Google Shopping Ads expanderar till nya europeiska marknader – det här ändras för dig

Litauen växer till Baltikums mest digitala e-handelsmarknad

Litauen räknas som digital föregångare i Baltikum. E-handelsmarknaden omsatte 2025 mellan 1 och 3,2 miljarder USD enligt olika källor – beroende på om enbart B2C räknas in eller även B2B och tjänster. Tillväxten är imponerande, med en prognostiserad CAGR på över 15 % fram till 2031.

Befolkningen är starkt digitalt uppkopplad: 89,5 % internetpenetration, och mobil handel står för över 62 % av marknaden. Litauen är också internationellt känt för globala techframgångar: Vinted, den europeiska C2C-modeplattformen, passerade 2025 för första gången 1 miljard euro i omsättning.

• Marknadsvolym 2025: 1–3,2 md USD (beroende på segment)
• Mobil handel: 62,55 % marknadsandel
• Befolkning: ~2,8 miljoner, stadigt minskande – men med hög köpkraft
• Toppkategori: Mode & kläder (26,4 % marknadsandel)
• Gränsöverskridande Baltikum: över 600 000 sändningar till Lettland och Estland (2024)

Shopping Ads startar på engelska, litauiska följer 2027

Shopping Ads i Litauen startar först på engelska. Stödet för litauiska följer i fas 2 (planerad start: mars 2027).

Engelskkunskaperna i Litauen är goda, särskilt bland yngre konsumenter. Den engelskspråkiga starten är därför en mindre nackdel än på vissa andra nya marknader.

En gemensam kampanjarkitektur för alla tre baltiska länder sparar arbete

Täcker du Estland, Lettland och Litauen i en gemensam struktur hanterar du ett sammanhängande marknadskluster i stället för tre separata marknader.

Lettiska är ett eget baltiskt språk. Översättningar i flödet blir mer trovärdiga när de görs av modersmålstalare i stället för maskinellt.

Dessa punkter underlättar din start i Estland

• Kvalitetskrav: Estniska konsumenter är vana vid högkvalitativa digitala upplevelser. En ren feed, korta laddtider och en smidig kassa lönar sig extra mycket här.
• Paketautomater: Paketautomater är ett vanligt leveransalternativ i Baltikum. Erbjud dem tydligt för att stödja konverteringen.
• Gränsöverskridande köpbeteende: Estniska konsumenter handlar ofta gränsöverskridande, bland annat från Tyskland och de nordiska länderna. Den som redan är aktiv där kan etablera sig i Estland med rimlig extra insats.
• E-Residency: Genom Estlands e-Residency-program kan även företag utan säte i EU bygga upp en EU-närvaro.

Från september 2026 är Kroatien en ny Google Shopping-marknad

Kroatien är EU-medlem och har använt euron sedan januari 2023. Det förenklar gränsöverskridande prisjämförelser och betalningar, särskilt för annonsörer från DACH-regionen.

Bulgarien blir en Google Shopping Ads-marknad från september 2026

Bulgarien är EU-medlem och har haft euro sedan den 1 januari 2026. Från september 2026 kan du köra Google Shopping Ads mot bulgariska användare.

Precis som på de 21 befintliga marknaderna gäller även här: Shopping-annonser går via en CSS. Bokar du ingen egen tar Google Shopping den rollen och behåller ett påslag på varje klick.

Slovenska är ett eget språk – din feed behöver en riktig översättning

Slovenien är EU-medlem och använder euro. Landets språk är slovenska, ett eget språk som skiljer sig från kroatiska eller serbiska.

Den som vill vara med från start behöver slovenska produktdata i god tid före starten. För en feed som ska prestera räcker maskinöversättning i regel inte.

Luxemburg startar trespråkigt, med tyska som ett av utgångsspråken

Till skillnad från de flesta nya marknader kan du i Luxemburg starta direkt med tyska feed-tillgångar, eftersom tyska är ett av de vanliga vardagsspråken där.

Franskspråkiga tillgångar från befintliga Frankrike- eller Belgien-kampanjer kan på samma sätt återanvändas för Luxemburg.

Serbien startar utan befintlig Shopping Ads-konkurrens

Från september 2026 kan du köra Google Shopping Ads för första gången i Serbien. Eftersom inga Shopping-annonser tidigare har körts där är konkurrensen på plattformen låg från start.

CSS-fördelen gäller i Serbien från marknadsstarten, trots att landet inte ligger i EU

Serbien är inte EU-medlem, precis som Schweiz, Norge och Storbritannien. Där gäller CSS-fördelen ändå, och så blir det även i Serbien.

Så snart en certifierad CSS finns tillgänglig i Serbien gäller den fulla fördelen: 20 % lägre CPC vid samma position eller 25 % mer budkraft vid samma budget.