Mange webshopejere er usikre: Direkte produktannoncer havner i det separate forhandlerområde, mens generiske søgninger („løbesko herre“, „fuldautomatisk kaffemaskine“) i stigende grad domineres af de fremtrædende aggregatorbokse. Satser du udelukkende på Googles almindelige Merchant Center, risikerer du at afgive værdifuld synlighed og trafik til tredjepartsportaler.

Det vigtigste kort fortalt

Prissammenligningstjenester har deres egne rækker: Organiske Shopping-resultater vises i EØS som en udfoldelig liste over udbydere. Ind i de rækker kommer du kun via en prissammenligningstjeneste (CSS).
Formatet er ikke fastlagt endnu: EU-Kommissionen har endnu ikke offentliggjort en endelig vurdering af, om gennemførelsen opfylder DMA.
Du skal ikke bygge noget: Google kræver hverken markup eller en ny feed-specifikation af forhandlere for at blive vist i enheden.
Din prissammenligningstjeneste har betydning: Hvilken række dine produkter står i, afhænger af, hvilke prissammenligningstjenester der viser dem og sender dem til Google.

Hvad Google konkret har ændret

Google kalder den nye visning aggregator unit. Ifølge Googles dokumentation er det en søgefunktion med flere udbydere, der vises for brugere i EØS: flere sammenligningstjenester viser deres egne resultater i én fælles blok.

Ved produktsøgninger betyder det:

Organiske Shopping-resultater vises som rækker, én pr. prissammenligningstjeneste.
Kun én række er åben ad gangen, med den udbyders produktfelter, priser og links.
Som standard er rækken for den højest rangerede udbyder foldet ud; de øvrige ligger i en valgliste bagved.
Direkte udbydere viser Google i en separat enhed ved siden af, supplier unit. Den vises kun sammen med aggregator unit.

To ting ændrer sig ikke. Betalte Shopping-annoncer kører videre som hidtil. Og enheden gælder ikke kun produkter – Google bruger samme format til hoteller, fly, fjerntog og fjernbusser samt lokale virksomheder; prissammenligningstjenester er tilfældet for produkter.

Hvorfor Google har lavet det om

I juli 2026 afgjorde EU-Kommissionen, at Google ulovligt favoriserer sine egne tjenester i søgningen. Grundlaget er artikel 6, stk. 5, i Digital Markets Act, som forbyder en gatekeeper at favorisere sine egne tjenester i sin egen rangering. Google fik 60 dage. Google dokumenterede de nye enheder den 8. september 2026 og annoncerede dem for EØS.

Den 17. og 18. september fulgte næste skridt: Google fjernede de gratis produktvisninger og karrusellen "Populære produkter" fra søgningen i EØS.

Formatet er ikke endeligt. EU-Kommissionen har endnu ikke offentliggjort en endelig vurdering af, om gennemførelsen opfylder DMA, og prissammenligningstjenester har allerede gjort indsigelser over for Kommissionen. Visningen kan altså stadig ændre sig.

Hvilken prissammenligningstjeneste der viser dine produkter, bliver vigtigere

Her ligger den kommercielt afgørende del. Tidligere stod organiske Shopping-visninger i ét fælles gitter. Nu står de i rækker, der hver tilhører en prissammenligningstjeneste. Én række er åben som standard, resten ligger bag et klik.

Dine produkter vises i en prissammenligningstjenestes række, når den viser dem på sin sammenligningsside og sender dem til Google. Dermed er valget af CSS mere end et spørgsmål om klikpris: det handler også om, hvilken række dine produkter står i, og om køberne ser rækken uden at folde noget ud.

Google oplyser ikke, hvordan udbydernes rækkefølge fastlægges. Google henviser til, hvad der er mest nyttigt for søgningen, og til sine retningslinjer for Search Quality Raters. Der findes ingen offentliggjort formel – den, der lover dig en, gætter.

En kanal, du ikke kan nå på egen hånd

Rækkerne er ikke bare et nyt sted, hvor dine eksisterende visninger dukker op af sig selv. Det er udbyderrækker, og den eneste vej ind går via en prissammenligningstjeneste.

Googles dokumentation er klar: for at levere resultater til enheden skal en virksomhed være godkendt af Google som vertikal søgetjeneste. Ved produktsøgninger er det prissammenligningstjenester. For den enkelte forhandler er der ingen egen adgang, ingen egen formular og intet at købe.

For rækkerne i aggregator unit er samarbejdet med en CSS dermed din eneste adgang. Direkte udbydere kan Google desuden vise i den separate supplier unit.

Du skal ikke bygge noget

Mange forhandlere spørger, hvad de skal implementere nu. Svaret: ingenting.

Googles dokumentation stiller ingen krav til forhandlere om strukturerede data, schema-markup eller en ny feed-specifikation for at blive vist i aggregator unit. Dataene leverer prissammenligningstjenesten ved at sende sine produktsider til Google. Du skal ikke tilføje noget på dine produktsider eller i dit feed.

Hvis nogen tilbyder dig et implementeringsprojekt for aggregator unit, så spørg præcist, hvad de har tænkt sig at implementere.

Hvad ingen ved endnu

At være ærlig om grænserne for det, man ved, betyder mere her end at lyde sikker.

Observationer fra enkelte markeder er øjebliksbilleder, ikke tendenser. EU-Kommissionen har endnu ikke bekræftet, om det nye design opfylder afgørelsen, så formatet kan ændre sig igen. Og de resultattal, der cirkulerer lige nu, kommer fra enkelte udbydere, der rapporterer om deres egen trafik, over dage frem for kvartaler. Behandl dem derefter.

Det, der ikke er tvivl om, er den strukturelle ændring: prissammenligningstjenester er ikke længere usynlig teknik bag et gitter, men de navngivne rækker, som organiske Shopping-resultater er inddelt i.

Fra trafiktab til dobbelt tilstedeværelse

Ændringer i Googles økosystem er ikke en risiko, men en kamp om fordelingen. I stedet for at se prissammenligningstjenester som ren konkurrence bruger fremsynede forhandlere dem som strategiske trafikfordelere. Det er præcis her, csspartner.io sætter ind for at gøre de nye markedsregler til din konkurrencefordel:

Maksimal dækning med Multi-CSS: Med csspartner.io forbliver du synlig i det klassiske forhandlerområde og sikrer dig samtidig placeringer i de nyligt fremhævede aggregatorenheder.
20 % lavere klikpriser eller 25 % mere budkraft: Når du annoncerer via et CSS, bortfalder Googles margin på 20 % på klikprisen (CPC). Du betaler 20 % mindre for det samme klik eller byder 25 % mere med det samme budget – det betyder mere rækkevidde til samme omkostninger.
Automatiseret feedovervågning: Produktdata, der tjekkes dagligt, forhindrer manglende godkendelser i Merchant Center og holder dine varer klar til visning i alle formater.
Valgfri beskyttelse mod klikbedrageri: Som tilkøb filtrerer den bots og ugyldige klik fra, før de belaster dit annoncebudget.
Ingen nedetid ved skiftet: Dine kampagner, din historik og dine bud kører videre uden afbrydelse. Tilslutningen sker nemt via en invitation i Merchant Center.

Indtag en ny plads i kunderejsen

Den klare adskillelse mellem forhandlere og aggregatorer kræver fleksible annoncesæt. Satser du tidligt på en hybrid CSS-strategi, sikrer du dig de øverste pladser i købernes beslutningsproces – længe før konkurrenterne følger efter.