Google Shopping Ads si espande in nuovi mercati europei: ecco cosa cambia per te

La Lituania diventa il mercato e-commerce più digitale del Baltico

La Lituania è considerata un pioniere digitale nel Baltico. Secondo le fonti, nel 2025 il mercato e-commerce valeva tra 1 e 3,2 miliardi di USD – a seconda che si includa solo il B2C o anche B2B e servizi. La crescita è notevole, con un CAGR previsto di oltre il 15 % fino al 2031.

La popolazione è molto connessa: la penetrazione di internet è dell'89,5 % e il mobile commerce rappresenta oltre il 62 % del mercato. La Lituania è nota a livello internazionale anche come patria di successi tech globali: Vinted, la piattaforma europea di moda C2C, ha superato per la prima volta nel 2025 la soglia di 1 miliardo di euro di fatturato.

• Volume di mercato 2025: 1–3,2 mld di USD (a seconda del segmento)
• Mobile commerce: 62,55 % di quota di mercato
• Popolazione: ~2,8 milioni, in costante calo – ma con alto potere d'acquisto
• Categoria principale: Moda e abbigliamento (26,4 % di quota di mercato)
• Cross-border Baltico: oltre 600.000 spedizioni verso Lettonia ed Estonia (2024)

Shopping Ads parte in inglese, il lituano segue nel 2027

In Lituania Shopping Ads parte inizialmente in inglese. Il supporto per il lituano arriverà nella fase 2 (avvio previsto: marzo 2027).

In Lituania la conoscenza dell'inglese è diffusa, soprattutto tra i consumatori più giovani. Rispetto ad altri nuovi mercati, quindi, l'avvio in inglese pesa meno.

Un'architettura di campagna comune per i tre stati baltici fa risparmiare lavoro

Se copri Estonia, Lettonia e Lituania con una struttura comune, gestisci un cluster di mercato unico invece di tre mercati separati.

Il lettone è una lingua baltica a sé stante. Le traduzioni nel feed risultano più credibili se realizzate da madrelingua invece che generate automaticamente.

Questi punti ti facilitano l'ingresso in Estonia

• Standard qualitativo: I consumatori estoni sono abituati a esperienze digitali di alta qualità. Un feed pulito, tempi di caricamento brevi e un checkout senza intoppi qui ripagano in modo particolare.
• Armadietti automatici per pacchi: Gli armadietti automatici per pacchi sono un'opzione di consegna diffusa nel Baltico. Mettili bene in evidenza per favorire la conversione.
• Comportamento d'acquisto cross-border: I consumatori estoni acquistano spesso oltre confine, tra l'altro dalla Germania e dai paesi nordici. Chi è già attivo lì può conquistare l'Estonia con uno sforzo aggiuntivo contenuto.
• E-Residency: Attraverso il programma E-Residency dell'Estonia, anche le aziende senza sede UE possono costruirsi una presenza nell'UE.

La Croazia è un nuovo mercato Google Shopping da settembre 2026

La Croazia è membro UE e utilizza l'euro da gennaio 2023. Questo semplifica i confronti di prezzo e i pagamenti transfrontalieri, in particolare per gli inserzionisti dell'area DACH.

Da settembre 2026 la Bulgaria diventa un mercato Google Shopping Ads

La Bulgaria è membro dell'UE e ha adottato l'euro il 1° gennaio 2026. Da settembre 2026 potrai pubblicare Google Shopping Ads per gli utenti bulgari.

Come nei 21 mercati già attivi, anche qui gli annunci Shopping passano attraverso un CSS. Se non ne scegli uno tu, questo ruolo lo assume Google Shopping, che trattiene una maggiorazione su ogni clic.

Lo sloveno è una lingua a sé stante: il tuo feed ha bisogno di una traduzione vera

La Slovenia è uno stato membro UE e usa l'euro. La lingua nazionale è lo sloveno, una lingua a sé stante, diversa dal croato o dal serbo.

Chi vuole esserci fin dall'inizio deve avere pronti i dati prodotto in sloveno ben prima dell'avvio. Per un feed pronto all'uso, la traduzione automatica di norma non basta.

Il Lussemburgo parte in tre lingue, tra cui il tedesco

A differenza della maggior parte dei nuovi mercati, in Lussemburgo puoi partire direttamente con asset di feed in tedesco, perché il tedesco è una delle lingue parlate ogni giorno nel paese.

Anche gli asset in francese di campagne esistenti per Francia o Belgio si possono riutilizzare per il Lussemburgo.

In Serbia gli Shopping Ads partono senza concorrenza

Da settembre 2026 puoi attivare Google Shopping Ads per la prima volta in Serbia. Poiché finora lì non erano attivi annunci Shopping, la concorrenza sulla piattaforma è inizialmente bassa.

Il vantaggio CSS vale in Serbia fin dal lancio, anche se il paese non fa parte dell'UE

Come la Svizzera, la Norvegia e il Regno Unito, la Serbia non fa parte dell'UE. In quei paesi il vantaggio CSS si applica comunque, e lo stesso vale per la Serbia.

Non appena un CSS certificato è disponibile in Serbia, si applica il pieno vantaggio: 20 % di risparmio sul CPC a parità di posizione oppure 25 % in più di potere d'offerta a parità di budget.