Každé 12. produktové místo stále patří Google Shopping

Prozkoumali jsme 50 typických nákupních vyhledávání v Německu na smartphonu a na desktopu. Google Shopping při tom dosáhl podílu 8,4 %, resp. 7,4 % produktových míst. Google tak byl dokonce největším samostatným srovnávačem cen v našem vzorku.

Překvapivé není ani tak to, že ostatní srovnávače cen jsou dohromady výrazně větší. Překvapivé je, že Google Shopping vůbec ještě dosahuje takového podílu, přestože nezávislí CSS partneři mohou obchodníkům u Shopping reklam nabídnout ekonomickou výhodu.

Nejdůležitější výsledky

8,4 % produktových míst na smartphonu připadlo na Google Shopping.
7,4 % produktových míst na desktopu bylo přiřazeno vlastnímu srovnávači cen Googlu.
Google Shopping tak byl největší samostatnou skupinou, těsně před dalšími největšími poskytovateli na daném zařízení.
Celkem jsme našli 34 srovnávačů cen na smartphonu a 27 na desktopu.
Produktové bloky se objevily u 42 z 50 mobilních vyhledávání, na desktopu u 25.

Proč podíl Google Shopping překvapuje

U Shopping kampaní se bojuje o malá zlepšení. Obchodníci optimalizují názvy produktů, upravují nabídky a přepracovávají vstupní stránky, aby rozpočet využili rentabilněji.

Volba CSS si zaslouží minimálně stejnou pozornost.

Google Shopping je sám Comparison Shopping Service, tedy srovnávač cen. Google v nápovědě Merchant Center potvrzuje, že vlastní CSS strhává z nabídky obchodníka pevnou procentní marži, než nabídka vstoupí do aukce reklam. Tato marže je obsažena v placené ceně za proklik.

Rozdíl se v oboru obvykle uvádí kolem 20 %. U nezávislého CSS partnera bez odpovídajícího stržení marže může nabídka vstoupit do aukce celá. Jak to v aukci působí, vysvětlujeme v článku 20% výhoda CSS.

Na tomto pozadí je pozoruhodné, že Google Shopping v našem šetření stále tvoří největší samostatnou skupinu. Alternativa je dávno k dispozici. Přesto zůstává vlastní srovnávač cen Googlu viditelně přítomen.

Přitom platí: Naše šetření zachycuje organická produktová místa. Neukazuje, které CSS spouští placené reklamy jednotlivých obchodníků. Z 8 % produktových míst proto automaticky neplyne 8 % e-shopů, které platí marži Googlu.

Jak jsme měřili

31. října 2026 jsme vyhodnotili 50 typických nákupních vyhledávání pro Německo s nastavením německého jazyka, vždy na smartphonu a na desktopu.

Vyhledávací dotazy pocházejí z deseti kategorií po pěti dotazech: sport, elektronika, domácnost, nábytek, zahrada, móda, kosmetika, miminka a hračky, zvířata a nářadí. Příklady jsou „kopfhörer bluetooth“ (sluchátka Bluetooth), „heißluftfritteuse“ (horkovzdušná fritéza), „katzenbaum“ (škrabadlo pro kočky) a „akkuschrauber“ (aku šroubovák).

Počítali jsme každou produktovou dlaždici ve zkoumaných organických produktových blocích a k ní přiřazený srovnávač cen. Skupina Google Shopping zahrnuje odkazy na google.com/shopping.

Na smartphonu jsme zaznamenali 1 826 produktových míst ve 42 produktových blocích, na desktopu 1 045 míst ve 25 blocích.

Rozdělení v přehledu

Srovnávač cen	Smartphone	Desktop
Google Shopping	8,4 %	7,4 %
2. místo	6,5 %	6,9 %
3. místo	6,5 %	6,5 %
4. místo	6,4 %	6,1 %
5. místo	6,2 %	5,5 %
Všechny další srovnávače cen dohromady	64,5 %	62,3 %
Bez uvedení srovnávače cen	1,5 %	5,4 %

Poskytovatelé na 2. až 5. místě se mezi smartphonem a desktopem liší.

Google Shopping byl na obou zařízeních první. Náskok před druhým největším poskytovatelem činil na smartphonu 1,9 procentního bodu, na desktopu pouhých 0,5 procentního bodu.

Na jedno vyhledávání se o produktový blok dělilo v průměru zhruba šest až sedm srovnávačů cen. Zhruba v každém druhém vyhledávání s produktovým blokem nebyl Google Shopping vůbec zastoupen.

Pro obchodníky zůstává jednoduchá otázka: Proč ještě Google Shopping?

Naše výsledky jsou podnětem prověřit vlastní napojení. Kdo totiž své placené Shopping reklamy dál spouští přes Google Shopping, měl by to dělat na základě vědomého ekonomického rozhodnutí.

Rozhodující je srovnání: Jaké služby dostáváš? Jaké poplatky si účtuje nezávislý CSS partner? A jakou výhodu ti přinese odpadnutí marže Google Shopping?

Nechat možnou výhodu v marži bez prověření ležet ladem se špatně hodí ke kampaním, u kterých se jinak počítá každé euro.

Téměř každé dvanácté organické produktové místo v našem vzorku stále patřilo Google Shopping. Pro obchodníky, kteří přes něj spouštějí i své reklamy, by to mělo být především jedno: dobrý důvod zpochybnit vlastní volbu CSS.

Časté otázky k produktovým blokům Googlu

Co je agregátorová jednotka?

Tak Google nazývá produktový blok, ve kterém se organické nákupní výsledky v Evropském hospodářském prostoru zobrazují seskupené podle srovnávačů cen. Do těchto skupin se produkty dostanou jen přes srovnávač cen (CSS).

Jak velký je podíl Google Shopping v produktovém bloku?

V našem měření z 31. října 2026 to bylo 8,4 % produktových míst na smartphonu a 7,4 % na desktopu. Google Shopping byl tak největší samostatnou skupinou mezi 34, resp. 27 srovnávači cen.

Přinese mi nezávislý CSS partner víc míst v produktovém bloku?

To jsme neměřili. Jistá je výhoda u Shopping reklam: přes nezávislé CSS si Google neponechá 20 % tvé nabídky.

Proč neuvádíte ostatní srovnávače cen?

Jde nám o rozdělení, ne o žebříček jednotlivých poskytovatelů. Pro tebe je rozhodující, že Google Shopping má jen malou část míst.

Téměř každé dvanácté produktové místo stále patří Google Shopping