Google Merchant Center: ръководство за настройка

Стратегии за повече приходи от Google Shopping в пощата ти

На всеки две седмици: какво се променя в Google Shopping, какво виждаме в акаунтите на клиентите ни и какво следва от това.

Това ръководство те превежда стъпка по стъпка през настройката, ако все още нямаш Merchant Center, фийд или Shopping кампания.

Предварително ти трябват магазин с данни за фирмата, контакт и правила за връщане, достъп до домейна или Tag Manager, както и експорт на продуктовите данни.

Създаването на акаунта и качването на фийда отнемат няколко часа. Проверката на продуктите отнема до три работни дни. Създай кампаниите паралелно, за да спестиш време.

Стъпка 1: Създай акаунт

Създай Merchant Center с общ фирмен имейл адрес. Така екипът ти запазва трайно достъп до Google акаунта дори при смяна на персонал.

Данни за фирмата: използвай данните точно както са в твоите фирмени реквизити, за да избегнеш запитвания при проверката на акаунта.
Държава, часова зона, валута: избери седалището на фирмата и основната валута. Останалите целеви пазари дефинираш по-късно във фийда.
Потребителски роли: запази администраторски права за себе си и дай стандартен достъп на външни доставчици или агенции.
Програми: активирай Shopping реклами и безплатни продуктови обяви за допълнителен обхват без допълнителни разходи.

Акаунтът вече е създаден. В следващите стъпки ще го попълниш и провериш.

Стъпка 2: Верифицирай и потвърди правата над сайта

Google изисква верификация и потвърждаване на правата над домейна ти. Без тези доказателства за собственост системата не показва продукти.

1HTML таг в head: постави тага трайно на началната страница, ако имаш директен достъп до шаблоните на магазина.
2Файл на сървъра: качи файла за потвърждение директно на сървъра чрез достъп до файловете.
3Google Tag Manager или Analytics: използвай съществуващи тагове за потвърждение. Нужни са ти пълни администраторски права в съответния контейнер.

Внимавай за две грешки: разкачи стари връзки с домейна от предишни агенции. Въведи точно домейна с или без www, който магазинът активно използва.

Стъпка 3: Качи продуктовите данни

Сега импортирай продуктите си в акаунта по един от трите разпространени начина за свързване.

Начин	Усилия	Кой го прави	Честа грешка
Плъгин на магазина или директно свързване	ниски	екипът на магазина	плъгинът предоставя стандартни стойности вместо реални атрибути
Фийд файл (XML/CSV) чрез URL	средни	доставчик на магазина или на фийда	фийдът се качва еднократно и после никога не се обновява
Content API	високи	разработка	липсва наблюдение, прекъсвания остават незабелязани със седмици

Използвай в началото плъгин или ежедневно извличан фийд файл. Ако цените или наличностите се променят често, увеличи честотата на извличане.

Атрибутите, без които не може

id, title, description, link, image_link: изгради продуктовите заглавия чисто по структурата марка, продукт и основна характеристика.
price и availability: съгласувай цената, валутата, данъка и наличността точно с твоята целева страница.
brand плюс gtin или mpn: задължителни полета за маркови продукти. За собствени марки без баркод използвай атрибута identifier_exists със стойност no.
Задължителни полета в зависимост от категорията: облеклото изисква размер, цвят, възрастова група и пол. Непълните данни водят директно до отказ.

Провери секцията за диагностика след качването. Отстранявай отказите приоритетно според потенциала за приходи: три блокирани бестселъра тежат повече от двадесет артикула с ниско търсене.

Стъпка 4: Въведи доставка и данъци

Липсваща информация за доставка блокира изцяло офертите в целевата държава. Въведи валидни данни за доставка за всеки целеви регион.

Профил за доставка за всяка целева държава: въведи разходите, тегловните степени и праговете за безплатна доставка точно както в плащането на магазина.
Срокове за доставка: време за обработка плюс време за транспорт. Тази информация стои директно в резултата от търсенето и влияе на процента кликвания.
Данъчна информация: в ЕС важат брутни цени с ДДС на целевата държава. За Швейцария и други пазари извън ЕС важи местното право.
Условия за връщане: правилата трябва да бъдат видими на уебсайта и в акаунта. Иначе рискуваш нарушения на правилата.

Провери цената, разходите за доставка и срока за доставка в количката спрямо Merchant Center. При следващата проверка разминаванията водят до отказ.

Стъпка 5: Свържи Google Ads и стартирай първата кампания

Свържи Merchant Center и Google Ads. Потвърди заявката в акаунта на Ads, за да създадеш Shopping кампании.

Standard Shopping или Performance Max?

Започни със Standard Shopping. Виждаш заявките за търсене, управляваш продуктовите групи директно и разпознаваш търсенето. Performance Max се нуждае първо от данни за реализации.

Начален бюджет: избери бюджет, който осигурява кликове всеки ден. Спиране след трийсет кликвания не носи данни.
Стратегия за наддаване: използвай първо ръчни залози или максимизиране на кликовете. Премини на цел ROAS при достатъчно реализации.
Проследяване на реализации: провери проследяването преди първия клик. Автоматизираните стратегии за наддаване се нуждаят от чисти данни.
Кампания за всяка държава: създай отделни кампании за всеки пазар. Иначе най-евтиният пазар изразходва целия бюджет.

Стъпка 6: Свържи CSS

Comparison Shopping Service (CSS) вкарва пълния ти залог в търга: 20 % спестяване на CPC на същата позиция или 25 % повече сила на наддаване при същия бюджет.

Смяната на CSS протича изцяло на ниво акаунт. Кампаниите, фийдът и структурата продължават без нов период на обучение.

1Потвърди акаунта: изпрати ID-то на Merchant Center и домейна на CSS доставчика.
2Свързване: доставчикът свързва акаунта с неговия CSS.
3Остави кампаниите да продължат: дръж кампаниите активни без промени.
4Ефект от първия клик: предимството в цената на клика важи веднага след смяната, за всички кликове през новия CSS.

Това струва 19 € на месец без такса за активиране или минимален срок на договор. Всички целеви пазари са включени.

Грешки, които излишно забавят старта

Несъответствие в цената: разминаванията между фийда, целевата страница или количката водят до блокиране на акаунта.
Липсващи правила за връщане: липсваща информация на уебсайта или в акаунта често предизвиква предупреждения.
Грешно верифициран домейн: внимавай за www или чужди претенции за собственост от стари агенции.
Еднократно качване на фийда: остарели цени и наличности повишават след две седмици процента на отказите.
Твърде рано мащабиране: увеличавай бюджета едва когато познаваш търсените продукти.
Грешна приоритизация: коригирай продуктите с висок оборот преди артикулите с ниско търсене.

Този чеклист осигурява успешния ти старт

Верифицирай и потвърди домейна в точната версия на магазина
Фийдът работи автоматизирано, поне ежедневно
Цената, наличността и валутата съвпадат с целевата страница
Разходи за доставка и срокове за доставка въведени за всяка целева държава
Данъчна информация зададена спрямо целевия пазар
Условия за връщане налични на уебсайта и в акаунта
Google Ads свързан, проследяването на реализации проверено
Диагностиката прегледана, отказите на продуктите с най-висок оборот отстранени
Свързването с CSS намалява цената ти на клик директно от първия клик.

С тези точки акаунтът е стабилен. Заглавията, категориите и залозите оптимизираш спокойно в хода на работата.

Често задавани въпроси

Колко време отнема, докато продуктите ми се показват?

Качването минава бързо, проверката отнема обикновено до три работни дни. При нови акаунти проверката отнема малко по-дълго. Просто създай кампаниите предварително.

Трябва ли ми GTIN за всеки продукт?

Марковите артикули изискват данни, за да се избегнат откази. При собствени марки без баркод задаваш identifier_exists на no и посочваш марка и MPN.

Плъгин или фийд файл?

Плъгинът позволява най-бързия старт. Фийд файлът предлага пълен контрол над заглавията и категориите. Важно е автоматичното извличане на данни.

Трябва ли да изчакам с CSS смяната, докато всичко заработи?

Не. Свързването действа независимо от качеството на фийда и структурата на кампаниите. Така веднага плащаш по-ниската цена на клик.

Нужен ли ми е отделен акаунт в Merchant Center за всяка държава?

Обикновено не. Един акаунт обслужва много целеви пазари. Отделни акаунти си струват при собствени домейни за държави, фирми или отделни асортименти.

Губя ли видимост при смяната към CSS?

Не. Кампаниите ти продължават без пауза или нов период на обучение. Само цената на клик намалява.

Колко често трябва да проверявам акаунта?

Проверявай в началото ежеседмично, а по-късно ежемесечно. Следи диагностиката и статуса на продуктите, за да избегнеш откази.

Мога ли да направя настройката сам?

Да. Обърни особено внимание на старите връзки с домейна от предишни агенции и задължителните атрибути в зависимост от категорията.