Var 12:e produktplats tillhör fortfarande Google Shopping

Vi har undersökt 50 typiska shoppingsökningar i Tyskland på mobilen och på datorn. Google Shopping nådde där en andel på 8,4 % respektive 7,4 % av produktplatserna. Därmed var Google till och med den största enskilda prisjämförelsetjänsten i vårt urval.

Det överraskande är inte så mycket att andra prisjämförelsetjänster tillsammans är betydligt större. Det överraskande är att Google Shopping över huvud taget fortfarande når den här andelen, trots att oberoende CSS-partner kan ge handlare en ekonomisk fördel vid Shopping-annonser.

De viktigaste resultaten

8,4 % av produktplatserna på mobilen gick till Google Shopping.
7,4 % av produktplatserna på datorn var kopplade till Googles egen prisjämförelse.
Google Shopping var därmed den största enskilda gruppen, knappt före de näst största leverantörerna på respektive enhet.
Totalt hittade vi 34 prisjämförelsetjänster på mobilen och 27 på datorn.
Produktblock visades vid 42 av 50 mobila sökningar, på datorn vid 25.

Därför förvånar Google Shoppings andel

I Shopping-kampanjer kämpar man om små förbättringar. Handlare optimerar produkttitlar, justerar bud och arbetar om sina landningssidor för att använda budgeten mer lönsamt.

Valet av CSS förtjänar minst lika mycket uppmärksamhet.

Google Shopping är självt en Comparison Shopping Service, alltså en prisjämförelsetjänst. Google bekräftar i Merchant Center-hjälpen att den egna CSS:en drar av en fast procentuell marginal från handlarens bud innan budet går in i annonsauktionen. Den marginalen ingår i det betalda klickpriset.

Skillnaden beskrivs i branschen vanligtvis som cirka 20 %. Hos en oberoende CSS-partner utan motsvarande marginalavdrag kan budet gå in i auktionen i sin helhet. Hur det verkar i auktionen förklarar vi i inlägget 20 % CSS-fördel.

Mot den bakgrunden är det anmärkningsvärt att Google Shopping i vår undersökning fortfarande är den största enskilda gruppen. Alternativet har funnits länge. Ändå är Googles egen prisjämförelse fortsatt synligt närvarande.

Samtidigt gäller: Vår undersökning omfattar organiska produktplatser. Den visar inte vilken CSS som kör de betalda annonserna för respektive handlare. 8 % av produktplatserna blir därför inte automatiskt 8 % av nätbutikerna som betalar Googles marginal.

Så mätte vi

Den 31 oktober 2026 analyserade vi 50 typiska shoppingsökningar för Tyskland med tyska som språkinställning, både på mobilen och på datorn.

Sökorden kommer från tio kategorier med fem sökord vardera: sport, elektronik, hushåll, möbler, trädgård, mode, skönhet, baby & lek, djur och verktyg. Exempel är ”kopfhörer bluetooth” (bluetooth-hörlurar), ”heißluftfritteuse” (airfryer), ”katzenbaum” (klösträd) och ”akkuschrauber” (skruvdragare).

Vi räknade varje produktruta i de undersökta organiska produktblocken samt den prisjämförelsetjänst den var kopplad till. Gruppen Google Shopping omfattar länkar till google.com/shopping.

På mobilen registrerade vi 1 826 produktplatser i 42 produktblock, på datorn 1 045 platser i 25 block.

Fördelningen i överblick

Prisjämförelsetjänst	Mobil	Dator
Google Shopping	8,4 %	7,4 %
Plats 2	6,5 %	6,9 %
Plats 3	6,5 %	6,5 %
Plats 4	6,4 %	6,1 %
Plats 5	6,2 %	5,5 %
Alla övriga prisjämförelsetjänster tillsammans	64,5 %	62,3 %
Utan angiven prisjämförelsetjänst	1,5 %	5,4 %

Leverantörerna på plats 2 till 5 skiljer sig mellan mobil och dator.

Google Shopping låg först på båda enheterna. Avståndet till den näst största leverantören var 1,9 procentenheter på mobilen och bara 0,5 procentenheter på datorn.

Per sökning delade i genomsnitt omkring sex till sju prisjämförelsetjänster på ett produktblock. I ungefär varannan sökning med produktblock fanns Google Shopping inte med alls.

För handlare återstår en enkel fråga: Varför fortfarande Google Shopping?

Våra resultat är ett skäl att se över din egen anslutning. Den som fortfarande kör sina betalda Shopping-annonser via Google Shopping bör nämligen ha fattat ett medvetet ekonomiskt beslut om det.

Det avgörande är jämförelsen: Vilka tjänster får du? Vilka avgifter tar en oberoende CSS-partner? Och vilken fördel ger det dig att Google Shopping-marginalen försvinner?

Att lämna en möjlig marginalfördel okontrollerad passar dåligt ihop med kampanjer där annars varje krona räknas.

Nästan var tolfte organisk produktplats tillhörde i vårt urval fortfarande Google Shopping. För handlare som också kör sina annonser där bör det framför allt vara en sak: ett bra skäl att ifrågasätta sitt eget val av CSS.

Vanliga frågor om Googles produktblock

Vad är en aggregatorenhet?

Så kallar Google produktblocket där organiska Shopping-resultat i Europeiska ekonomiska samarbetsområdet visas grupperade efter prisjämförelsetjänster. In i de här grupperna kommer produkter bara via en prisjämförelsetjänst (CSS).

Hur stor är Google Shoppings andel i produktblocket?

I vår mätning den 31 oktober 2026 var det 8,4 % av produktplatserna på mobilen och 7,4 % på datorn. Google Shopping var därmed den största enskilda gruppen bland 34 respektive 27 prisjämförelsetjänster.

Ger en oberoende CSS-partner mig fler platser i produktblocket?

Det har vi inte mätt. Säker är fördelen vid Shopping-annonser: via en oberoende CSS behåller Google inte 20 % av ditt bud.

Varför nämner ni inte de andra prisjämförelsetjänsterna?

Vi är intresserade av fördelningen, inte av en rangordning av enskilda leverantörer. Det avgörande för dig är att Google Shopping bara står för en liten del av platserna.

Nästan var tolfte produktplats tillhör fortfarande Google Shopping