Para lojas e agências que querem expandir a sua presença na Europa, abre-se uma oportunidade pouco antes da época alta.

A partir de setembro de 2026 chegam novos mercados para o Shopping Ads

A Google lança o Shopping Ads e o programa CSS a partir de setembro de 2026, entre outros, nestes países:

Bulgária
Croácia
Estónia
Letónia
Lituânia
Luxemburgo
Sérvia

A Eslovénia segue-se em março de 2027

A Eslovénia junta-se ao programa como mais um mercado em março de 2027.

A vantagem do CSS aplica-se desde o primeiro dia em cada novo mercado

Assim que o Shopping Ads arrancar num destes países, aplica-se também aí a vantagem habitual do CSS: 20 % de poupança no CPC na mesma posição ou 25 % mais poder de licitação com o mesmo orçamento.

A Sérvia não é um Estado-membro da UE, mas a vantagem aplica-se na mesma, tal como já acontece hoje na Suíça, na Noruega e no Reino Unido.

Entrar cedo significa menos concorrência

Nos mercados recém-abertos, costuma haver menos anunciantes ativos no início. Quem entra cedo recolhe dados e otimiza o seu feed de produtos antes de a concorrência aumentar.

O arranque chega a tempo da época alta

A data de setembro é anterior à Black Friday e à campanha de Natal. Se a tua loja depende muito do Q4, vale a pena preparares-te com antecedência.

A Lituânia afirma-se como o mercado de e-commerce mais digital do Báltico

A Lituânia é vista como pioneira digital no Báltico. Consoante a fonte, o mercado de e-commerce atingiu, em 2025, entre 1 e 3,2 mil milhões de USD — dependendo se apenas o B2C é considerado, ou também o B2B e os serviços. O crescimento é impressionante, com um CAGR previsto acima de 15 % até 2031.

A população está altamente digitalizada: 89,5 % de penetração da internet, e o comércio móvel representa mais de 62 % do mercado. A Lituânia é também conhecida internacionalmente como berço de casos de sucesso tecnológico globais: a Vinted, a plataforma europeia de moda C2C, ultrapassou pela primeira vez, em 2025, a marca de 1 mil milhões de euros em receitas.

Volume de mercado em 2025: 1–3,2 mil milhões de USD (consoante o segmento)
Comércio móvel: 62,55 % de quota de mercado
População: ~2,8 milhões, com declínio constante — mas elevado poder de compra
Categoria principal: Moda e vestuário (26,4 % de quota de mercado)
Transfronteiriço no Báltico: mais de 600 000 envios para a Letónia e a Estónia (2024)

O Shopping Ads começa em inglês; o lituano chega em 2027

Na Lituânia, o Shopping Ads arranca primeiro em inglês. O suporte ao idioma lituano chega na fase 2 (início previsto: março de 2027).

Grande parte da população lituana domina o inglês, sobretudo os consumidores mais jovens. Por isso, o arranque em inglês é uma desvantagem menor do que noutros mercados novos.

Uma arquitetura de campanhas comum para os três países bálticos poupa esforço

Se cobrires a Estónia, a Letónia e a Lituânia numa estrutura comum, geres um cluster de mercado coeso em vez de três mercados separados.

O letão é uma língua báltica independente. As traduções no feed parecem mais credíveis quando são feitas por falantes nativos em vez de geradas automaticamente.

Estes pontos facilitam o teu arranque na Estónia

Exigência de qualidade: Os consumidores estónios estão habituados a experiências digitais de alta qualidade. Um feed limpo, tempos de carregamento curtos e um checkout sem atritos compensam especialmente aqui.
Cacifos de encomendas: Os cacifos automáticos de encomendas são uma opção de entrega comum no Báltico. Apresenta-os de forma bem visível, para favorecer a conversão.
Compras transfronteiriças: Os consumidores estónios compram frequentemente além-fronteiras, nomeadamente na Alemanha e nos países nórdicos. Quem já está ativo nesses mercados pode entrar na Estónia com um esforço adicional limitado.
E-Residency: Através do programa E-Residency da Estónia, até empresas sem sede na UE podem criar uma presença na União.

A Croácia é, a partir de setembro de 2026, um novo mercado do Google Shopping

A Croácia é membro da UE e usa o euro desde janeiro de 2023. Isso simplifica as comparações de preços e os pagamentos transfronteiriços, especialmente para anunciantes da região DACH.

A Bulgária torna-se, a partir de setembro de 2026, um mercado de Google Shopping Ads

A Bulgária é membro da UE e tem o euro desde 1 de janeiro de 2026. A partir de setembro de 2026, podes publicar Google Shopping Ads para utilizadores búlgaros.

Tal como nos 21 mercados já existentes, os anúncios do Shopping passam por um CSS. Se não contratares um CSS independente, é o Google Shopping que assume esse papel e retém um acréscimo em cada clique.

O esloveno é uma língua própria — o teu feed precisa de uma tradução a sério

A Eslovénia é um Estado-membro da UE e usa o euro. A língua nacional é o esloveno, uma língua própria, diferente do croata ou do sérvio.

Quem quer estar presente desde o início precisa de ter os dados de produto em esloveno prontos antes do arranque. Para um feed em produção, a tradução automática normalmente não é suficiente.

O Luxemburgo arranca com três idiomas, entre eles o alemão

Ao contrário da maioria dos novos mercados, no Luxemburgo podes arrancar diretamente com recursos de feed em alemão, já que o alemão é aí um dos idiomas correntes no dia a dia.

Também podes reaproveitar para o Luxemburgo recursos em francês de campanhas já existentes em França ou na Bélgica.

A Sérvia arranca sem concorrência existente em Shopping Ads

A partir de setembro de 2026, podes ativar o Google Shopping Ads pela primeira vez na Sérvia. Como até agora não havia anúncios do Shopping lá, a concorrência na plataforma é reduzida no início.

A vantagem do CSS aplica-se na Sérvia desde o arranque do mercado, apesar de o país não estar na UE

Tal como a Suíça, a Noruega e o Reino Unido, a Sérvia não é membro da UE. Nesses países, a vantagem do CSS aplica-se na mesma, e o mesmo vale para a Sérvia.

Assim que um CSS certificado estiver disponível na Sérvia, aplica-se a vantagem total: 20 % de poupança no CPC na mesma posição, ou 25 % mais poder de licitação com o mesmo orçamento.

O teu feed de produtos também tem de estar correto nos novos mercados

Preço, moeda, disponibilidade e URL de destino têm de estar corretamente definidos para cada novo país de destino, tal como em qualquer mercado já existente.

Também nos novos mercados, todos os anúncios de Shopping passam por um CSS

Sem um CSS próprio, é o Google Shopping que veicula os anúncios e retém uma margem em cada clique; isto também se aplica nos novos mercados.

Se o teu Merchant Center já funcionar através do nosso CSS, a vantagem passa a aplicar-se automaticamente em cada novo país assim que este arrancar. Não é necessária uma configuração separada por país.

Assim te preparas para o arranque

Verificar o feed de produtos: Estão todos os atributos obrigatórios completos e corretos?
Definir os países de destino: Quais dos novos mercados combinam com o teu sortido e as tuas margens?
Esclarecer a cobertura do CSS: O teu parceiro CSS cobre os novos países?
Verificar o tracking de conversões: Configurar corretamente o tracking e as landing pages para as novas regiões.