Mnoho provozovatelů e-shopů reaguje nejistě: přímé produktové inzeráty se přesouvají do samostatné sekce prodejců, zatímco obecné dotazy („pánské běžecké boty“, „automatický kávovar“) čím dál víc ovládají výrazné boxy agregátorů. Kdo sází výhradně na standardní Google Merchant Center, riskuje, že cennou viditelnost a návštěvnost přenechá portálům třetích stran.

To nejdůležitější ve zkratce

Srovnávače cen mají vlastní řádky: Organické výsledky Nákupů se v EHP zobrazují jako rozbalovací seznam poskytovatelů. Do těchto řádků se dostaneš jen přes srovnávač cen (CSS).
Formát ještě není ustálený: Evropská komise zatím nezveřejnila konečné posouzení, zda provedení splňuje DMA.
Nemusíš nic zavádět: Google od obchodníků nevyžaduje žádné značkování ani novou specifikaci feedu, aby se v jednotce zobrazili.
Tvůj srovnávač cen hraje roli: V jakém řádku tvé produkty budou, závisí na tom, které srovnávače cen je uvádějí a předávají Googlu.

Co Google konkrétně změnil

Google nové zobrazení nazývá aggregator unit. Podle dokumentace Googlu jde o vyhledávací funkci s více poskytovateli, která se zobrazuje uživatelům v EHP: několik srovnávacích služeb v ní ukazuje své vlastní výsledky ve společném bloku.

U vyhledávání produktů to znamená:

Organické výsledky Nákupů se zobrazují jako řádky, jeden za každý srovnávač cen.
Otevřený je vždy jen jeden řádek s dlaždicemi produktů, cenami a odkazy daného poskytovatele.
Ve výchozím stavu je rozbalený řádek nejlépe hodnoceného poskytovatele; ostatní jsou v seznamu k výběru.
Přímé poskytovatele Google zobrazuje ve vlastní jednotce vedle, v supplier unit. Ta se zobrazuje jen společně s aggregator unit.

Dvě věci se nemění. Placené reklamy v Nákupech běží dál jako dosud. A jednotka se netýká jen produktů – Google používá stejný formát i pro hotely, lety, dálkové vlaky a autobusy a místní firmy; srovnávače cen jsou případ produktů.

Proč to Google změnil

V červenci 2026 Evropská komise rozhodla, že Google ve vyhledávání nepřípustně zvýhodňuje vlastní služby. Základem je čl. 6 odst. 5 Digital Markets Act, který zakazuje strážci přístupu zvýhodňovat vlastní služby ve vlastním pořadí. Google dostal 60 dní. Nové jednotky Google zdokumentoval 8. září 2026 a ohlásil je pro EHP.

17. a 18. září následoval další krok: Google odstranil z vyhledávání v EHP bezplatné zápisy produktů a karusel „Oblíbené produkty“.

Konečný formát to ještě není. Evropská komise zatím nezveřejnila konečné posouzení, zda provedení splňuje DMA, a srovnávače cen už Komisi předložily své námitky. Zobrazení se tedy ještě může změnit.

Důležitější je, který srovnávač cen tvé produkty zobrazuje

Tady leží obchodně rozhodující část. Dříve stály organické zápisy Nákupů ve společné mřížce. Teď jsou v řádcích, z nichž každý patří jednomu srovnávači cen. Jeden řádek je ve výchozím stavu otevřený, ostatní jsou za kliknutím.

Tvé produkty se objeví v řádku srovnávače cen, pokud je uvádí na svém srovnávacím webu a předává je Googlu. Volba CSS tak není jen otázkou ceny za proklik: jde také o to, v jakém řádku tvé produkty stojí a zda ho kupující uvidí, aniž by cokoli rozbalovali.

Google nezveřejňuje, jak se určuje pořadí poskytovatelů. Odkazuje na to, co je pro dané vyhledávání nejužitečnější, a na své pokyny pro Search Quality Raters. Žádný zveřejněný vzorec neexistuje – kdo ti nějaký slibuje, hádá.

Kanál, na který sám nedosáhneš

Řádky nejsou jen novým místem, kde se tvé stávající zápisy samy objeví. Jsou to řádky poskytovatelů a jediná cesta do nich vede přes srovnávač cen.

Dokumentace Googlu je v tom jednoznačná: aby firma mohla dodávat výsledky do jednotky, musí ji Google schválit jako vertikální vyhledávací službu. U vyhledávání produktů jsou to srovnávače cen. Pro jednotlivého obchodníka neexistuje vlastní přístup, vlastní formulář ani nic ke koupi.

Pro řádky aggregator unit je tak spolupráce s CSS tvým jediným přístupem. Přímé poskytovatele může Google navíc zobrazovat v samostatné supplier unit.

Nemusíš nic zavádět

Mnoho obchodníků se ptá, co teď musí zavést. Odpověď: nic.

Dokumentace Googlu pro obchodníky neuvádí žádnou povinnost strukturovaných dat, žádné značkování schema ani novou specifikaci feedu, aby se zobrazili v aggregator unit. Data dodává srovnávač cen, který Googlu předává své produktové stránky. Na svých produktových stránkách ani ve feedu nemusíš nic doplňovat.

Pokud ti někdo nabízí projekt zavedení aggregator unit, zeptej se přesně, co chce zavádět.

Co zatím nikdo neví

Být upřímný ohledně hranic toho, co se ví, je tu důležitější než působit jistě.

Pozorování z jednotlivých trhů jsou momentky, ne trendy. Evropská komise zatím nepotvrdila, zda nové uspořádání splňuje její rozhodnutí – formát se tedy může znovu změnit. A čísla o výkonu, která teď kolují, pocházejí od jednotlivých poskytovatelů, kteří informují o vlastní návštěvnosti za dny, ne za čtvrtletí. Tak k nim také přistupuj.

Nesporná je strukturální změna: srovnávače cen už nejsou neviditelnou technikou za mřížkou, ale pojmenovanými řádky, do kterých jsou organické výsledky Nákupů uspořádány.

Od ztráty návštěvnosti ke dvojí přítomnosti

Změny v ekosystému Googlu nejsou riziko, ale boj o rozdělení návštěvnosti. Místo aby ve srovnávačích cen viděli jen konkurenci, využívají je prozíraví obchodníci jako strategické distributory návštěvnosti. Právě tady nastupuje csspartner.io, aby z nových pravidel trhu udělal tvou konkurenční výhodu:

Maximální pokrytí díky Multi-CSS: S csspartner.io zůstáváš vidět v klasické sekci obchodníků a zároveň si zajišťuješ místa v nově zvýrazněných agregátorových jednotkách.
O 20 % nižší náklady na proklik nebo o 25 % vyšší nabídková síla: Při inzerci přes CSS odpadá marže Googlu ve výši 20 % z ceny za proklik (CPC). Za stejný proklik zaplatíš o 20 % méně, nebo se stejným rozpočtem nabízíš o 25 % víc – to znamená větší dosah při stejných nákladech.
Automatizovaný monitoring feedu: Denní kontrola produktových dat předchází zamítnutím v Merchant Center a udržuje tvoje položky zobrazitelné ve všech formátech.
Volitelná ochrana proti klikacím podvodům: Jako doplňková placená možnost odfiltruje boty a neplatné prokliky dřív, než zatíží tvůj reklamní rozpočet.
Přechod bez výpadku: Tvoje kampaně, historie a nabídky běží dál bez přerušení. Napojení proběhne jednoduše přes pozvánku v Merchant Center.

Obsaď zákaznickou cestu nově

Jasné oddělení obchodníků a agregátorů vyžaduje flexibilní sady inzerátů. Kdo včas vsadí na hybridní CSS strategii, zajistí si nejvyšší místa v rozhodovacím procesu kupujících – dlouho předtím, než konkurence zareaguje.