Google Shopping Ads širi se na nova europska tržišta – ovo se mijenja za tebe

Litva postaje najdigitalnije e-commerce tržište Baltika

Litva se smatra digitalnim predvodnikom Baltika. E-commerce tržište je 2025. dosegnulo, ovisno o izvoru, između 1 i 3,2 milijarde USD – ovisno o tome uključuje li se samo B2C ili i B2B te usluge. Rast je impresivan: do 2031. prognozira se CAGR od preko 15 %.

Stanovništvo je izrazito umreženo: stopa korištenja interneta iznosi 89,5 %, a mobilna trgovina čini preko 62 % tržišta. Litva je međunarodno poznata i kao dom globalnih tehnoloških uspjeha: Vinted, europska C2C platforma za modu, prvi je put 2025. premašila granicu od 1 milijarde eura prihoda.

• Veličina tržišta 2025.: 1–3,2 mlrd. USD (ovisno o segmentu)
• Mobilna trgovina: 62,55 % tržišnog udjela
• Stanovništvo: ~2,8 milijuna, broj stalno pada – ali kupovna moć je visoka
• Vodeća kategorija: Moda i odjeća (26,4 % tržišnog udjela)
• Prekogranična trgovina na Baltiku: preko 600.000 pošiljki u Latviju i Estoniju (2024.)

Shopping oglasi kreću na engleskom, litavski jezik slijedi 2027.

Shopping oglasi u Litvi u početku kreću na engleskom jeziku. Podrška za litavski jezik slijedi u fazi 2 (ciljni datum: ožujak 2027.).

Litva ima visoku razinu znanja engleskog jezika među stanovništvom, posebno među mlađim potrošačima. Stoga je početak na engleskom jeziku manji nedostatak nego na nekim drugim novim tržištima.

Zajednička arhitektura kampanja za sve tri baltičke države štedi trud

Ako Estoniju, Latviju i Litvu pokrivaš jedinstvenom strukturom, upravljaš povezanim tržišnim klasterom umjesto tri odvojena pojedinačna tržišta.

Latvijski je samostalan baltički jezik. Prijevodi u feedu djeluju uvjerljivije kada ih izrade izvorni govornici, a ne stroj.

Ove točke olakšavaju ti start u Estoniji

• Visoka očekivanja: Estonski potrošači navikli su na visokokvalitetna digitalna iskustva. Uredan feed, kratko vrijeme učitavanja i neometan proces naplate ovdje se posebno isplate.
• Paketomati: Paketomati su na Baltiku raširena opcija dostave. Jasno ih istakni kao opciju kako bi potaknuo konverzije.
• Prekogranično ponašanje pri kupnji: Estonski potrošači često kupuju prekogranično, između ostalog iz Njemačke i nordijskih zemalja. Tko je ondje već aktivan, može osvojiti Estoniju uz razuman dodatni trud.
• E-Residency: Putem estonskog programa E-Residency i tvrtke bez sjedišta u EU-u mogu izgraditi prisutnost u EU-u.

Hrvatska je od rujna 2026. novo Google Shopping tržište

Hrvatska je članica EU-a i od siječnja 2023. koristi euro. To olakšava prekograničnu usporedbu cijena i plaćanja, posebno za oglašivače iz DACH regije.

Bugarska od rujna 2026. postaje tržište Google Shopping oglasa

Bugarska je članica EU-a i od 1. siječnja 2026. ima euro. Od rujna 2026. možeš prikazivati Google Shopping oglase bugarskim korisnicima.

Kao i na postojećih 21 tržištu, i ovdje vrijedi: Shopping oglasi idu preko CSS-a. Ako ne odabereš vlastiti, tu ulogu preuzima Google Shopping i zadržava nadoplatu na svaki klik.

Slovenski je samostalan jezik – tvoj feed treba pravi prijevod

Slovenija je članica EU-a i koristi euro. Službeni jezik je slovenski, samostalan jezik koji se razlikuje od hrvatskog ili srpskog.

Tko želi biti prisutan od samog početka, treba pripremiti slovenske podatke o proizvodima na vrijeme prije starta. Za funkcionalan feed strojni prijevod obično nije dovoljan.

Luksemburg starta trojezično, s njemačkim kao jednim od polaznih jezika

Za razliku od većine novih tržišta, u Luksemburgu možeš odmah krenuti s njemačkim sadržajem u feedu, jer je njemački ondje jedan od raširenih svakodnevnih jezika.

Francuski sadržaj iz postojećih kampanja za Francusku ili Belgiju također se može ponovno koristiti za Luksemburg.

Srbija kreće bez postojeće konkurencije u Shopping Adsima

Od rujna 2026. možeš prvi put pokrenuti Google Shopping Ads u Srbiji. Budući da se Shopping oglasi ondje dosad nisu prikazivali, konkurencija na platformi u početku je niska.

CSS prednost u Srbiji vrijedi od pokretanja tržišta, iako zemlja nije u EU

Srbija nije članica EU-a, jednako kao ni Švicarska, Norveška i Ujedinjeno Kraljevstvo. Ipak, ondje vrijedi CSS prednost, a isto vrijedi i za Srbiju.

Čim certificirani CSS postane dostupan u Srbiji, vrijedi puna prednost: 20 % uštede na CPC-u uz istu poziciju ili 25 % veća snaga licitiranja uz isti proračun.