mis on agregaatoriüksus?

Nii nimetab Google tooteplokki, kus orgaanilised Shoppingu tulemused kuvatakse Euroopa Majanduspiirkonnas hinnavõrdlusteenuste kaupa rühmitatuna. Nendesse rühmadesse pääsevad tooted ainult hinnavõrdlusteenuse (CSS) kaudu.

Kui suur on Google Shoppingu osakaal tooteplokis?

Meie 31. oktoobri 2026 mõõtmises oli see 8,4% tootekohtadest nutitelefonis ja 7,4% lauaarvutis. Google Shopping oli sellega suurim üksik rühm vastavalt 34 ja 27 hinnavõrdlusteenuse seas.

Kas sõltumatu CSS-partner annab mulle tooteplokis rohkem kohti?

Seda me ei mõõtnud. Kindel on eelis Shopping-reklaamides: sõltumatu CSS-i kaudu ei jäta Google endale 20% sinu pakkumisest.

Miks te teisi hinnavõrdlusteenuseid ei nimeta?

Meile on oluline jaotus, mitte üksikute teenusepakkujate edetabel. Sinu jaoks on otsustav, et Google Shoppingul on ainult väike osa kohtadest.

Peaaegu iga kaheteistkümnes tootekoht kuulub endiselt Google Shoppingule