Svako 12. mjesto za proizvod još drži Google Shopping

Istražili smo 50 tipičnih pretraga za kupnju u Njemačkoj na pametnom telefonu i na računalu. Google Shopping pritom je ostvario udio od 8,4 % odnosno 7,4 % mjesta za proizvode. Time je Google bio čak najveća pojedinačna usluga usporedbe cijena u našem uzorku.

Ne iznenađuje toliko to što su druge usluge usporedbe cijena zajedno znatno veće. Iznenađuje to što Google Shopping uopće još ostvaruje takav udio, iako neovisni CSS partneri trgovcima kod Shopping oglasa mogu ponuditi ekonomsku prednost.

Najvažniji rezultati

8,4 % mjesta za proizvode na pametnom telefonu otpalo je na Google Shopping.
7,4 % mjesta za proizvode na računalu bilo je dodijeljeno Googleovoj vlastitoj usluzi usporedbe cijena.
Google Shopping time je bio najveća pojedinačna skupina, tijesno ispred sljedećih najvećih ponuđača na pojedinom uređaju.
Ukupno smo pronašli 34 usluge usporedbe cijena na pametnom telefonu i 27 na računalu.
Blokovi proizvoda pojavili su se kod 42 od 50 mobilnih pretraga, na računalu kod 25.

Zašto udio Google Shopping iznenađuje

Kod Shopping kampanja bori se za mala poboljšanja. Trgovci optimiziraju naslove proizvoda, prilagođavaju ponude i dorađuju odredišne stranice kako bi budžet uložili isplativije.

Izbor CSS-a zaslužuje barem jednaku pažnju.

Google Shopping je i sam Comparison Shopping Service, dakle usluga usporedbe cijena. Google u pomoći za Merchant Center potvrđuje da vlastiti CSS od ponude trgovca oduzima fiksnu postotnu maržu prije nego što ponuda uđe u dražbu oglasa. Ta je marža sadržana u plaćenoj cijeni po kliku.

Razlika se u branši obično opisuje s oko 20 %. Kod neovisnog CSS partnera bez takvog odbitka marže ponuda može u cijelosti ući u dražbu. Kako to djeluje u dražbi, objašnjavamo u članku 20 % CSS prednosti.

S obzirom na to, vrijedi istaknuti da Google Shopping u našem istraživanju i dalje čini najveću pojedinačnu skupinu. Alternativa je odavno dostupna. Ipak, Googleova vlastita usluga usporedbe cijena ostaje vidljivo prisutna.

Pritom vrijedi: naše istraživanje obuhvaća organska mjesta za proizvode. Ne pokazuje koji CSS prikazuje plaćene oglase pojedinih trgovaca. Iz 8 % mjesta za proizvode stoga ne proizlazi automatski 8 % webshopova koji plaćaju Googleovu maržu.

Kako smo mjerili

31. listopada 2026. analizirali smo 50 tipičnih pretraga za kupnju za Njemačku s njemačkom jezičnom postavkom, svaku na pametnom telefonu i na računalu.

Pojmovi za pretraživanje potječu iz deset kategorija s po pet pojmova: sport, elektronika, kućanstvo, namještaj, vrt, moda, ljepota, bebe i igra, kućni ljubimci te alati. Primjeri su „kopfhörer bluetooth“ (Bluetooth slušalice), „heißluftfritteuse“ (friteza na vrući zrak), „katzenbaum“ (penjalica za mačke) i „akkuschrauber“ (akumulatorski odvijač).

Brojali smo svaku pločicu proizvoda unutar istraženih organskih blokova proizvoda te njoj dodijeljenu uslugu usporedbe cijena. Skupina Google Shopping obuhvaća poveznice na google.com/shopping.

Na pametnom telefonu zabilježili smo 1.826 mjesta za proizvode u 42 bloka proizvoda, na računalu 1.045 mjesta u 25 blokova.

Raspodjela u pregledu

Usluga usporedbe cijena	Pametni telefon	Računalo
Google Shopping	8,4 %	7,4 %
2. mjesto	6,5 %	6,9 %
3. mjesto	6,5 %	6,5 %
4. mjesto	6,4 %	6,1 %
5. mjesto	6,2 %	5,5 %
Sve ostale usluge usporedbe cijena zajedno	64,5 %	62,3 %
Bez navedene usluge usporedbe cijena	1,5 %	5,4 %

Ponuđači na 2. do 5. mjestu razlikuju se između pametnog telefona i računala.

Google Shopping bio je ispred na oba uređaja. Prednost pred drugim najvećim ponuđačem iznosila je na pametnom telefonu 1,9 postotnih bodova, a na računalu tek 0,5 postotnih bodova.

Po pretrazi je blok proizvoda u prosjeku dijelilo otprilike šest do sedam usluga usporedbe cijena. Otprilike u svakoj drugoj pretrazi s blokom proizvoda Google Shopping uopće nije bio zastupljen.

Za trgovce ostaje jednostavno pitanje: zašto još Google Shopping?

Naši rezultati povod su da provjeriš vlastito povezivanje. Tko, naime, svoje plaćene Shopping oglase i dalje prikazuje preko usluge Google Shopping, trebao bi za to donijeti svjesnu ekonomsku odluku.

Presudna je usporedba: koje usluge dobivaš? Koje naknade naplaćuje neovisni CSS partner? I koju ti prednost donosi otpadanje marže Google Shopping?

Ostaviti moguću prednost u marži neprovjerenom loše se uklapa u kampanje u kojima se inače broji svaki euro.

Gotovo svako dvanaesto organsko mjesto za proizvod u našem je uzorku još uvijek pripadalo usluzi Google Shopping. Za trgovce koji preko nje prikazuju i svoje oglase to bi prije svega trebalo biti jedno: dobar povod da preispitaju vlastiti izbor CSS-a.

Česta pitanja o Googleovim blokovima proizvoda

Što je Aggregator Unit?

Tako Google naziva blok proizvoda u kojem se organski rezultati kupnje u Europskom gospodarskom prostoru prikazuju grupirani po uslugama usporedbe cijena. U te skupine proizvodi dolaze samo preko usluge usporedbe cijena (CSS).

Koliki je udio Google Shopping u bloku proizvoda?

U našem mjerenju od 31. listopada 2026. to je bilo 8,4 % mjesta za proizvode na pametnom telefonu i 7,4 % na računalu. Google Shopping time je bio najveća pojedinačna skupina među 34 odnosno 27 usluga usporedbe cijena.

Donosi li mi neovisni CSS partner više mjesta u bloku proizvoda?

To nismo mjerili. Sigurna je prednost kod Shopping oglasa: preko neovisnog CSS-a Google ne zadržava 20 % tvoje ponude.

Zašto ne navodite ostale usluge usporedbe cijena?

Zanima nas raspodjela, a ne rang-lista pojedinih ponuđača. Za tebe je presudno to što Google Shopping zauzima samo mali dio mjesta.

Gotovo svako dvanaesto mjesto za proizvod još uvijek pripada usluzi Google Shopping