Muchos responsables de e-commerce reaccionan con inquietud: los anuncios de producto directos pasan al bloque separado de comerciantes, mientras que las búsquedas genéricas («zapatillas running hombre», «cafetera superautomática») están cada vez más dominadas por los destacados bloques de agregadores. Si confías solo en el Google Merchant Center estándar, corres el riesgo de ceder una visibilidad y un tráfico valiosos a portales de terceros.

Lo esencial en breve

Los servicios de comparación de precios tienen sus propias filas: en el EEE, los resultados orgánicos de Shopping aparecen como una lista desplegable de proveedores. A esas filas solo se llega a través de un servicio de comparación de precios (CSS).
El formato aún no es definitivo: la Comisión Europea todavía no ha publicado una evaluación final sobre si la implementación cumple la DMA.
No tienes que implementar nada: Google no exige a los comerciantes marcado ni una nueva especificación de feed para aparecer en la unidad.
Tu servicio de comparación influye: la fila en la que aparecen tus productos depende de qué servicios de comparación los incluyen y los envían a Google.

Qué ha cambiado Google exactamente

Google llama a la nueva presentación aggregator unit. Según la documentación de Google, es una función de búsqueda con varios proveedores que se muestra a los usuarios del EEE: varios servicios de comparación muestran sus propios resultados en un bloque común.

En las búsquedas de productos, eso significa:

Los resultados orgánicos de Shopping aparecen como filas, una por servicio de comparación de precios.
Solo hay una fila abierta a la vez, con las fichas de producto, los precios y los enlaces de ese proveedor.
Por defecto se despliega la fila del proveedor mejor posicionado; las demás están en una lista de selección.
Google muestra a los proveedores directos en una unidad propia al lado, la supplier unit. Solo aparece junto con la aggregator unit.

Hay dos cosas que no cambian. Los anuncios de Shopping de pago siguen funcionando como antes. Y la unidad no se limita a productos: Google usa el mismo formato para hoteles, vuelos, trenes y autobuses de larga distancia y negocios locales; los servicios de comparación de precios son el caso de los productos.

Por qué Google lo ha cambiado

En julio de 2026, la Comisión Europea resolvió que Google favorece indebidamente sus propios servicios en la búsqueda. La base es el artículo 6, apartado 5, de la Digital Markets Act, que prohíbe a un guardián de acceso favorecer sus propios servicios en su propia clasificación. Google recibió 60 días. Google documentó las nuevas unidades el 8 de septiembre de 2026 y las anunció para el EEE.

El siguiente paso llegó el 17 y 18 de septiembre: Google eliminó de la búsqueda en el EEE las fichas de producto gratuitas y el carrusel «Productos populares».

El formato aún no es definitivo. La Comisión Europea todavía no ha publicado una evaluación final sobre si la implementación cumple la DMA, y varios servicios de comparación de precios ya han presentado objeciones ante la Comisión. Por tanto, la presentación aún puede cambiar.

El servicio de comparación que muestra tus productos importa más

Aquí está la parte decisiva a nivel comercial. Antes, las fichas orgánicas de Shopping estaban en una única cuadrícula. Ahora están en filas, cada una de un servicio de comparación de precios. Una fila está abierta por defecto y las demás quedan tras un clic.

Tus productos aparecen en la fila de un servicio de comparación de precios cuando este los incluye en su sitio de comparación y los envía a Google. Así, elegir tu CSS es más que una cuestión de precio por clic: también importa en qué fila están tus productos y si los compradores ven esa fila sin tener que desplegar nada.

Google no revela cómo se establece el orden de los proveedores. Remite a lo que resulta más útil para la búsqueda y a sus directrices para los Search Quality Raters. No hay ninguna fórmula publicada: quien te prometa una está adivinando.

Un canal al que no llegas por tu cuenta

Las filas no son simplemente un nuevo lugar donde tus fichas actuales aparecen solas. Son filas de proveedores, y la única vía de acceso pasa por un servicio de comparación de precios.

La documentación de Google es clara: para aportar resultados a la unidad, una empresa tiene que estar aprobada por Google como servicio de búsqueda vertical. En las búsquedas de productos, esos son los servicios de comparación de precios. Para un comerciante individual no hay acceso propio, ni formulario propio, ni nada que comprar.

Para las filas de la aggregator unit, trabajar con un CSS es por tanto tu único acceso. Además, Google puede mostrar a los proveedores directos en la supplier unit separada.

No tienes que implementar nada

Muchos comerciantes preguntan qué tienen que implementar ahora. La respuesta: nada.

La documentación de Google no establece para los comerciantes ninguna obligación de datos estructurados, ningún marcado schema ni ninguna nueva especificación de feed para aparecer en la aggregator unit. Los datos los aporta el servicio de comparación de precios, que envía sus páginas de producto a Google. No tienes que añadir nada a tus páginas de producto ni a tu feed.

Si alguien te ofrece un proyecto de implementación para la aggregator unit, pregúntale exactamente qué pretende implementar.

Lo que nadie sabe todavía

Aquí importa más ser honesto sobre los límites de lo que se sabe que aparentar seguridad.

Las observaciones de mercados concretos son instantáneas, no tendencias. La Comisión Europea aún no ha confirmado si el nuevo diseño cumple su resolución, así que el formato podría volver a cambiar. Y las cifras de rendimiento que circulan ahora proceden de proveedores concretos que informan sobre su propio tráfico, en días y no en trimestres. Trátalas como lo que son.

Lo que no está en duda es el cambio estructural: los servicios de comparación de precios ya no son la técnica invisible detrás de una cuadrícula, sino las filas con nombre en las que se organizan los resultados orgánicos de Shopping.

De perder tráfico a estar presente dos veces

Los cambios en el ecosistema de Google no son un riesgo, sino una lucha por el reparto del tráfico. En lugar de ver los comparadores de precios como simple competencia, los comerciantes con visión de futuro los usan como distribuidores estratégicos de tráfico. Aquí es donde entra csspartner.io, para convertir las nuevas reglas del mercado en tu ventaja competitiva:

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Un 20 % menos de coste por clic o un 25 % más de poder de puja: al anunciarte a través de un CSS desaparece el margen de Google del 20 % sobre el coste por clic (CPC). Pagas un 20 % menos por el mismo clic o pujas un 25 % más con el mismo presupuesto: más alcance por el mismo coste.
Monitorización automática del feed: los datos de producto revisados a diario evitan aprobaciones pendientes en Merchant Center y mantienen tus artículos publicables en todos los formatos.
Protección opcional contra el fraude de clics: como complemento contratable, filtra bots y clics no válidos antes de que afecten a tu presupuesto publicitario.
Cero interrupciones en el cambio: tus campañas, tu historial y tus pujas siguen funcionando sin interrupción. La conexión se hace fácilmente mediante una invitación en Merchant Center.

Recuperar el customer journey

La clara separación entre comerciantes y agregadores exige conjuntos de anuncios flexibles. Si apuestas pronto por una estrategia CSS híbrida, te aseguras los primeros puestos en el proceso de decisión de los compradores, mucho antes de que la competencia reaccione.