For shops og bureauer, der ønsker at udvide deres tilstedeværelse i Europa, åbner der sig dermed et vindue lige før sæsontoppen.

Fra september 2026 kommer nye markeder til for Shopping Ads

Google lancerer Shopping Ads og CSS-programmet fra september 2026 blandt andet i disse lande:

Bulgarien
Kroatien
Estland
Letland
Litauen
Luxembourg
Serbien

Slovenien følger i marts 2027

Slovenien tilføjes som endnu et marked til programmet i marts 2027.

CSS-fordelen gælder fra den første dag i hvert nyt marked

Så snart Shopping Ads starter i et af disse lande, gælder også den almindelige CSS-fordel dér: 20 % CPC-besparelse ved samme position eller 25 % mere budkraft ved samme budget.

Serbien er ikke EU-medlem, men fordelen gælder alligevel, ligesom den allerede gør i dag i Schweiz, Norge og Storbritannien.

Starter du tidligt, møder du mindre konkurrence

I nyåbnede markeder er der som regel færre aktive annoncører i starten. Går du tidligt ind, kan du indsamle data og optimere dit produktfeed, før konkurrencen tager til.

Starten ligger i god tid før sæsontoppen

September-datoen ligger før Black Friday og julehandlen. For shops med stort fokus på 4. kvartal kan det betale sig at forberede sig tidligt.

Litauen vokser til det mest digitale e-handelsmarked i Baltikum

Litauen anses for at være en digital frontløber i Baltikum. Ifølge forskellige kilder nåede e-handelsmarkedet i 2025 mellem 1 og 3,2 milliarder USD – alt efter om kun B2C eller også B2B og services medregnes. Væksten er imponerende med en forventet CAGR på over 15 % frem til 2031.

Befolkningen er stærkt digitalt forbundet: 89,5 % internetudbredelse, mobile commerce udgør over 62 % af markedet. Litauen er også internationalt kendt som hjemsted for globale techsucceser: Vinted, den europæiske C2C-modeplatform, passerede i 2025 for første gang 1 milliard euro i omsætning.

Markedsvolumen 2025: 1–3,2 mia. USD (afhængigt af segment)
Mobile commerce: 62,55 % markedsandel
Befolkning: ~2,8 millioner, svagt faldende – men med høj købekraft
Topkategori: Mode og beklædning (26,4 % markedsandel)
Grænseoverskridende Baltikum: over 600.000 forsendelser til Letland og Estland (2024)

Shopping Ads lanceres på engelsk, litauisk følger i 2027

Shopping Ads i Litauen lanceres først på engelsk. Litauisk sprogunderstøttelse følger i fase 2 (måldato: marts 2027).

Mange litauere taler godt engelsk, især de yngre forbrugere. Den engelsksprogede lancering er dermed en mindre ulempe end på nogle andre nye markeder.

En fælles kampagnearkitektur for alle tre baltiske stater sparer arbejde

Dækker du Estland, Letland og Litauen i én fælles struktur, administrerer du et sammenhængende markedscluster i stedet for tre adskilte enkeltmarkeder.

Lettisk er et selvstændigt baltisk sprog. Oversættelser i feedet virker mere troværdige, når de er lavet af modersmålstalende i stedet for maskinelt.

Disse punkter gør det lettere for dig at komme i gang i Estland

Kvalitetskrav: Estiske forbrugere er vant til digitale oplevelser af høj kvalitet. Et rent feed, korte indlæsningstider og en gnidningsfri checkout betaler sig særligt godt her.
Pakkeautomater: Pakkeautomater er en udbredt leveringsmulighed i Baltikum. Tilbyd dem tydeligt for at understøtte konverteringen.
Grænseoverskridende købsadfærd: Estiske forbrugere handler ofte på tværs af landegrænser, blandt andet fra Tyskland og de nordiske lande. Er du allerede aktiv dér, kan du komme ind på det estiske marked med en overskuelig ekstra indsats.
E-Residency: Via Estlands e-Residency-program kan også virksomheder uden hjemsted i EU opbygge en EU-tilstedeværelse.

Kroatien er fra september 2026 et nyt Google Shopping-marked

Kroatien er EU-medlem og har brugt euroen siden januar 2023. Det forenkler grænseoverskridende prissammenligninger og betalinger, især for annoncører fra DACH-området.

Bulgarien bliver et Google Shopping Ads-marked fra september 2026

Bulgarien er EU-medlem og har haft euro siden 1. januar 2026. Fra september 2026 kan du vise Google Shopping Ads for bulgarske brugere.

Som i de eksisterende 21 markeder gælder det også her: Shopping-annoncer vises via en CSS. Booker du ikke selv en, overtager Google Shopping denne rolle og beholder et tillæg på hvert klik.

Slovensk er et selvstændigt sprog – dit feed skal have en rigtig oversættelse

Slovenien er EU-medlem og bruger euroen. Landets sprog er slovensk, et selvstændigt sprog, der adskiller sig fra kroatisk eller serbisk.

Vil du være med fra starten, skal du have slovenske produktdata klar i god tid før lanceringen. Til et brugbart feed er maskinoversættelse som regel ikke tilstrækkeligt.

Luxembourg starter på tre sprog – og tysk er et af dem

I modsætning til de fleste nye markeder kan du i Luxembourg starte direkte med tyske feed-aktiver, da tysk er et af de udbredte hverdagssprog dér.

Franske aktiver fra eksisterende Frankrig- eller Belgien-kampagner kan også genbruges til Luxembourg.

Serbien starter uden eksisterende Shopping Ads-konkurrence

Fra september 2026 kan du for første gang oprette Google Shopping Ads i Serbien. Fordi der endnu ikke har kørt Shopping-annoncer der, er konkurrencen på platformen lav i starten.

CSS-fordelen gælder i Serbien fra markedsstart, selvom landet ikke er i EU

Serbien er ikke EU-medlem – det er Schweiz, Norge og Storbritannien heller ikke. Alligevel gælder CSS-fordelen der, og det samme gælder for Serbien.

Så snart en certificeret CSS er tilgængelig i Serbien, gælder den fulde fordel: 20 % lavere CPC ved samme placering eller 25 % mere budkraft ved samme budget.

Dit produktfeed skal også være korrekt i de nye markeder

Pris, valuta, tilgængelighed og destinations-URL skal være korrekt angivet for hvert nyt målland, ligesom i ethvert eksisterende marked.

Også i de nye markeder kører hver Shopping-annonce via et CSS

Uden eget CSS leverer Google Shopping annoncerne og beholder et tillæg på hvert klik – det gælder også i de nye markeder.

Kører dit Merchant Center allerede via vores CSS, træder fordelen automatisk i kraft i hvert nyt land, så snart det lanceres. Der skal ikke oprettes en separat opsætning pr. land.

Sådan forbereder du dig på lanceringen

Tjek produktfeedet: Er alle obligatoriske attributter komplette og korrekte?
Fastlæg mållande: Hvilke af de nye markeder passer til dit sortiment og dine marginer?
Afklar CSS-dækning: Dækker din CSS-partner de nye lande?
Tjek konverteringssporing: Konfigurer tracking og destinationssider korrekt til de nye regioner.