Google Shopping Ads ekspanderer til nye europeiske markeder – dette endrer seg for deg

Litauen vokser til det mest digitale e-handelsmarkedet i Baltikum

Litauen regnes som en digital foregangsnasjon i Baltikum. Avhengig av kilde lå e-handelsmarkedet i 2025 på mellom 1 og 3,2 milliarder USD – alt etter om bare B2C eller også B2B og tjenester regnes med. Veksten er imponerende, med en anslått årlig vekstrate (CAGR) på over 15 % fram til 2031.

Befolkningen er sterkt digitalt tilkoblet: 89,5 % internettdekning, og mobilhandel utgjør over 62 % av markedet. Litauen er også internasjonalt kjent som hjemsted for globale teknologisuksesser: Vinted, den europeiske C2C-moteplattformen, passerte for første gang 1 milliard euro i omsetning i 2025.

• Markedsvolum 2025: 1–3,2 mrd. USD (avhengig av segment)
• Mobilhandel: 62,55 % markedsandel
• Befolkning: ~2,8 millioner, i jevn nedgang – men høy kjøpekraft
• Toppkategori: Mote og klær (26,4 % markedsandel)
• Grensekryssende handel i Baltikum: over 600 000 forsendelser til Latvia og Estland (2024)

Shopping Ads lanseres på engelsk, litauisk følger i 2027

Shopping Ads i Litauen starter i første omgang på engelsk. Litauisk språkstøtte følger i fase 2 (planlagt oppstart: mars 2027).

Engelskkunnskapene i Litauen er gode, spesielt blant yngre forbrukere. Den engelskspråklige starten er dermed en mindre ulempe enn i enkelte andre nye markeder.

En felles kampanjearkitektur for alle tre baltiske stater sparer innsats

Dekker du Estland, Latvia og Litauen i én felles struktur, forvalter du en sammenhengende markedsklynge i stedet for tre separate enkeltmarkeder.

Latvisk er et selvstendig baltisk språk. Oversettelser i feeden virker mer troverdige når de er laget av morsmålsbrukere og ikke maskinelt.

Disse punktene gjør det enklere å starte i Estland

• Kvalitetskrav: Estiske forbrukere er vant til digitale opplevelser av høy kvalitet. En ryddig feed, korte lastetider og en smidig kasseløsning lønner seg spesielt her.
• Pakkeautomater: Pakkeautomater er et utbredt leveringsalternativ i Baltikum. Vis dem tydelig som leveringsvalg for å styrke konverteringen.
• Grensekryssende kjøpsatferd: Estiske forbrukere handler ofte over landegrensene, blant annet fra Tyskland og de nordiske landene. De som allerede er aktive der, kan nå Estland med overkommelig ekstra innsats.
• E-Residency: Via Estlands e-Residency-program kan også selskaper uten hovedkontor i EU bygge opp en EU-tilstedeværelse.

Kroatia blir et nytt Google Shopping-marked fra september 2026

Kroatia er EU-medlem og har brukt euro siden januar 2023. Det forenkler grensekryssende prissammenligninger og betalinger, spesielt for annonsører fra DACH-regionen.

Bulgaria blir et Google Shopping Ads-marked fra september 2026

Bulgaria er EU-medlem og har hatt euro siden 1. januar 2026. Fra september 2026 kan du kjøre Google Shopping Ads mot bulgarske brukere.

Som i de 21 eksisterende markedene gjelder også her: Shopping-annonser går via en CSS. Velger du ikke din egen, tar Google Shopping denne rollen og beholder et påslag på hvert klikk.

Slovensk er et eget språk – feeden din trenger en ekte oversettelse

Slovenia er EU-medlem og bruker euro. Landets språk er slovensk, et eget språk som skiller seg fra kroatisk eller serbisk.

Den som vil være med fra starten, trenger slovenske produktdata i god tid før lanseringen. For en feed som skal gi resultater, holder maskinoversettelse som regel ikke.

Luxembourg starter trespråklig, med tysk som ett av utgangsspråkene

I motsetning til de fleste nye markeder kan du starte direkte med tyske feed-ressurser i Luxembourg, siden tysk er ett av de utbredte hverdagsspråkene der.

Franskspråklige ressurser fra eksisterende Frankrike- eller Belgia-kampanjer kan også gjenbrukes for Luxembourg.

Serbia starter uten eksisterende konkurranse i Shopping Ads

Fra september 2026 kan du kjøre Google Shopping Ads for første gang i Serbia. Fordi det ikke har vært Shopping-annonser der tidligere, er konkurransen på plattformen lav i starten.

CSS-fordelen gjelder i Serbia fra markedsstart, selv om landet ikke er i EU

Serbia er ikke EU-medlem – akkurat som Sveits, Norge og Storbritannia. Der gjelder CSS-fordelen likevel, og det samme gjelder for Serbia.

Så snart en sertifisert CSS er tilgjengelig i Serbia, gjelder hele fordelen: 20 % lavere CPC ved samme posisjon, eller 25 % mer budkraft ved samme budsjett.