Od podataka o proizvodima izravno do odluka: najvažnije funkcije našeg Google CSS-a

1. Zdravlje proizvoda: odmah vidi koje proizvode Google odbija u Merchant Centeru i zašto

U Merchant Centeru Google proizvode često označava kao problematične zbog nedostajućih boja, neispravnih odredišnih stranica ili kršenja pravila. Te se poruke ondje obično prikazuju kao nepregledni kodovi grešaka.

Područje Zdravlje proizvoda pregledno prikazuje te prigovore. Vidiš:

• koje greške i upozorenja Google prijavljuje,
• što pojedina poruka konkretno znači,
• koliko je proizvoda pogođeno,
• koji su primjeri proizvoda pogođeni i
• koje greške najviše utječu na tvoju vidljivost.

Odmah prepoznaješ jesu li pogođeni pojedinačni artikli ili veći dijelovi tvog kataloga te probleme rješavaš ciljano, umjesto na temelju sirovih kodova grešaka.

2. Fix Center: dopuni nedostajuće atribute proizvoda u Merchant Centeru jednom odlukom

Ako mnogim proizvodima nedostaje atribut poput boje, za ispravak inače često trebaju prilagodbe u sustavu trgovine koje radi razvojni tim ili agencija.

Fix Center automatski izvodi nedostajuće vrijednosti iz postojećih podataka i predlaže objedinjene izmjene. Sve artikle potvrđuješ jednom odlukom.

Tvoj postojeći feed ostaje nepromijenjen

Odobrene dopune spremaju se u zaseban izvor podataka koji se primjenjuje povrh tvojih podataka o proizvodima, bez izmjene tvog sustava trgovine ili izvornog feeda.

• Sustav trgovine ne moraš prepravljati.
• Tvoja agencija može nastaviti raditi kao i dosad.
• Izvorni feed ostaje potpuno pod tvojom kontrolom.
• Svaku dopunu možeš u bilo kojem trenutku poništiti.

Fix Center predlaže atribute poput boje, dobne skupine, spola, veličine ili stanja, kad su podaci jednoznačni.

Nedostajuće GTIN-ove, slike ili opise proizvoda svjesno ne dopunjujemo automatski. Prazno polje tvoj račun izlaže manjem riziku nego nagađana vrijednost.

3. Custom Labels: upravljaj Shopping kampanjama prema svojoj stvarnoj poziciji cijene

Na Google Shoppingu mnogi trgovci licitiraju, a da ne znaju kakva im je cijena u usporedbi s konkurencijom. Za skupe proizvode često se previsoko licitira, dok povoljno pozicionirani proizvodi dobivaju premalo budžeta.

Naš Google CSS poziciju cijene prosljeđuje kao Custom Label u tvoje kampanje i raspoređuje proizvode u odgovarajuće grupe:

• najpovoljniji ponuđač,
• blago iznad najpovoljnije ponude,
• znatno iznad najpovoljnije ponude.

Time ciljano upravljaš ponudama, kampanjama i maržama u Google Adsu prema atraktivnosti cijene svojih proizvoda.

Maržu, sezonu, vrstu proizvoda ili cjenovni razred daje tvoja trgovina; tvoju točnu poziciju u odnosu na druge trgovce pokazuje usporedba cijena.

Odlučujuća je ukupna cijena uključujući dostavu

Ukupna cijena uključujući troškove dostave određuje poziciju u usporedbi cijena. Viši troškovi dostave mogu poništiti povoljnu cijenu proizvoda, stoga se naše razvrstavanje uvijek temelji na ukupnoj cijeni koju kupac plaća.

Postojeće oznake ne prepisujemo

Custom Labels služe za upravljanje u Google Adsu; prepisivanje postojećih oznaka ugrožava strukture kampanja i logiku licitiranja.

Poziciju cijene upisujemo samo u slobodne stupce oznaka. Ako u katalogu nema slobodnog stupca, prijedlog ne primjenjujemo. Tako štitimo tvoju logiku kampanja.

4. Usporedba cijena: vidi koji je ponuđač stvarno povoljniji

Merchant Center samo javlja da je cijena iznad tržišne referentne vrijednosti. Iz toga se ne vidi koji trgovac nudi povoljnije, koliko je razlika stvarno velika te je li razlika u cijeni proizvoda ili u troškovima dostave.

Tjedne referentne vrijednosti pokazuju ti konkretnu osnovu za odluku

Naš Google CSS povezuje tjedne referentne vrijednosti po zemljama sa stranicama za usporedbu proizvoda. Tamo vidiš sve ponuđače i cijene za dotični proizvod i odmah prepoznaješ koji je trgovac povoljniji.

Tek s tom informacijom možeš donijeti ekonomski razumnu odluku: prilagoditi cijenu, svjesno braniti postojeću maržu, smanjiti ponudu ili proizvod ukloniti iz kampanje.

Bez pristupa izvještaju ne prikazujemo procijenjene vrijednosti. Nedostaju li pouzdani podaci, prikaz ostaje prazan, umjesto da izmišljamo brojke.

Svaka informacija vodi do jasne odluke

Svaka od četiri funkcije završava konkretnom radnjom: odobriti ispravak, upravljati ponudama prema poziciji cijene, prilagoditi cijenu ili ciljano ispraviti proizvod.

Pritom vrijede tri načela: izmjene se provode samo uz tvoje odobrenje, prijedlozi se daju samo kad postoje pouzdani podaci, a dopunjene informacije nalaze se u zasebnom izvoru podataka. U bilo kojem trenutku ih možeš ukloniti bez izmjene svog izvornog feeda ili sustava trgovine.