Απάτη κλικ: Γιατί μέρος του budget σου δεν αγοράζει ποτέ

Πώς αναγνωρίζεις την απάτη κλικ στον λογαριασμό

Στο CPC (κόστος ανά κλικ) δεν καταλαβαίνεις τίποτα, γιατί η δημοπρασία λειτουργεί κανονικά. Οι αριθμοί που ακολουθούν είναι αυτοί που είναι αξιοσημείωτοι.

• Το Conversion Rate μειώνεται, το CPC παραμένει το ίδιο: περισσότερες επισκέψεις, ίδιος αριθμός παραγγελιών.
• Συνεδρίες χωρίς διάρκεια παραμονής: μπαίνουν, χωρίς κύλιση, φεύγουν αμέσως.
• Αιχμές κλικ τη νύχτα ή το Σαββατοκύριακο: χωρίς να αυξάνονται οι πωλήσεις.
• Πάντα τα ίδια προϊόντα: συνήθως τα πιο ακριβά.

Ένα μόνο σημάδι δεν σημαίνει τίποτα. Πολλά σημάδια για εβδομάδες είναι ένας καλός λόγος να ψάξεις εκεί αντί στο feed.

Ποιος κάνει κλικ

1. 1Bots και Price-Crawlers: τραβούν τιμές και διαθεσιμότητα. Για σένα είναι ένα πληρωμένο κλικ χωρίς αγοραστή.
2. 2Click Farms: πολλά κλικ από λίγα δίκτυα, ανά δευτερόλεπτο, χωρίς αλληλεπίδραση.
3. 3Ανταγωνιστές: επαναλαμβανόμενα κλικ από την ίδια πηγή, πάντα στα ίδια προϊόντα.

Γιατί οι έμποροι χάνουν περισσότερα

Τα κλικ σε προϊόντα είναι ακριβά, τα περιθώρια κέρδους στο εμπόριο είναι μικρά, και όποιος βρίσκεται ψηλά στην σύγκριση τιμών, παρακολουθείται. Κάθε άκυρο κλικ μετατρέπεται αμέσως σε χρήματα.

Τι μπορείς να ελέγξεις μόνος σου σε 15 λεπτά

1. 1Σύγκρινε καμπάνιες: πού έχει πέσει το Conversion Rate χωρίς λόγο;
2. 2Κοίτα τις ώρες: τα κλικ χωρίς πωλήσεις κατά τις νυχτερινές ώρες αποτελούν μοτίβο.
3. 3Άνοιξε την αναφορά τοποθεσίας: κλικ από περιοχές στις οποίες δεν παραδίδεις.
4. 4Έλεγξε τις συσκευές: ένας συνδυασμός που κάνει πολλά κλικ και δεν αγοράζει ποτέ.

Αυτά αρκούν για να ξέρεις αν έχεις πρόβλημα επισκεψιμότητας. Δεν αρκούν για να το σταματήσεις μόνιμα: οι διευθύνσεις αλλάζουν πιο γρήγορα από όσο μπορείς να τις εισάγεις.

Πώς το σταματάς

Η προστασία από την απάτη κλικ ελέγχει κάθε επίσκεψη διαφήμισης σε πραγματικό χρόνο και καταγράφει αυτόματα τις ύποπτες διευθύνσεις IP στη λίστα αποκλεισμού του λογαριασμού σου στο Google Ads. Στο Standard Shopping, η διαφήμιση δεν προβάλλεται καθόλου μετά από αυτό.

Στο Performance Max και Smart Shopping, η Google δεν επιτρέπει λίστες IP ανά καμπάνια. Εκεί ισχύει ο αποκλεισμός σε επίπεδο λογαριασμού και λαμβάνεις μια αναφορά για τα άκυρα κλικ, με την οποία μπορείς να τεκμηριώσεις επιστροφές χρημάτων.

• Ρύθμιση: ένα script στο κατάστημα, πρότυπα για Shopify, WooCommerce και Magento.
• Λειτουργία: μετά από περίπου δύο εβδομάδες, η ανίχνευση λειτουργεί με ακρίβεια.
• Καμπάνιες: παραμένουν αμετάβλητες.

Ο δεύτερος μοχλός: Google CSS

Το να σταματήσεις τα άκυρα κλικ είναι η μισή δουλειά. Η άλλη μισή είναι η τιμή των έγκυρων κλικ: Μέσω του Google CSS πληρώνεις περίπου 20% λιγότερο ανά κλικ, με την ίδια προσφορά και την ίδια καμπάνια.

Σε εμάς αυτό κοστίζει 19 € ανά μήνα, η προστασία από την απάτη κλικ είναι μια επιπλέον επιλογή. Και οι δύο λειτουργούν στο ίδιο κλικ: φθηνότερα και μόνο για επισκέψεις που μπορούν να αγοράσουν.

Συχνές ερωτήσεις