Capire l'integrazione Google CSS: associazione diretta o subaccount in un MCA principale
Se pubblichi annunci Google Shopping in Europa, passare a un partner Comparison Shopping Service (CSS) è uno dei modi più rapidi per far rendere di più il tuo budget pubblicitario. Quando colleghi il tuo Merchant Center, incontrerai due configurazioni: l'associazione CSS diretta e l'hosting come subaccount nell'account multi-cliente (MCA) del partner.
Senza un partner CSS, ogni offerta Shopping passa da Google Shopping, che ne trattiene il 20% come margine: di un'offerta da 1,00 €, solo 0,80 € entrano nell'asta. Tramite un partner CSS conta la tua offerta intera, quindi a parità di posizione paghi il 20% in meno per clic, oppure a parità di budget fai offerte con il 25% di forza in più.
Ecco come funzionano le due configurazioni, perché esistono entrambe e come si completa il passaggio.
I due modelli di integrazione CSS
1. Associazione CSS diretta (consigliata per la maggior parte dei venditori)
Il tuo account Merchant Center esistente resta indipendente e interamente tuo. Viene collegato al partner CSS a livello di account: il partner invia una richiesta e tu la confermi.
- Proprietà dell'account: mantieni la piena proprietà e il controllo amministrativo del tuo Merchant Center.
- Interruzioni tecniche: nessuna. Feed di prodotto, struttura delle campagne, collegamenti a Google Ads e integrazioni dei feed come Shopify, Channable o Feedonomics restano come sono.
- Ideale per: brand affermati e venditori che hanno un proprio Merchant Center, propri strumenti per i feed o un proprio team marketing, oppure che lavorano con un'agenzia.
2. Hosting come subaccount in un MCA principale
Un account multi-cliente (MCA) funziona come un ombrello sopra più account Merchant Center. In questa configurazione, il tuo negozio si trova nell'MCA del partner CSS come subaccount ospitato.
- Proprietà dell'account: il partner CSS è l'amministratore di livello superiore della struttura dell'account.
- Configurazione tecnica: l'account si trova nella struttura centrale del partner, quindi il suo team può gestire direttamente configurazione dei feed, diagnostica e impostazioni di conformità.
- Ideale per: nuovi negozi online che non hanno ancora un Merchant Center, o venditori che affidano interamente la creazione dei feed e l'ottimizzazione tecnica al proprio fornitore CSS.
- Feed di prodotto
- Collegamenti a Google Ads
- Strumenti per i feed (Shopify, Channable …)
Il partner è l'amministratore di livello superiore e gestisce direttamente configurazione dei feed, diagnostica e impostazioni di conformità.
Confronto a colpo d'occhio
| Caratteristica | Associazione CSS diretta | Subaccount in un MCA principale |
|---|---|---|
| Proprietà del Merchant Center | Resta interamente tua | Ospitato sotto l'account di livello superiore del partner CSS |
| Feed esistenti | Invariati | Potrebbe essere necessario ricollegare feed o API |
| Collegamento a Google Ads | I collegamenti esistenti restano attivi | Potrebbe essere necessario collegare l'account a Google Ads |
| Onboarding | Confermi una richiesta in Merchant Center | Il partner configura o migra l'account |
| Ideale per | Negozi gestiti in proprio o da un'agenzia | Nuovi negozi e clienti con feed interamente gestito |
Come completare il collegamento CSS, passo dopo passo
Passare con il tuo account a un partner CSS richiede tre passaggi.
Passaggio 1: condividi il tuo ID Merchant Center
Comunica al tuo partner CSS il tuo ID Merchant Center. Lo trovi in alto a destra in Merchant Center, sotto il nome del tuo account; è composto solo da cifre. Con csspartner.io lo inserisci nel modulo di configurazione che ti inviamo dopo l'ordine, insieme al tipo di account e all'indirizzo e-mail di un amministratore del Merchant Center.
Passaggio 2: il tuo partner CSS invia la richiesta
Il tuo partner CSS inserisce l'ID nel CSS Center di Google e invia la richiesta al tuo Merchant Center, come associazione diretta oppure nell'ambito di una migrazione nel proprio MCA.
Passaggio 3: conferma la richiesta in Merchant Center
Nel tuo Merchant Center ora c'è in attesa una richiesta del tuo partner CSS, e un amministratore dell'account conferma lo Standard CSS Access. Può farlo solo un amministratore, quindi verifica di aver effettuato l'accesso all'account di cui hai condiviso l'ID.
Le tue campagne Shopping continuano a girare per tutto il tempo: campagne, strategie di offerta, dati di conversione e cronologia restano nel tuo account. Se arrivi da un altro CSS, Google applica un periodo di tolleranza fino a 14 giorni prima che il nuovo CSS diventi effettivo, quindi disdici il vecchio fornitore solo quando il passaggio è completato.
- 1Tu
Condividi il tuo ID Merchant Center
- 2Partner CSS
Invia la richiesta dal CSS Center di Google
- 3Il tuo amministratore
Conferma lo Standard CSS Access in Merchant Center
Quale modello scegliere?
Se il tuo negozio gestisce già campagne Shopping dal proprio Merchant Center, l'associazione CSS diretta è quasi sempre la strada giusta. Ti porta l'intero vantaggio CSS dal momento in cui il passaggio diventa effettivo, senza cedere il controllo del tuo account né ricostruire i collegamenti di feed e API.
Se stai lanciando un nuovo negozio o vuoi che il tuo fornitore CSS si occupi completamente della gestione dei feed, un subaccount nell'MCA del partner ti offre un ambiente interamente gestito.
Mantieni il controllo del tuo account, dei feed e delle integrazioni.
Il tuo fornitore CSS gestisce la struttura dell'account e la configurazione dei feed.
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