Pre obchody a agentúry, ktoré chcú rozšíriť svoju pôsobnosť v Európe, sa tak otvára príležitosť tesne pred vrcholom predajnej sezóny.

Od septembra 2026 pribúdajú nové trhy pre Shopping Ads

Google spúšťa Shopping Ads a program CSS od septembra 2026 okrem iného v týchto krajinách:

Bulharsko
Chorvátsko
Estónsko
Lotyšsko
Litva
Luxembursko
Srbsko

Slovinsko nasleduje v marci 2027

Slovinsko sa k programu pridá ako ďalší trh v marci 2027.

Výhoda CSS platí od prvého dňa na každom novom trhu

Akonáhle sa Shopping Ads v niektorej z týchto krajín spustia, platí tam aj bežná výhoda CSS: úspora 20 % na CPC pri rovnakej pozícii alebo o 25 % väčšia ponuková sila pri rovnakom rozpočte.

Srbsko pritom nie je členom EÚ, výhoda napriek tomu platí, presne tak, ako už dnes platí vo Švajčiarsku, Nórsku a Spojenom kráľovstve.

Kto vstúpi skoro, čelí menšej konkurencii

Na novo otvorených trhoch je na začiatku zvyčajne aktívnych menej inzerentov. Kto vstúpi skoro, zbiera dáta a optimalizuje svoj produktový feed skôr, než konkurencia narastie.

Spustenie prichádza včas pred sezónnou špičkou

Septembrový termín predchádza Black Friday a vianočnému obchodu. Obchodom, ktoré najviac predávajú vo 4. štvrťroku, sa oplatí pripraviť sa včas.

Litva sa stáva najdigitalizovanejším e-commerce trhom v Pobaltí

Litva platí za digitálneho priekopníka Pobaltia. E-commerce trh mal v roku 2025 podľa zdroja hodnotu 1 až 3,2 miliardy USD – v závislosti od toho, či sa počíta len B2C, alebo aj B2B a služby. Rast je pôsobivý: prognózovaný CAGR do roku 2031 presahuje 15 %.

Obyvatelia sú silne digitálne prepojení: penetrácia internetu dosahuje 89,5 %, mobilný obchod tvorí viac než 62 % trhu. Litva je medzinárodne známa aj vďaka globálne úspešným technologickým firmám: Vinted, európska C2C platforma pre módu, prekročila v roku 2025 prvýkrát hranicu obratu 1 miliardy eur.

Objem trhu 2025: 1–3,2 mld. USD (podľa segmentu)
Mobilný obchod: 62,55 % podiel na trhu
Obyvateľstvo: ~2,8 milióna, dlhodobo klesá – no s vysokou kúpnou silou
Top kategória: Móda a odevy (26,4 % podiel na trhu)
Cezhraničný obchod v Pobaltí: vyše 600 000 zásielok do Lotyšska a Estónska (2024)

Shopping Ads štartujú v angličtine, litovčina nasleduje v roku 2027

Shopping Ads v Litve začínajú najprv v angličtine. Podpora litovského jazyka nasleduje vo fáze 2 (cieľový termín: marec 2027).

Obyvatelia Litvy, najmä mladší spotrebitelia, ovládajú angličtinu na vysokej úrovni. Štart v angličtine je tak menšou nevýhodou než na niektorých iných nových trhoch.

Spoločná štruktúra kampaní pre všetky tri pobaltské štáty ti ušetrí prácu

Ak pokryješ Estónsko, Lotyšsko a Litvu v jednej spoločnej štruktúre, spravuješ súvislý klaster trhov namiesto troch samostatných trhov.

Lotyština je samostatný pobaltský jazyk. Preklady vo feede pôsobia dôveryhodnejšie, keď ich vytvoria rodení hovoriaci, nie stroj.

Tieto body ti uľahčia štart v Estónsku

Nároky na kvalitu: Estónski spotrebitelia sú zvyknutí na kvalitné digitálne zážitky. Čistý feed, krátke časy načítania a plynulá pokladňa sa tu obzvlášť oplatia.
Balíkomaty: Balíkomaty sú v Pobaltí bežnou možnosťou doručenia. Ponúkni ich na dobre viditeľnom mieste, zvýšiš tým konverzie.
Cezhraničné nákupné správanie: Estónski spotrebitelia často nakupujú cezhranične, okrem iného z Nemecka a severských krajín. Ak tam už pôsobíš, oslovíš Estónsko s malým dodatočným úsilím.
E-Residency: Prostredníctvom estónskeho programu E-Residency si môžu aj firmy bez sídla v EÚ vybudovať prítomnosť v EÚ.

Chorvátsko je od septembra 2026 novým trhom Google Shopping

Chorvátsko je členom EÚ a od januára 2023 používa euro. To zjednodušuje cezhraničné porovnávanie cien a platby, najmä pre inzerentov z regiónu DACH.

Bulharsko sa od septembra 2026 stáva trhom pre Google Shopping Ads

Bulharsko je členom EÚ a od 1. januára 2026 má euro. Od septembra 2026 môžeš spúšťať Google Shopping Ads pre bulharských používateľov.

Rovnako ako na 21 existujúcich trhoch platí aj tu: Shopping reklamy bežia cez CSS. Ak si žiadny nezvolíš, túto úlohu prevezme Google Shopping a ponechá si prirážku z každého kliknutia.

Slovinčina je samostatný jazyk – tvoj feed potrebuje skutočný preklad

Slovinsko je členom EÚ a používa euro. Úradným jazykom je slovinčina, samostatný jazyk, ktorý sa líši od chorvátčiny alebo srbčiny.

Kto chce byť pri tom od začiatku, potrebuje slovinské produktové dáta ešte pred spustením. Pre produkčný feed strojový preklad spravidla nestačí.

Luxembursko štartuje trojjazyčne, s nemčinou ako jedným z východiskových jazykov

Na rozdiel od väčšiny nových trhov môžeš v Luxembursku začať priamo s nemeckými podkladmi vo feede, keďže nemčina je tam jedným z bežne rozšírených každodenných jazykov.

Francúzske podklady z existujúcich kampaní pre Francúzsko alebo Belgicko možno rovnako opätovne použiť pre Luxembursko.

Srbsko štartuje bez existujúcej konkurencie v Shopping Ads

Od septembra 2026 môžeš prvýkrát spustiť Google Shopping Ads v Srbsku. Keďže tam doteraz nebežali žiadne Shopping reklamy, konkurencia na platforme je na začiatku nízka.

Výhoda CSS platí v Srbsku od spustenia trhu, hoci krajina neleží v EÚ

Srbsko nie je členom EÚ, rovnako ako Švajčiarsko, Nórsko a Spojené kráľovstvo. Napriek tomu tam výhoda CSS platí – a rovnako to bude aj v Srbsku.

Hneď ako bude v Srbsku dostupný certifikovaný CSS, platí plná výhoda: 20 % úspora CPC pri rovnakej pozícii, alebo o 25 % väčšia ponuková sila pri rovnakom rozpočte.

Tvoj produktový feed musí byť v poriadku aj pre nové trhy

Cena, mena, dostupnosť a cieľová URL musia byť pre každú novú cieľovú krajinu uvedené správne, presne tak ako v každom existujúcom trhu.

Aj na nových trhoch beží každá shopping reklama cez CSS

Bez vlastného CSS zobrazuje reklamy Google Shopping a z každého kliku si ponecháva príplatok – a to aj na nových trhoch.

Ak tvoje Merchant Center už beží cez naše CSS, výhoda sa v každej novej krajine uplatní automaticky hneď po spustení. Samostatné nastavenie pre každú krajinu nie je potrebné.

Takto sa pripravíš na spustenie

Skontroluj produktový feed: Sú všetky povinné atribúty úplné a správne?
Stanov cieľové krajiny: Ktoré z nových trhov sa hodia k tvojmu sortimentu a maržiam?
Ujasni si pokrytie CSS: Pokrýva tvoj partner CSS nové krajiny?
Skontroluj tracking konverzií: Správne nakonfiguruj tracking a cieľové stránky pre nové regióny.