Program partnerski Google CSS: poziomy i wymagania

Dwa programy łatwo pomylić. Program CSS pozwala porównywarce cen (Comparison Shopping Service, CSS) wyświetlać reklamy Shopping w Google w imieniu sprzedawców, których reprezentuje. CSS Partners Program jest jego nadbudową: Google dzieli w nim uczestniczące CSS na poziomy i odpowiednio je wspiera.

Dla sprzedawców kryje się za tym praktyczne pytanie: czy poziom CSS powinien wpływać na twój wybór?

Trzy poziomy w skrócie

Google opisuje trzy poziomy. Każdy z nich opiera się na wymaganiach poziomu niższego.

Poziom	Wymagania według Google	Dodatkowe korzyści od Google
Participant	Udział w programie CSS	Szkolenia i certyfikaty, dostęp do nowych funkcji reklam Shopping, Centrum pomocy CSS
Partner	Co najmniej 50 sprzedawców z aktywnymi kampaniami Shopping; górne 20 % wszystkich CSS pod względem wyświetleń reklam Shopping w regionie	Dane o zachowaniach zakupowych i trendach rynkowych, wpis w katalogu partnerów CSS, odznaka CSS Program, bezpośrednia osoba kontaktowa w Google
Premium Partner	Górne 10 % wszystkich CSS pod względem wyświetleń reklam Shopping w regionie; Annual Joint Partnership Plan i cztery Quarterly Business Reviews z Google	Wydarzenia tylko na zaproszenie, strategiczny Partner Development Manager, udział w CSS Spotlight Awards

Źródło: Google, The CSS Partners Program

Co poziom mówi o CSS

Poziomy Partner i Premium Partner mierzą dwie rzeczy: dla ilu sprzedawców CSS prowadzi aktywne kampanie Shopping oraz ile wyświetleń reklam Shopping osiąga w porównaniu z innymi CSS w swoim regionie. Premium Partner wymaga ponadto formalnej współpracy z Google, z planem rocznym i przeglądami kwartalnymi.

Wysoki poziom pokazuje więc, że CSS jest duży i ściśle współpracuje z Google. To miara skali i współpracy, a nie ocena jakości obsługi, jaką otrzymuje pojedynczy sprzedawca.

Poziom opisuje CSS, a nie aukcję. Przewaga CSS w aukcji Shopping jest taka sama bez względu na to, jaki poziom osiągnął dany CSS.

Czego poziom nie zmienia

Mechanizmu aukcji. Przez każdy niezależny CSS do aukcji Shopping trafia pełna stawka, a nie część, która zostaje po marży Google Shopping.
Miejsc wyświetlania. Według Google CSS mogą licytować wyświetlanie reklam Shopping na ogólnych stronach wyników wyszukiwania Google w imieniu reprezentowanych sprzedawców; poziom nie odblokowuje lepszych pozycji.
Twojej konfiguracji. Merchant Center, konto Google Ads, kampanie i dane produktowe pozostają takie same, niezależnie od tego, jaki CSS wybierzesz.

Źródło: Pomoc Google Merchant Center

Co jest ważniejsze przy wyborze CSS

Techniczny rdzeń jest taki sam w każdym CSS: przenosi oferty z twojego Merchant Center do aukcji Shopping. Różnice leżą gdzie indziej:

Model cenowy: stała opłata miesięczna, opłata za kliknięcie lub procent budżetu. Przy procencie lub opłacie za kliknięcie część przewagi może wracać do dostawcy.
Warunki umowy: minimalny okres obowiązywania, okres wypowiedzenia i to, co dzieje się z twoim kontem, gdy odchodzisz.
Obsługa: kto przeprowadza zmianę, kto odpowiada na twoje pytania i jak szybko.
Narzędzia: pomoc przy danych produktowych, błędach Merchant Center i raportowaniu.

Zadaj każdemu dostawcy te same pytania i porównaj odpowiedzi na piśmie. Odznaka poziomu nie zastąpi takiego porównania.

Jak znaleźć partnerów CSS

Google wymienia CSS w swoim portalu Comparison Shopping Partners. Sprzedawcy mogą tam filtrować dostawców według krajów, branż, języków, technologii feedu API, certyfikacji technicznej i obsługi śledzenia konwersji.

Wpis w katalogu partnerów CSS to jedna z korzyści, które Google wymienia dla poziomu Partner i które otrzymują także Premium Partnerzy.

„Zostać partnerem CSS”: dwie różne drogi

To wyrażenie oznacza dwa różne cele:

1Prowadzenie własnego CSS. Firma, która chce sama prowadzić porównywarkę cen, bierze udział w programie CSS od Google i zarządza nią w CSS Center, platformie Google dla CSS. Poziomy Partners Program zależą wtedy od liczby sprzedawców i osiągniętej liczby wyświetleń.
2Oferowanie CSS swoim klientom. Agencje, które chcą zapewnić swoim klientom Shopping przewagę CSS, nie potrzebują własnego CSS. Dzięki White Label CSS mogą oferować istniejący CSS pod własną marką, bez samodzielnego budowania technologii.

Najczęściej zadawane pytania

Czy CSS ze statusem Premium Partner jest tańszy w aukcji?

Nie. Poziom zależy od wielkości CSS i jego współpracy z Google. Przewaga w aukcji wynika z tego, że do aukcji trafia pełna stawka, i jest taka sama w każdym niezależnym CSS.

Czy CSS może stracić swój poziom?

Wymagania dla poziomów Partner i Premium Partner są powiązane z bieżącymi wskaźnikami, takimi jak aktywni sprzedawcy i udział w wyświetleniach. Google nie podaje na stronie programu, jak i kiedy poziomy są oceniane.

Gdzie mogę sprawdzić poziom dostawcy?

W portalu Comparison Shopping Partners od Google.