Hver 12. produktplads tilhører stadig Google Shopping

Vi har undersøgt 50 typiske shoppingsøgninger i Tyskland på mobil og computer. Google Shopping nåede her en andel på henholdsvis 8,4 % og 7,4 % af produktpladserne. Dermed var Google endda den største enkelte prissammenligningstjeneste i vores stikprøve.

Det overraskende er ikke så meget, at andre prissammenligningstjenester tilsammen er markant større. Det overraskende er, at Google Shopping overhovedet stadig når denne andel, selvom uafhængige CSS-partnere kan give forhandlere en økonomisk fordel ved shopping-annoncer.

De vigtigste resultater

8,4 % af produktpladserne på mobil gik til Google Shopping.
7,4 % af produktpladserne på computer var knyttet til Googles egen prissammenligning.
Google Shopping var dermed den største enkeltgruppe, knebent foran de næststørste udbydere på hver enhed.
I alt fandt vi 34 prissammenligningstjenester på mobil og 27 på computer.
Produktblokke blev vist ved 42 af 50 mobilsøgninger, på computer ved 25.

Derfor undrer Google Shoppings andel

I shopping-kampagner kæmper man om små forbedringer. Forhandlere optimerer produkttitler, justerer bud og omarbejder deres landingssider for at bruge budgettet mere rentabelt.

Valget af CSS fortjener mindst lige så meget opmærksomhed.

Google Shopping er selv en Comparison Shopping Service, altså en prissammenligningstjeneste. Google bekræfter i Merchant Center-hjælpen, at den egen CSS trækker en fast procentvis margin fra forhandlerens bud, før buddet går ind i annonceauktionen. Denne margin er indeholdt i den betalte klikpris.

Forskellen beskrives i branchen normalt som omkring 20 %. Hos en uafhængig CSS-partner uden tilsvarende marginfradrag kan buddet gå fuldt ud ind i auktionen. Hvordan det virker i auktionen, forklarer vi i indlægget CSS-fordelen på 20 %.

På den baggrund er det bemærkelsesværdigt, at Google Shopping i vores undersøgelse fortsat er den største enkeltgruppe. Alternativet har længe været tilgængeligt. Alligevel er Googles egen prissammenligning stadig synligt til stede.

Samtidig gælder: Vores undersøgelse omfatter organiske produktpladser. Den viser ikke, hvilken CSS der kører de betalte annoncer for de enkelte forhandlere. 8 % af produktpladserne bliver derfor ikke automatisk til 8 % af de webshops, der betaler Googles margin.

Sådan har vi målt

Den 31. oktober 2026 analyserede vi 50 typiske shoppingsøgninger for Tyskland med tysk sprogindstilling, både på mobil og på computer.

Søgeordene stammer fra ti kategorier med fem søgeord hver: sport, elektronik, husholdning, møbler, have, mode, skønhed, baby & leg, dyr og værktøj. Eksempler er „kopfhörer bluetooth“ (bluetooth-hovedtelefoner), „heißluftfritteuse“ (airfryer), „katzenbaum“ (kradsetræ) og „akkuschrauber“ (akkuskruemaskine).

Vi talte hvert produktfelt i de undersøgte organiske produktblokke samt den tilknyttede prissammenligningstjeneste. Gruppen Google Shopping omfatter henvisninger til google.com/shopping.

På mobil registrerede vi 1.826 produktpladser i 42 produktblokke, på computer 1.045 pladser i 25 blokke.

Fordelingen i overblik

Prissammenligningstjeneste	Mobil	Computer
Google Shopping	8,4 %	7,4 %
Plads 2	6,5 %	6,9 %
Plads 3	6,5 %	6,5 %
Plads 4	6,4 %	6,1 %
Plads 5	6,2 %	5,5 %
Alle øvrige prissammenligningstjenester tilsammen	64,5 %	62,3 %
Uden angivelse af prissammenligningstjeneste	1,5 %	5,4 %

Udbyderne på plads 2 til 5 er forskellige på mobil og computer.

Google Shopping lå forrest på begge enheder. Afstanden til den næststørste udbyder var 1,9 procentpoint på mobil og kun 0,5 procentpoint på computer.

Pr. søgning delte i gennemsnit omkring seks til syv prissammenligningstjenester en produktblok. I omkring hver anden søgning med produktblok var Google Shopping slet ikke med.

For forhandlere står ét enkelt spørgsmål tilbage: Hvorfor stadig Google Shopping?

Vores resultater er en anledning til at tjekke din egen tilknytning. For kører du fortsat dine betalte shopping-annoncer via Google Shopping, bør du have truffet en bevidst økonomisk beslutning om det.

Det afgørende er sammenligningen: Hvilke ydelser får du? Hvilke gebyrer tager en uafhængig CSS-partner? Og hvilken fordel giver det dig, at Google Shopping-marginen falder væk?

At lade en mulig marginfordel ligge uden at undersøge den passer dårligt til kampagner, hvor ellers hver krone tæller.

Næsten hver tolvte organiske produktplads tilhørte i vores stikprøve stadig Google Shopping. For forhandlere, der også kører deres annoncer via den, bør det frem for alt være én ting: en god anledning til at stille spørgsmål ved deres eget valg af CSS.

Ofte stillede spørgsmål om Googles produktblokke

Hvad er en aggregatorenhed?

Sådan kalder Google den produktblok, hvor organiske Shopping-resultater i Det Europæiske Økonomiske Samarbejdsområde vises grupperet efter prissammenligningstjenester. Ind i disse grupper kommer produkter kun via en prissammenligningstjeneste (CSS).

Hvor stor er Google Shoppings andel i produktblokken?

I vores måling den 31. oktober 2026 var det 8,4 % af produktpladserne på mobil og 7,4 % på computer. Google Shopping var dermed den største enkeltgruppe blandt henholdsvis 34 og 27 prissammenligningstjenester.

Giver en uafhængig CSS-partner mig flere pladser i produktblokken?

Det har vi ikke målt. Fordelen er sikker ved shopping-annoncer: Via en uafhængig CSS beholder Google ikke 20 % af dit bud.

Hvorfor nævner I ikke de andre prissammenligningstjenester?

Vi er interesserede i fordelingen, ikke i en rangliste over enkelte udbydere. Det afgørende for dig er, at Google Shopping kun står for en lille del af pladserne.

Næsten hver tolvte produktplads tilhører stadig Google Shopping