Πρόγραμμα συνεργατών Google CSS: επίπεδα και απαιτήσεις

Δύο προγράμματα μπερδεύονται εύκολα. Το πρόγραμμα CSS επιτρέπει σε μια υπηρεσία σύγκρισης τιμών (Comparison Shopping Service, CSS) να προβάλλει διαφημίσεις Shopping στη Google για τους εμπόρους που εκπροσωπεί. Το CSS Partners Program χτίζεται πάνω σε αυτό: η Google το χρησιμοποιεί για να κατατάσσει τα συμμετέχοντα CSS σε επίπεδα και να τα υποστηρίζει ανάλογα.

Για τους εμπόρους, το ερώτημα είναι πρακτικό: πρέπει το επίπεδο ενός CSS να επηρεάσει την επιλογή σου;

Τα τρία επίπεδα με μια ματιά

Η Google περιγράφει τρία επίπεδα. Καθένα βασίζεται στις απαιτήσεις του αμέσως χαμηλότερου.

Επίπεδο	Απαιτήσεις σύμφωνα με τη Google	Επιπλέον οφέλη από τη Google
Participant	Συμμετοχή στο πρόγραμμα CSS	Εκπαιδεύσεις και πιστοποιήσεις, πρόσβαση σε νέες λειτουργίες των διαφημίσεων Shopping, Κέντρο βοήθειας CSS
Partner	Τουλάχιστον 50 έμποροι με ενεργές καμπάνιες Shopping· στο κορυφαίο 20% όλων των CSS βάσει εμφανίσεων διαφημίσεων Shopping στην περιοχή	Δεδομένα για την αγοραστική συμπεριφορά και τις τάσεις της αγοράς, καταχώριση στον κατάλογο συνεργατών CSS, σήμα CSS Program, άμεσος υπεύθυνος επικοινωνίας στη Google
Premium Partner	Στο κορυφαίο 10% όλων των CSS βάσει εμφανίσεων διαφημίσεων Shopping στην περιοχή· ένα Annual Joint Partnership Plan και τέσσερα Quarterly Business Reviews με τη Google	Εκδηλώσεις μόνο με πρόσκληση, ένας στρατηγικός Partner Development Manager, συμμετοχή στα CSS Spotlight Awards

Πηγή: Google, The CSS Partners Program

Τι λέει το επίπεδο για ένα CSS

Τα επίπεδα Partner και Premium Partner μετρούν δύο πράγματα: για πόσους εμπόρους ένα CSS τρέχει ενεργές καμπάνιες Shopping και πόσες εμφανίσεις διαφημίσεων Shopping πετυχαίνει σε σύγκριση με άλλα CSS στην περιοχή του. Το Premium Partner απαιτεί επιπλέον επίσημη συνεργασία με τη Google, με ετήσιο πλάνο και τριμηνιαίες αξιολογήσεις.

Ένα υψηλό επίπεδο δείχνει λοιπόν ότι ένα CSS είναι μεγάλο και συνεργάζεται στενά με τη Google. Είναι μέτρο όγκου και συνεργασίας, όχι βαθμολογία ποιότητας για την εξυπηρέτηση που λαμβάνει ο κάθε έμπορος.

Το επίπεδο περιγράφει το CSS, όχι τη δημοπρασία. Το πλεονέκτημα CSS στη δημοπρασία Shopping είναι το ίδιο, όποιο επίπεδο κι αν έχει φτάσει ένα CSS.

Τι δεν αλλάζει το επίπεδο

Ο μηχανισμός της δημοπρασίας. Μέσω οποιουδήποτε ανεξάρτητου CSS, ολόκληρη η προσφορά μπαίνει στη δημοπρασία Shopping αντί για το μέρος που μένει μετά το περιθώριο του Google Shopping.
Οι θέσεις προβολής. Σύμφωνα με τη Google, τα CSS μπορούν να υποβάλλουν προσφορές για την προβολή διαφημίσεων Shopping στις γενικές σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης της Google για τους εμπόρους που εκπροσωπούν· το επίπεδο δεν ξεκλειδώνει καλύτερες θέσεις.
Η ρύθμισή σου. Merchant Center, λογαριασμός Google Ads, καμπάνιες και δεδομένα προϊόντων μένουν ίδια, όποιο CSS κι αν επιλέξεις.

Πηγή: Βοήθεια του Google Merchant Center

Τι μετράει περισσότερο όταν επιλέγεις CSS

Ο τεχνικός πυρήνας είναι ίδιος σε κάθε CSS: φέρνει τις προσφορές από το Merchant Center σου στη δημοπρασία Shopping. Οι διαφορές βρίσκονται αλλού:

Μοντέλο τιμολόγησης: σταθερή μηνιαία χρέωση, χρέωση ανά κλικ ή ποσοστό επί του προϋπολογισμού σου. Με ποσοστό ή χρέωση ανά κλικ, μέρος του πλεονεκτήματος μπορεί να επιστρέφει στον πάροχο.
Όροι σύμβασης: ελάχιστη διάρκεια, προθεσμία καταγγελίας και τι γίνεται με τον λογαριασμό σου όταν φεύγεις.
Εξυπηρέτηση: ποιος αναλαμβάνει την αλλαγή, ποιος απαντά στις ερωτήσεις σου και πόσο γρήγορα.
Εργαλεία: βοήθεια με τα δεδομένα προϊόντων, τα σφάλματα του Merchant Center και τις αναφορές.

Κάνε σε κάθε πάροχο τις ίδιες ερωτήσεις και σύγκρινε τις απαντήσεις γραπτώς. Ένα σήμα επιπέδου δεν αντικαθιστά αυτή τη σύγκριση.

Πώς βρίσκεις συνεργάτες CSS

Η Google παραθέτει τα CSS στην πύλη Comparison Shopping Partners. Εκεί οι έμποροι μπορούν να φιλτράρουν τους παρόχους ανά χώρα, κλάδο, γλώσσα, τεχνολογία feed μέσω API, τεχνική πιστοποίηση και υποστήριξη παρακολούθησης μετατροπών.

Η καταχώριση στον κατάλογο συνεργατών CSS είναι ένα από τα οφέλη που αναφέρει η Google για το επίπεδο Partner και που λαμβάνουν επίσης οι Premium Partners.

«Να γίνεις συνεργάτης CSS»: δύο διαφορετικοί δρόμοι

Η έκφραση χρησιμοποιείται για δύο διαφορετικούς στόχους:

1Λειτουργία δικού σου CSS. Μια εταιρεία που θέλει να λειτουργεί η ίδια μια υπηρεσία σύγκρισης τιμών συμμετέχει στο πρόγραμμα CSS της Google και τη διαχειρίζεται στο CSS Center, την πλατφόρμα της Google για τα CSS. Τα επίπεδα του Partners Program εξαρτώνται τότε από τον αριθμό των εμπόρων και τον όγκο εμφανίσεων που πετυχαίνει.
2Προσφορά CSS στους πελάτες σου. Τα πρακτορεία που θέλουν να δώσουν στους πελάτες τους στο Shopping το πλεονέκτημα CSS δεν χρειάζονται δικό τους CSS. Με το White Label CSS μπορούν να προσφέρουν ένα υπάρχον CSS με τη δική τους επωνυμία, χωρίς να χτίσουν οι ίδιοι την τεχνολογία.

Συχνές ερωτήσεις

Είναι ένα CSS Premium Partner φθηνότερο στη δημοπρασία;

Όχι. Το επίπεδο εξαρτάται από το μέγεθος του CSS και τη συνεργασία του με τη Google. Το πλεονέκτημα στη δημοπρασία προκύπτει από το ότι ολόκληρη η προσφορά μπαίνει στη δημοπρασία, και είναι το ίδιο με κάθε ανεξάρτητο CSS.

Μπορεί ένα CSS να χάσει το επίπεδό του;

Οι απαιτήσεις για Partner και Premium Partner συνδέονται με τρέχοντα μεγέθη, όπως οι ενεργοί έμποροι και το μερίδιο εμφανίσεων. Η Google δεν αναφέρει στη σελίδα του προγράμματος πώς και πότε αξιολογούνται τα επίπεδα.

Πού μπορώ να ελέγξω το επίπεδο ενός παρόχου;

Στην πύλη Comparison Shopping Partners της Google.