Prodaja u Njemačkoj uz Google CSS

Google Shopping strategije za veći prihod u tvoj inbox

Svaka dva tjedna: što se mijenja na Google Shoppingu, što vidimo u računima naših klijenata i što iz toga slijedi.

Mnoge trgovine iz Italije, Poljske ili Nizozemske aktiviraju Njemačku u Merchant Centeru bez uspjeha. Klikova često nema ili pojedu maržu.

Potrebni su podaci o proizvodima na njemačkom, pouzdani podaci i zasebna kampanja. Putem Google CSS partnera Shopping klikovi koštaju 20 % manje.

Zašto se Njemačka isplati unatoč trudu

Njemačka kao najveće e-commerce tržište Europe nudi velik volumen. Konkurencija u Shoppingu posebno je visoka u elektronici, modi i kućanstvu.

Potražnja: njemački kupci vrlo često koriste usporedbu cijena putem Google Shoppinga.
Povjerenje je odlučujuće: kupci prije klika provjeravaju rok isporuke, povrat i načine plaćanja.
Cijene klika: Njemačka je skupo tržište, pa svaki postotni bod uštede na CPC-u ima velik učinak.

Što feed treba za Njemačku

Feed odlučuje o ulasku na tržište. Google provjerava ponude po ciljnoj zemlji i pauzira nepotpune unose.

Njemački naslovi i opisi: bez greške formuliraj brend, vrstu proizvoda i svojstva. Loši prijevodi smanjuju stopu klika.
Cijene u eurima uključujući PDV moraju odgovarati stranici proizvoda. Kod odstupanja Google blokira proizvode.
U Merchant Centeru ili feedu unesi troškove dostave i rok isporuke za Njemačku. Bez tih podataka prikazivanje ne počinje.
GTIN/EAN i brend poboljšavaju vidljivost u izravnoj usporedbi proizvoda.
Odredišna stranica na njemačkom: njemačke cijene i njemački checkout sprječavaju napuštanje nakon klika.

Obavezni podaci koji se očekuju u njemačkoj trgovini

Potpuni podaci o trgovini obavezni su za odobrenje i sprječavaju odbijanja u Merchant Centeru.

Impresum: podaci o ponuđaču moraju biti dostupni sa svake stranice.
Pravo na odustanak i uvjeti povrata na njemačkom jeziku.
Navođenje cijena: prikaži poreze i troškove dostave prije checkouta.
Načini plaćanja: ponudi uobičajene opcije poput računa, PayPala i kartice.

Osiguraj potpune i lako dostupne informacije na njemačkom jeziku.

Za Njemačku pokreni vlastitu kampanju, umjesto da je pustiš da radi usput

Kreiraj vlastitu kampanju za Njemačku. Kod zajedničkih kampanja tržišta s manjom konkurencijom troše proračun.

1Vlastita kampanja s ciljnom zemljom Njemačka i vlastitim proračunom.
2Kreni s ciljanim odabirom bestselera i proizvoda visoke marže.
3Pričekaj s automatskim licitiranjem dok ne dobiješ podatke o konverzijama iz Njemačke.
4Nakon dva tjedna provjeri upite za pretraživanje i udio prikaza prije širenja.

CSS prednost posebno se isplati u Njemačkoj

Putem Comparison Shopping Servicea (CSS) za Shopping oglase plaćaš 20 % manje po kliku nego izravno preko Google Shoppinga. Razlog leži u mehanici aukcije: bez CSS-a Google zadržava maržu na tvoju licitaciju prije nego što ona uđe u aukciju.

To donosi više klikova za isti proračun ili snižava tvoje troškove. Kampanje, feed i praćenje ostaju isti. Mijenja se samo CSS kojem je pridružen tvoj Merchant Center račun.

Ovaj kontrolni popis priprema te za Njemačku

U Merchant Centeru su aktivni ciljna zemlja Njemačka, dostava i porez.
Feed s njemačkim naslovima, cijenama u eurima i njemačkim ciljnim URL-ovima.
Impresum, pravo na odustanak i informacije o dostavi na njemačkom u trgovini.
Vlastita Shopping kampanja za Njemačku s vlastitim proračunom.
Adresa podrške koja odgovara na njemačkom.
CSS partner povezan s Merchant Centerom od početka snižava tvoje troškove klika.