Partnerský program Google CSS: úrovně a požadavky

Dva programy se snadno zamění. Program CSS umožňuje srovnávači cen (Comparison Shopping Service, CSS) zobrazovat reklamy Shopping v Googlu pro obchodníky, které zastupuje. CSS Partners Program na něj navazuje: Google v něm řadí zúčastněné CSS do úrovní a podle toho je podporuje.

Pro obchodníky se za tím skrývá praktická otázka: měla by úroveň CSS ovlivnit tvůj výběr?

Tři úrovně v přehledu

Google popisuje tři úrovně. Každá staví na požadavcích úrovně pod ní.

Úroveň	Požadavky podle Googlu	Další výhody od Googlu
Participant	Účast v programu CSS	Školení a certifikace, přístup k novým funkcím reklam Shopping, centrum nápovědy CSS
Partner	Alespoň 50 obchodníků s aktivními kampaněmi Shopping; mezi horními 20 % všech CSS podle zobrazení reklam Shopping v regionu	Data o nákupním chování a tržních trendech, zápis v adresáři partnerů CSS, odznak CSS Program, přímá kontaktní osoba v Googlu
Premium Partner	Mezi horními 10 % všech CSS podle zobrazení reklam Shopping v regionu; Annual Joint Partnership Plan a čtyři Quarterly Business Reviews s Googlem	Akce pouze pro zvané, strategický Partner Development Manager, účast v CSS Spotlight Awards

Zdroj: Google, The CSS Partners Program

Co úroveň vypovídá o CSS

Úrovně Partner a Premium Partner měří dvě věci: pro kolik obchodníků CSS provozuje aktivní kampaně Shopping a kolik zobrazení reklam Shopping dosahuje ve srovnání s ostatními CSS ve svém regionu. Premium Partner navíc vyžaduje formální spolupráci s Googlem, s ročním plánem a čtvrtletními revizemi.

Vysoká úroveň tedy ukazuje, že CSS je velký a úzce spolupracuje s Googlem. Je to měřítko objemu a spolupráce, ne hodnocení kvality služeb, které dostává jednotlivý obchodník.

Úroveň popisuje CSS, ne aukci. Výhoda CSS v aukci Shopping je stejná bez ohledu na to, jaké úrovně CSS dosáhl.

Co úroveň nemění

Mechanismus aukce. Přes jakýkoli nezávislý CSS jde do aukce Shopping celá nabídka, a ne jen část, která zbude po marži Google Shopping.
Umístění. Podle Googlu mohou CSS za obchodníky, které zastupují, přihazovat na umístění reklam Shopping na obecných stránkách výsledků vyhledávání Google; úroveň neodemyká lepší pozice.
Tvoje nastavení. Merchant Center, účet Google Ads, kampaně a produktová data zůstávají stejná, ať si vybereš jakýkoli CSS.

Zdroj: Nápověda Google Merchant Center

Co je při výběru CSS důležitější

Technické jádro je u každého CSS stejné: přenáší nabídky z tvého Merchant Center do aukce Shopping. Rozdíly jsou jinde:

Cenový model: pevný měsíční poplatek, poplatek za proklik nebo procento z rozpočtu. U procenta nebo poplatku za proklik se část výhody může vracet poskytovateli.
Smluvní podmínky: minimální doba trvání, výpovědní lhůta a co se stane s tvým účtem, když odejdeš.
Servis: kdo se postará o přechod, kdo odpovídá na tvoje otázky a jak rychle.
Nástroje: pomoc s produktovými daty, chybami v Merchant Center a reportingem.

Polož každému poskytovateli stejné otázky a porovnej odpovědi písemně. Odznak úrovně toto srovnání nenahradí.

Jak najít partnery CSS

Google uvádí CSS na svém portálu Comparison Shopping Partners. Obchodníci tam mohou filtrovat poskytovatele podle zemí, odvětví, jazyků, technologie API feedu, technické certifikace a podpory měření konverzí.

Zápis v adresáři partnerů CSS patří k výhodám, které Google uvádí pro úroveň Partner a které dostávají i Premium Partneři.

„Stát se partnerem CSS“: dvě různé cesty

Tento výraz se používá pro dva různé cíle:

1Provozovat vlastní CSS. Firma, která chce sama provozovat srovnávač cen, se účastní programu CSS od Googlu a spravuje ho v CSS Center, platformě Googlu pro CSS. Úrovně Partners Program pak závisí na počtu obchodníků a dosaženém objemu zobrazení.
2Nabízet CSS svým klientům. Agentury, které chtějí svým klientům v Shoppingu zajistit výhodu CSS, nepotřebují vlastní CSS. S White Label CSS mohou nabízet existující CSS pod vlastní značkou, aniž by samy budovaly technologii.

Časté otázky

Je CSS se statusem Premium Partner v aukci levnější?

Ne. Úroveň závisí na velikosti CSS a jeho spolupráci s Googlem. Výhoda v aukci vzniká tím, že do aukce jde celá nabídka, a je stejná u každého nezávislého CSS.

Může CSS o svou úroveň přijít?

Požadavky pro Partner a Premium Partner jsou vázané na průběžné ukazatele, jako jsou aktivní obchodníci a podíl zobrazení. Google na stránce programu neuvádí, jak a kdy úrovně posuzuje.

Kde si můžu ověřit úroveň poskytovatele?

Na portálu Comparison Shopping Partners od Googlu.