Jak obniżyć koszty Zakupów Google o 20%?

Jako sprzedawca internetowy, który reklamuje swoje oferty za pośrednictwem reklam Google Shopping, możesz obniżyć koszty reklamy o około 20%. Jest to możliwe dzięki reorganizacji wyszukiwarki cen Google Shopping, którą Google musiało przeprowadzić w wyniku grzywny nałożonej przez Komisję Europejską.

Komisja Europejska ukarała Google grzywną w wysokości 2,42 miliarda euro za naruszenie unijnych przepisów antymonopolowych. Google nadużył swojej dominacji rynkowej jako wyszukiwarka, dając innemu produktowi Google, swojej usłudze porównywania zakupów, nielegalną przewagę.

W konsekwencji Google wydzielił wyszukiwarkę cen Google Shopping i otworzył ją dla innych portali porównujących ceny (Comparison Shopping Service, w skrócie CSS). Od tego czasu porównywarka cen Google musi sama rezerwować przestrzeń reklamową w Zakupach Google, a zatem konkuruje z innymi portalami porównującymi ceny.

Zmiana ta może być teraz bezpośrednio widoczna w reklamach Google Shopping. Oprócz informacji o produkcie w górnej części reklamy, na dole znajduje się teraz również informacja w formie linku o portalu, z którego reklama została umieszczona. Jeśli jest to reklama od samego Google, tekst będzie brzmiał „od Google”; jeśli reklama pochodzi z usługi porównywania zakupów (CSS), pojawi się tam jej nazwa. Klikając na tekst, zainteresowani są przenoszeni bezpośrednio z wyszukiwarki internetowej do portalu reklamodawcy.

Dla Ciebie, jako sprzedawcy internetowego, aspekty wizualne są mniej interesujące niż zmiany w aukcji powierzchni reklamowych. Jak zwykle w przypadku Google Ads, dostępne przestrzenie reklamowe w Zakupach Google są sprzedawane na aukcji oferentowi, który zaproponuje najwyższą cenę w procesie licytacji.

Ponieważ już nie tylko Google, ale także inne porównywarki cen (CSS) w Europejskim Obszarze Gospodarczym mogą publikować reklamy w Zakupach Google, istnieje teraz otwarta konkurencja w licytacji powierzchni reklamowej. Istnieje znaczna różnica w kosztach, gdy operatorzy sklepów internetowych wyświetlają swoje reklamy za pośrednictwem usług porównywania zakupów (CSS).

Jeśli reklamy są umieszczane bezpośrednio przez Google Shopping Europe (GSE), czyli „przez Google”, wyszukiwarka pobiera marżę w wysokości około 20%. Pozostałe 80 procent kwoty jest ostatecznie wykorzystywane do licytowania powierzchni reklamowej. Ta marża dla Google nie ma zastosowania w przypadku umieszczania reklam za pośrednictwem innych portali porównujących ceny.

Konkretnie oznacza to, że sprzedawca internetowy przekazuje Google 1 euro za kliknięcie za umieszczenie reklam w Google Shopping Ads. Google zatrzymuje 20 centów z tej kwoty i licytuje pozostałe 80 centów za dostępne miejsca reklamowe. Inny sprzedawca internetowy zapewnia również usługę porównywania zakupów (CSS) z 1 euro za kliknięcie w celu umieszczenia reklam w Google Shopping Ads. Porównywarka cen nie odlicza marży od tej kwoty, ale licytuje pełną kwotę 1 euro za dostępne powierzchnie reklamowe. Skutkuje to przewagą cenową lub oszczędnością kosztów w wysokości 20 centów dla operatora sklepu internetowego.

Wszystkie pozostałe parametry pozostają całkowicie niezmienione. Reklamy są umieszczane tak jak wcześniej za pośrednictwem konta Google Ads. Twoje Centrum Sprzedawcy również nie zostanie zmienione. Po prostu oszczędzasz 20% na każdym kliknięciu.